Prada 拍了一部黑白默片，時(shí)尚電影真的能帶動(dòng)銷(xiāo)售嗎

Prada 最近推出多平臺(tái)電影項(xiàng)目《 Past Forward 》（《回顧向前》），由設(shè)計(jì)師 Miuccia Prada 與大衛(wèi)▪拉塞爾（David O. Russell）聯(lián)合打造完成。

《Past Forward》是一部黑白默片，內(nèi)容看上去卻很“科技感”。多位演員處在一個(gè)帶有未來(lái)感的超現(xiàn)實(shí)夢(mèng)境之中，在不斷切換的場(chǎng)景中重復(fù)著同樣的劇情，場(chǎng)景、角色、造型、類(lèi)別、結(jié)局，不斷地被復(fù)述與改變，演員們通過(guò)肢體與表情表演來(lái)展現(xiàn)情緒與變化。

影片僅為 12 分鐘，聚集了艾里森·威廉姆斯（Allison Williams）、芙蕾達(dá)·平托（Freida Pinto）、科斯·威爾（Kuoth Wiel）、約翰·卡拉辛斯基（John Krasinski）、杰克·休斯頓（Jack Huston）、西奎·華士（Sinqua Walls）、寶拉·巴頓（Paula Patton）、康妮·布里登（Connie Britton）、薩莎·拜倫·科恩（Sacha Baron Cohen）等演員與模特。

對(duì)于導(dǎo)演大衛(wèi)·拉塞爾而言，“這次的創(chuàng)作機(jī)遇是通過(guò)一層又一層的電影記憶、生活影像和情緒，打造了一段電影之旅。”而設(shè)計(jì)師 Miuccia Prada 通過(guò)自己的時(shí)裝系列來(lái)探索女性身份與認(rèn)同的課題，利用服裝來(lái)展現(xiàn)女性復(fù)雜交錯(cuò)的心路歷程。

該短片將被設(shè)計(jì)成適合于多種不同環(huán)境放映，包括傳統(tǒng)影院、博物館、裝置藝?yán)�、社交媒體及網(wǎng)站等， 2016 年 10 月份舉行的 Prada 2017 春夏時(shí)裝秀上便通過(guò)多屏電影裝置展映了影片的片段，裝置內(nèi)容也與 Instagram Stories 同步實(shí)時(shí)播放。

諸多時(shí)尚品牌似乎對(duì)電影向來(lái)感興趣，且不同于相對(duì)低成本、“自?shī)首詷?lè)”的微電影，他們往往請(qǐng)來(lái)名導(dǎo)、名流來(lái)助陣。

如《Past Forward》的導(dǎo)演大衛(wèi)·拉塞爾曾連續(xù)三年獲得過(guò)奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)提名（《斗士》、《烏云背后的幸福線》、《美國(guó)騙局》），還有此前 2013 年 Prada 拍攝的《A Therapy》，請(qǐng)來(lái)《鋼琴家》導(dǎo)演羅曼·波蘭斯基（Roman Polanski）執(zhí)導(dǎo)，由海倫娜·伯翰·卡特（Helena Bonham Carter）和本·金斯利（Ben Kingsley）主演。

不僅如此，還有一些時(shí)尚品牌的電影甚至走進(jìn)戛納電影節(jié)等專(zhuān)業(yè)影展。如王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的芝華士 25 年微電影《心靈之境》在第 65 屆戛納電影節(jié)上全球首映。這部短短幾分鐘的影片背后花費(fèi)了諸多心力：200 多名演職人員參與、88 小時(shí)拍攝時(shí)間、遠(yuǎn)赴印度沙漠首府佐代普爾（Jodhpur）取景、高規(guī)模的制作團(tuán)隊(duì)……

《心靈之境》劇照，杜鵑主演，來(lái)自豆瓣電影

這些努力的確帶來(lái)了相對(duì)不錯(cuò)的播放量。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu) L2 的榜單上，YouTube 獲得閱覽量最高的時(shí)尚視頻大部分是由奢侈品公司操刀制作的。前幾位分別是理查茲•塞�。–harlize Theron）出演的 Dior 影片《未來(lái)，如金璀璨》（《The Future Is Gold》）、吉賽爾•邦辰（Gisele Bundchen）演繹的香奈兒音樂(lè)影片《只想擁有你》（《The One That I Want》）、賈斯丁•比伯（Justin Bieber）的 CK 內(nèi)衣影片，以及貝克漢姆家二公子 Romeo Beckham 主演的 Burberry 影片《愛(ài)在倫敦》（《From London With Love》）。

但與這些心力并不成正比的是，微乎其微的變現(xiàn)效果。

據(jù) Kate Spade 首席市場(chǎng)執(zhí)行官 Mary Beech 稱(chēng)，Kate Spade 推出的系列影片《Miss Adventure》的確帶來(lái)了高瀏覽量（160 萬(wàn)），但交易額并沒(méi)有顯著提高。前 LV 總裁 Vincent Bastein 認(rèn)為這種宣傳并不能給直接帶動(dòng)銷(xiāo)售，“少有人真的會(huì)感興趣，專(zhuān)門(mén)上 YouTube 去看宣傳性質(zhì)的微電影。”

《Miss Adventure》劇照  

但對(duì)于在電影這條路上越走越遠(yuǎn)的時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，時(shí)尚電影依然是他們用來(lái)強(qiáng)化品牌形象的良好手段。這些時(shí)尚電影（或者說(shuō)加長(zhǎng)版的品牌廣告？）所攜帶的（有些費(fèi)解）的藝術(shù)格調(diào)、偶像主義以及奢華場(chǎng)景，雖然不至于讓那些年輕消費(fèi)者們掏錢(qián)買(mǎi)下一件當(dāng)季新品，但通過(guò)這種文化投資穩(wěn)定輸出品牌調(diào)性與價(jià)值，保持品牌曝光度與關(guān)注度，營(yíng)造與消費(fèi)者之間的親近關(guān)系，是目前時(shí)尚品牌拍電影最大的效益點(diǎn)所在。

當(dāng)然，在默默較量電影拍攝格調(diào)之外，品牌們也依然懷著一絲變現(xiàn)的愿望，如 Kate Spade 與一家科技初創(chuàng)公司 Cinematique 合作，讓觀眾可以在影片播放時(shí)點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面中的服裝。