拉夏貝爾在上海開的精品店，該有的倒是都有

2016年12月16日，集合了服裝、玩具、文具、香氛等多種品類的時尚買手店“拉夏＋（LaChapelle+）”在上海美羅城正式開業(yè)。

　　這是拉夏貝爾為了接近年輕消費者尋找的新業(yè)態(tài)。這家售賣“法式少女時裝”的企業(yè)創(chuàng)立于18年前的上海。如今在全國擁有8千多家直營店，并已在香港上市。

　　“我們在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的90后、00后雖然喜歡網(wǎng)購，但他們也喜歡具有新鮮購物環(huán)境的地方買東西。這讓我們意識到了開設(shè)買手店的需求�！遍_業(yè)當(dāng)天，拉夏貝爾集團旗下拉貝緹（LaBabité）品牌總經(jīng)理章丹玲說。

傳統(tǒng)服飾品牌大多都在積極尋求轉(zhuǎn)變，以便在百貨業(yè)蕭條時可以渡過難關(guān)。2015年，拉夏貝爾曾大刀闊斧地擴展電商，并收購杭州杭州黯涉電子商務(wù)有限公司，也就是淘寶電商品牌七格格。此舉讓拉夏貝爾集團在2015年雙十一中成為了僅次于優(yōu)衣庫、韓都衣舍，全場交易額第三的服裝企業(yè)。到2016年中期，電商收入已經(jīng)占整個公司總收入8.1%，在2015年，這個數(shù)字是6.5％。

　　目前，拉夏貝爾的主要營業(yè)額收入來源的仍舊是二線城市（占總比40.2%）和三線城市（占總比25.3%），一線城市只占其中12.4%。此次“拉夏＋”的開業(yè)可能是更新平衡拉夏貝爾在一線城市的口碑。

拉夏貝爾旗下主打年輕少女系的品牌拉貝緹（LaBabité），圖為品牌的天貓商城首頁。圖片來自：LaBabité

　　開設(shè)在上海徐家匯美羅城2樓的“拉夏＋”，也意為“拉夏家”。緊鄰屈臣氏超市旁，門口裝飾有大片綠色植物，也許是因為剛剛開業(yè)的緣故，整體氛圍看上去比較熱烈。

店鋪內(nèi)將拉夏貝爾服裝集團旗下5個品牌（女裝LaBabité、LaChapelle、Puella，男裝Vougeek與Pote）相互穿插陳列，結(jié)合了一些生活方式商品——來自臺灣的護膚品牌H·SMake（猿始人）、來自日本的創(chuàng)意玩具“丑比頭”，以及手帳及文具、盆栽等商品。這些商品的單價不高，例如，一款猿始人醒膚沐浴露的售價為78元。

“拉夏＋買手店內(nèi)的商品主要分為兩種，一種是在公司旗下品牌中挑選能夠代表品牌風(fēng)格的款式服裝，一種是派買手在歐美日韓等國家購買一些天然、有機風(fēng)格的生活方式商品，包括新奇有趣的玩物�！�

　　章丹玲從2000年以設(shè)計師的身份進入拉夏貝爾工作。她說：“以前我們設(shè)計一件款式，一個配飾，一整年都可以制作、售賣。但現(xiàn)在，我們每周都需要出新的方案。”

　　盡管如此，與時下在中國一、二線城市銷售情況客觀的外來快時尚品牌相比，你不會在這里找到最當(dāng)季的款式。這里的衣服大的部分依然是有些學(xué)生氣的、溫和的、實穿性較強的款式。純色毛衣、百褶裙或A字裙、羽絨服是擺在醒目位置的商品。

　　當(dāng)年該品牌設(shè)定的“法式風(fēng)格”依然沒有改變，公司甚至為這家新買手店定制了一個故事性主題——兩個生活在巴黎瑪黑區(qū)的年輕姐妹琳和蕾拉，以及她們會喜歡的生活方式。此舉為的是主推拉貝緹（LaBabité）這個少女風(fēng)女裝品牌，及同年齡層的男裝品牌——盡管這個品牌的設(shè)計風(fēng)格相比如今的法式風(fēng)格來說，顯得有點過于甜美，像是混進了一些韓國清新風(fēng)格。

　　“我們希望讓老顧客、一些熟悉的消費者知道拉夏貝爾是個跟得上時代的品牌。”章丹玲說。