Kate Spade 正在尋找買(mǎi)家，Coach 是呼聲最高的那一個(gè)

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，總部在紐約的輕奢品牌 Kate Spade 經(jīng)不住董事會(huì)部分股東的強(qiáng)烈施壓， 準(zhǔn)備賣(mài)掉公司。目前已經(jīng)在和投資銀行進(jìn)行洽談，希望找到合適的買(mǎi)家，包括其他零售商，目前洽談還在初期階段。

這則新聞一出，Kate Spade 的股價(jià)立馬漲了 20%，這是從 2014 年 11 月起公司股價(jià)在一天內(nèi)增長(zhǎng)最多的一次。誰(shuí)也沒(méi)想到，才兩年時(shí)間，這個(gè)曾是對(duì)沖基金投資人眼里的明星公司，就等著拱手讓人了。

2014 年時(shí)，Kate Spade 的股價(jià)最高達(dá)到 40 美元，而到這周三為止已經(jīng)跌到 14.51 美元。根據(jù)福布斯報(bào)道，過(guò)去 2 年中，Kate Spade 每季度的利潤(rùn)和總收入只有一半時(shí)間達(dá)到預(yù)期。目前其市場(chǎng)價(jià)值是 19 億美元，離它給自己定的 40 億美元目標(biāo)還差一大截。

就在上個(gè)月，Kate Spade  股東之一對(duì)沖基金公司 Caerus Investors 就公開(kāi)致信 Kate Spade，希望考慮賣(mài)掉公司。Caerus Investors 管理著 2.5 億美元資金，從 2009 年就開(kāi)始投資 Kate Spade ，但從 2014 年夏天開(kāi)始，Kate Spade 的股價(jià)就開(kāi)始下跌，他們認(rèn)為市場(chǎng)已經(jīng)對(duì) Kate Spade 的管理能力失去信心了，而且是“極度的失望” ，公開(kāi)信里呼吁  “Kate Spade 的董事會(huì)需要醒過(guò)來(lái)，意識(shí)到還有其他的辦法可以改善收益...而我們相信最好的能提升股價(jià)的辦法就是把公司賣(mài)了。” 

Kate Spade 的發(fā)言人拒絕評(píng)論，"根據(jù)我們公司的政策要求，我們不對(duì)市場(chǎng)的謠言和猜測(cè)做出回應(yīng)，“ Kate Spade  在一封郵件中說(shuō)。

Kate Spade  最初屬于美國(guó) Fifth & Pacific Cos 公司,（以前是 Liz Claiborne Inc），后來(lái)這個(gè)母公司經(jīng)營(yíng)不善，于是把公司里的其他品牌都賣(mài)掉了，包括 Juicy Couture 和 Lucky Brands，最后就只剩下唯一的明星品牌 Kate Spade 了，以至于后來(lái)整個(gè)公司的名字都變成了 Kate Spade & Co。目前除了自己的零售品牌店外，公司旗下還有男士品牌 Jack Spade，在百貨店 Saks Fifth Avenue 和 Nordstrom 都有售賣(mài)。

與 Coach，Ralph Lauren，Michael Kors 一樣，Kate Spade 被很多人看做輕奢品牌，是一種人們渴望又能夠負(fù)擔(dān)的奢侈品，不像 Gucci 或者 Prada。

但有時(shí)候，價(jià)格過(guò)于低反而是雙刃劍，特別是標(biāo)榜為“奢侈”的品牌�！度A爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為 Kate Spade 過(guò)于依賴(lài)奧特萊斯的銷(xiāo)售了，奧特萊斯的店確實(shí)可以以低價(jià)格和高銷(xiāo)量取勝，但會(huì)失去對(duì)價(jià)格的掌控力。

另一方面，零售的大環(huán)境不好，而大的百貨店又是 Kate Spade 的主要合作伙伴，去百貨商店購(gòu)物的人減少，而百貨為了吸引人流又開(kāi)始大打折扣，這又繼續(xù)傷害著 Kate Spade 的品牌形象。

更糟糕的是，美元強(qiáng)勢(shì)后，游客來(lái)美國(guó)購(gòu)物更貴，買(mǎi)的也更少了。Kate Spade 的  CEO 在上一季度的盈利電話會(huì)議上說(shuō)，從去年后半年開(kāi)始，公司就開(kāi)始想辦法改善銷(xiāo)量下降的問(wèn)題了，特別是在一些依靠游客購(gòu)買(mǎi)的店里，銷(xiāo)量下滑得最厲害。

不僅是如 Kate Spade  一樣的輕奢品牌受大環(huán)境影響，整個(gè)奢侈品市場(chǎng)都在下跌，S&P 全球奢侈品指數(shù)比去年下跌了 2.6%。而 Kate Spade 專(zhuān)注的女士包和配飾的銷(xiāo)量都在下滑，光是在美國(guó)，過(guò)去 18 個(gè)月里，女士配飾等各類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售量有 17 個(gè)月都在下降，根據(jù) USAtoday 報(bào)道，北美的女式包市場(chǎng)每年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率只有“很低的一位數(shù)”。

誰(shuí)能拯救 Kate Spade ？Louis Vuitton 的母公司 LVMH 幾乎不可能，LVMH 盡量使自己遠(yuǎn)離輕奢品牌，他們?cè)?2003 年就賣(mài)掉了 Michael Kors 的所有股份，今年年初又賣(mài)掉了 Donna Karen。

而呼聲最高的是 Coach，分析師認(rèn)為 Coach 和 Kate Spade  一樣都專(zhuān)注在包和飾品上，而且在各大商店里也有足夠的零售店，Coach 還可以幫助 Kate Spade  擴(kuò)大其海外銷(xiāo)售。Coach 也確實(shí)在擴(kuò)充自己的品牌，去年就以 5.75 億美金買(mǎi)下了鞋品牌 Stuart Weitzman（最有名的是那雙 5050 女靴）。

除此之外，Kate Spade 也許能吸引到一些奢侈飾品的制造商，國(guó)外買(mǎi)家或者一些杠桿收購(gòu)公司，因?yàn)楣�司目前的大小還尚可管理。

其實(shí)為了挽回慘淡銷(xiāo)量，今年 Kate Spade 已經(jīng)做了一些改變，停止像以前那樣大幅度打折，也關(guān)掉了一些在打折百貨和奧特萊斯里的零售店，“他們想回到那個(gè)制造流行以及時(shí)尚前沿包的公司，重新找回這個(gè)丟失的奢侈品牌，” 彭博社評(píng)論道。

但這一改變可能有點(diǎn)遲了。