輕奢品牌Michael Kors計(jì)劃在中國(guó)采取本土化策略

分享到： | | | | 2016-3-1 10:44

Michael Kors 全球通訊和市場(chǎng)高級(jí)副總裁Lisa Pomerantz表示：“奢侈品牌的挑戰(zhàn)在于忠于自身DNA的同時(shí)與本土消費(fèi)者保持一致性�！�

美國(guó)輕奢品牌Michael Kors希望在中國(guó)采用本土化策略。中國(guó)慶祝農(nóng)歷新年之際，Michael Kors致力于將品牌賦予中國(guó)本土特性。品牌成為首個(gè)在熱門(mén)照片共享應(yīng)用軟件IN上推出品牌表情的奢侈品牌，與美妝公司一樣致力于吸引這款A(yù)PP上的6000萬(wàn)名用戶(hù)。

即便中國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入困境，消費(fèi)者依然愿意購(gòu)物。2015年，亞洲人為奢侈品營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)了將近50%的業(yè)績(jī)，國(guó)際化企業(yè)則繼續(xù)競(jìng)相爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。這樣一來(lái)，市場(chǎng)可能需要一個(gè)更加微妙的平衡點(diǎn)。

Michael Kors 全球通訊和市場(chǎng)高級(jí)副總裁Lisa Pomerantz表示：“奢侈品牌的挑戰(zhàn)在于忠于自身DNA的同時(shí)與本土消費(fèi)者保持一致性�！�

如今，大多數(shù)在中國(guó)市場(chǎng)出售商品的國(guó)際品牌已經(jīng)在微博和微信平臺(tái)上建立知名度，而創(chuàng)造本地內(nèi)容往往是必須的。根據(jù)L2報(bào)告指出，只有26%的國(guó)際時(shí)尚品牌平臺(tái)設(shè)有本土編輯內(nèi)容，而只有6%的品牌內(nèi)容包括用戶(hù)分享的照片。

Lisa Pomerantz表示：“我們會(huì)通過(guò)展示迷人的、極具吸引力的圖片表達(dá)對(duì)自己品牌的忠誠(chéng)，我們也會(huì)通過(guò)定制內(nèi)容，適應(yīng)本土市場(chǎng)，來(lái)不斷改進(jìn)我們與用戶(hù)之間的聯(lián)系。”

在中國(guó)，與IN的合作為Michael Kors增添數(shù)百萬(wàn)本地用戶(hù)。Lisa Pomerantz還指出了品牌的創(chuàng)造性努力，就像去年11月在北京舉辦的YOUNG CHINA多媒體展覽活動(dòng)。展覽由Michael Kors與VOGUE中國(guó)合作舉辦，突出了六位嶄露頭角的中國(guó)女演員，并通過(guò)微博和微信渠道將他們的真實(shí)的時(shí)尚生活經(jīng)驗(yàn)廣泛傳播。

然而，在中國(guó)創(chuàng)造本土化內(nèi)容也有其風(fēng)險(xiǎn)，特別當(dāng)涉及到農(nóng)歷新年時(shí)。去年，一些全球奢侈品牌因在節(jié)假日開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而遭受嘲諷。Burberry就是其中之一，因推出一款繡有漢字的圍巾而遭到廣泛批評(píng)。今年，品牌的慶祝方式更為微妙，使用微信共同推出互動(dòng)游戲和圍巾。對(duì)于Michael Kors而言，品牌表示需要吸取這個(gè)教訓(xùn)。

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