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意大利老牌奢侈品牌Prada如何看待時裝界變遷?

| | | | 2016-3-28 10:42

作為一個代代相傳的品牌,身處傳統(tǒng)時裝之都意大利的 Prada 可能正舉步維艱,這不僅與“能不能變革”有關(guān),更是一個“想不想”的問題。

30年前,Miuccia Prada 是懷著極不情愿的心情接手祖父傳下來的時裝屋的,但如今,這份反叛恐怕已經(jīng)轉(zhuǎn)化為另一種情感了。從1985年設(shè)計(jì)了新款手包,到發(fā)布成衣到推出Miu Miu再到擴(kuò)展美國市場,Miuccia 一步一步地實(shí)踐著對家族事業(yè)的承諾,并且做得十分出色。

如今,時裝界正處于一個迷茫和尋找的節(jié)點(diǎn),我們在紐約看到了很多推倒過去的做法,弄得好不熱鬧。但作為一個代代相傳的品牌,身處傳統(tǒng)時裝之都意大利的 Prada 可能正舉步維艱,這不僅與“能不能變革”有關(guān),更是一個“想不想”的問題。

在近日和《女裝日報》的采訪中,人們看到了一個更愿意堅(jiān)守傳統(tǒng)的 Prada 。這一點(diǎn)表現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)、秀場和銷售模式上。

在設(shè)計(jì)上,Prada 把女裝和男裝用同一個主題貫穿呈現(xiàn)已經(jīng)有段日子了,這也曾是 Prada 曾令人最稱道的特色,也是凸顯 Miuccia 把控題材的高明之處。她讓男女裝在同一個主題下卻各有特色、互不相撞,但你很少看到她過分夸張的設(shè)計(jì)理念,因?yàn)樗f她還是更青睞于經(jīng)典。

和倫敦的先鋒和政治敏感比起來,Prada 堅(jiān)持了意大利文明的藝術(shù)化的美學(xué)導(dǎo)向。在和《女裝日報》的采訪中,Miuccia 說道:“我對那些沒有太激進(jìn)太顯著政治化的改變感興趣。政治和時尚有很顯著的相關(guān)性,但我不喜歡這樣,也不喜歡在衣服上弄上’反對戰(zhàn)爭‘之類的標(biāo)語。那太嚴(yán)肅了。時尚做它該做的事就好了,一種潛移默化的精神!

雖然在設(shè)計(jì)上,男裝和女裝可以相映成輝,但 Miuccia 還是不想再要像 Burberry 那樣把兩者擺在同一個T 臺上發(fā)布,雖然這個點(diǎn)子在一年前就由她的丈夫提出過。

最后她否決了,“ 有人抱怨男裝秀的時候出現(xiàn)太多女人了,這讓大家的思維不能集中!

而對于現(xiàn)在最火紅的概念 “即秀即買”,Miuccia 想了很多,但作出決定似乎太難了,為了保證六個月后,人們對奢侈品依然有新鮮感。在2月的米蘭時裝周上,她只展出了少量的包袋,” (等待六個月),這讓創(chuàng)意很危險,除非你不和人們交流,但這也是反潮流的。每個人都應(yīng)該沉默四個月(2個月找布料、2個月生產(chǎn)),從生產(chǎn)商到買手再到記者都能做到嗎?我還不理解這怎么可行。“ 

在如今信息透明的世界里,設(shè)計(jì)師似乎反倒被逼退了,他們不敢再在時裝周上全盤托出。而這也是意大利和法國時裝界的普遍現(xiàn)象,他們對改革并沒有像美國那樣熱衷,但他們又并不是完全的反對,只是拉長了思考的時間。

對于 Prada 這樣的老牌來說,不理解的事情已經(jīng)太多了!拔液芾Щ蟮氖且恍]有意義的是卻成功了。”Miuccia 說!拔倚枰胂,早春、早秋等等各種工作太多了。我們還必須要融入互聯(lián)網(wǎng)的世界,還要思考種族、宗教、世界越來越復(fù)雜,一些地方不能露腿,中國的尺碼要做小、德國又要做大,美國不能露乳頭,人們不能只是對此有膚淺的理解,但這些也正是有趣的地方。”

PRADA普拉達(dá) PRADA普拉達(dá) [ 品牌中心 ]

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