CK 2015年的營(yíng)收漲了14.7% 中國(guó)人“買買買”的貢獻(xiàn)不小

分享到： | | | | 2016-3-28 11:13

這個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)單超出了分析師的預(yù)期，離不開旗下最拿得出手的品牌 Calvin Klein 的貢獻(xiàn)，CK 2015年的營(yíng)收漲了 14.7% 至 8.6 億美元。

Calvin Klein 的母公司 PVH 集團(tuán)公布 2015 年財(cái)報(bào)，營(yíng)收為 80.2 億美元，凈利潤(rùn)為 5.724 億美元，增幅達(dá) 30.4%，其中第四季度利潤(rùn)亮眼，漲幅超過 160%。

賣得最好的還是北美市場(chǎng)，銷售實(shí)現(xiàn)了 20% 以上的增長(zhǎng)，增幅為 4%。

國(guó)際市場(chǎng)也是 20% 以上的增漲，增幅為 6%，財(cái)報(bào)表示這歸功于歐洲和中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的推動(dòng)，抵銷了香港、韓國(guó)、巴西的銷售下滑。值得注意的是，它在中國(guó)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)來自于中國(guó)人在農(nóng)歷新年期間的“買買買”，數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度業(yè)績(jī)最高峰就是在春節(jié)期間。

CK 內(nèi)衣和 CK Jeans 在國(guó)內(nèi)早就設(shè)立專柜。和國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)的大多數(shù)內(nèi)衣款式相比，CK 還是維持了它一貫的簡(jiǎn)潔優(yōu)勢(shì)，而且在響應(yīng)春節(jié)一片紅色的喜慶彩頭上，也沒有落下太多。

80 年代至今，CK 的內(nèi)衣廣告一直走吸引眼球的路線，去年也不例外，找來話題十足的音樂藝人 Justin Bieber、荷蘭超模“牙縫妹” Lara Stone 以及超�！敖鹦∶谩� Jenner 代言。

CK 在 2014 年就開始進(jìn)行亞洲市場(chǎng)的擴(kuò)張，為了迎合亞洲人的審美，它在 2014 年做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，推出了符合亞洲人體型和剪裁的牛仔褲系列，時(shí)任 Calvin Klein 女裝系列創(chuàng)意總監(jiān)的 Francisco Costa 說，希望 CK 不僅僅只是售賣內(nèi)衣，也想通過衣服、褲子等產(chǎn)品招攬顧客。

不過，CK 的兄弟品牌也同是 PVH 集團(tuán)旗下的 Tommy Hilfiger 營(yíng)收卻有所下降，跌了 4.7% 至 9.04 億美元。

今年 2 月，PVH 集團(tuán)宣布將全面收回 Tommy Hilfiger 在中國(guó)剩余的 55% 的股權(quán)。在 PVH 看來，中國(guó)市場(chǎng)是集團(tuán)最有利可圖的市場(chǎng)，但此前并非親力親為的做法不僅反應(yīng)遲緩，也無法完整表達(dá)出品牌的性格和理念。

回到 CK 上。進(jìn)一步擴(kuò)張的 CK 在最大化渠道紅利，比如進(jìn)入中國(guó)更低線城市，但在產(chǎn)品創(chuàng)新上卻乏善可陳。中國(guó)消費(fèi)者在中高端內(nèi)衣上舍得投資已經(jīng)讓很多品牌感到驚訝，與此同時(shí)，消費(fèi)者的口味也日趨多元。更多獨(dú)立品牌可能分化 CK 的市場(chǎng)，而且，就和當(dāng)年 Burberry、LV 的大 Logo 一樣，如今“不小心”露出 CK 內(nèi)部的大字邊，怎么也不能算潮了吧？

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