童裝發(fā)展速度驚人 江南布衣今年將登陸香港IPO

擁有女裝JNBY，男裝速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY的江南布衣集團已啟動資本上市程序，最快將于今年下半年登陸香港交易所，融資規(guī)模將創(chuàng)近年國內(nèi)本土服飾品牌行業(yè)新記錄，不過消息沒有透露具體的融資金額。

　　最新一起國內(nèi)女裝登陸資本市場是去年4月深圳女裝歌力思在國內(nèi)A股上市，融資規(guī)模為7億人民幣。

　　截止到目前，總部位于杭州的江南布衣集團員工規(guī)模約為600人，女裝JNBY包括中國在內(nèi)的全球店鋪數(shù)量約680間，旗下速寫CROQUIS和童裝jnby by JNBY各100間左右。

如果說例外是國內(nèi)現(xiàn)存時間最長的設計師品牌之一，那么江南布衣就是另一個本土的設計師品牌代表。江南布衣創(chuàng)立于1994年，比例外創(chuàng)立的時間還要再早兩年。和例外一樣，江南布衣的風格也是劍走偏鋒。文藝、特別和小眾化俘虜了大量的精準消費者。2001年，品牌創(chuàng)始人李琳對品牌進行改造，品牌也換上了一個英文名JNBY，而江南布衣則變成了集團名字。

　　2012年，創(chuàng)始人李琳對外公布獲得了基金的投資，對于謀求上市，李琳曾表示：“如果投資能在產(chǎn)品質(zhì)量上有提升，將是雙贏的結(jié)果，團隊也能獲得經(jīng)濟上的回報。但同時還是希望把品牌控制在一定范圍之內(nèi)，做自已喜歡做的事情最重要”。

　　高辨識度、國際化和童裝的高速發(fā)展讓江南布衣集團成為資本的寵兒。

　　JNBY推崇自然、健康、完美的生活方式的都市知識女性，不盲從流行但始終時尚，而在面料的選擇上，同樣講求舒適為上，多用棉、麻、毛、絲等純天然面料,知名度和辨識度在一眾偏愛獨特風格的文藝女性中相當廣泛。

　　另外，JNBY在社交媒體新浪微博和微信公眾號擁有大量品牌忠誠粉絲，其中JNBY公眾號的平均閱讀量長期位居國內(nèi)女裝類的榜首，成為國內(nèi)眾多女裝品牌甚至是國外時尚品牌的模仿對象。

　　JNBY自2004年開始拓展國際市場，2005年初在俄羅斯開設了第一家品牌專賣店，之后相繼在日本，新加坡，加拿大，泰國，格魯吉亞，西班牙，韓國開設專賣店。截止到目前，有數(shù)據(jù)顯示JNBY海外店鋪一共60家左右，主要分布在亞洲，歐洲和北美洲。

　　2012年，JNBY首次參加東京時裝周，受到日本媒體和業(yè)內(nèi)人士的極大關(guān)注，而據(jù)相關(guān)資料顯示，日本已成為JNBY最大銷量的海外市場。

2013年5月初，JNBY的童裝系列以單獨柜臺的形式首次亮相杭州，JNBY推出獨立童裝的想法緣由此前“女裝+童裝”混搭出售獲得良好業(yè)績。有消息透露，當時JNBY花費了一年時間做了次實驗，在全國100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣，實驗結(jié)果讓這個品牌終于有了開童裝專柜的底氣，不到半年的時間，童裝系列的銷售額就已占JNBY總體銷售的10%。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)，JNBY會員已超過100萬，JNBY的不少VIP客人跟隨品牌一起成長，已經(jīng)轉(zhuǎn)換為媽媽的角色，具備購買旗下童裝的需求。2011年之后JNBY店鋪數(shù)沒有明顯增加，但童裝新品牌業(yè)績上升很快。李琳強調(diào)今后門店的增長更多依賴于童裝品牌?jnby by JNBY，童裝是集團發(fā)展相當不錯的新市場，整體銷售業(yè)績已占據(jù)JNBY女裝的25%左右，而且利潤相當驚人，直逼旗下女裝JNBY。

　　據(jù)一份調(diào)查報告顯示，兒童服裝市場增長不受經(jīng)濟波動影響，高端兒童服飾市場依然潛力無限。分析人士表示，包括早前中國政府開放二胎因素，父母晚生晚育、財務狀況穩(wěn)定、出生率增加和祖輩對孫輩的溺愛，將有助于促進童裝行業(yè)的市場快速增長。在過去幾年內(nèi)，包括一系列奢侈品牌，紛紛開始針對更年輕的消費者設計服裝。Fashionbi CEO Ambika Zutshi表示：“如今，父母們會毫不猶豫給孩子們最好的一切。”