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奢侈品家族化管理已落伍? Prada集團(tuán)宣布將重組管理架構(gòu)

| | | | 2016-5-6 15:33

雖然重組并未透露相關(guān)細(xì)節(jié),但Prada集團(tuán)主席Carlo Mazzi于周四重申表示,公司的目標(biāo)是成為更加結(jié)構(gòu)化的管理機(jī)構(gòu)。在會(huì)議期間,他表示目標(biāo)預(yù)計(jì)在今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。Patrizio Bertelli和Miuccia Prada夫婦目前也公開(kāi)支持這一計(jì)劃。今年2月,任職多年的首席財(cái)務(wù)官Donatello Galli離職,由Alessandra Cozzani繼任。

來(lái)自米蘭最新消息,意大利奢侈品集團(tuán)Prada SpA計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)加強(qiáng)其非家族化管理,并在今年年底前完成重組。

旗下?lián)碛衅放芃iu Miu、Church's和Car Shoe的Prada SpA于2011年在香港上市,在大躍進(jìn)的開(kāi)店后遺癥直接導(dǎo)致Prada陷入業(yè)績(jī)低迷的背景下,有分析人士指出集團(tuán)家族式管理架構(gòu)已落伍,管理矛盾也更加凸顯。

Prada集團(tuán)面臨的問(wèn)題越來(lái)越棘手,近日善待動(dòng)物組織PETA將矛頭指向奢侈品牌Prada,以犀利的媒體宣傳著稱的動(dòng)物保護(hù)組織已購(gòu)得Prada部分股權(quán),以達(dá)到從集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行抗議虐殺動(dòng)物制作皮革手袋。

雖然重組并未透露相關(guān)細(xì)節(jié),但Prada集團(tuán)主席Carlo Mazzi于周四重申表示,公司的目標(biāo)是成為更加結(jié)構(gòu)化的管理機(jī)構(gòu)。在會(huì)議期間,他表示目標(biāo)預(yù)計(jì)在今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)。Patrizio Bertelli和Miuccia Prada夫婦目前也公開(kāi)支持這一計(jì)劃。今年2月,任職多年的首席財(cái)務(wù)官Donatello Galli離職,由Alessandra Cozzani繼任。

有分析人士指出,作為上市公司,Prada集團(tuán)家族管理方式已相當(dāng)老套,集團(tuán)從來(lái)不考慮放權(quán),也不考慮引入其他股東,意大利人十分有創(chuàng)造力,但不少只想維持自己在‘帝國(guó)’里的‘國(guó)王’和‘王后’地位,他們無(wú)法將財(cái)產(chǎn)和管理分開(kāi),這是意大利傳統(tǒng)文化及價(jià)值觀念所導(dǎo)致。

家族管理帶來(lái)的就是不透明化,2014年發(fā)生的集團(tuán)家族的逃稅風(fēng)波也對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響,Prada的首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli和公司董事會(huì)主席Miuccia Prada夫婦涉嫌將資產(chǎn)調(diào)往海外的手段逃稅,而被意大利監(jiān)管當(dāng)局調(diào)查。

70歲的創(chuàng)始人Patrizio Bertelli,尤其以負(fù)責(zé)參與公司及各品牌每個(gè)細(xì)節(jié)聞名,據(jù)相關(guān)消息,Prada集團(tuán)在計(jì)劃實(shí)施更具結(jié)構(gòu)化管理模式的同時(shí)也正在實(shí)施更嚴(yán)格的成本控制,這主要由于過(guò)去幾年內(nèi)核心皮具品類銷售放緩。

截至1月31日的前12個(gè)月內(nèi),公司營(yíng)業(yè)額為35.4億歐元(合39.1億美元),基本與去年同期的35.5億歐元(合46.7億美元)持平。而核心品牌Prada營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)1%,主要受到匯率帶動(dòng),總收入達(dá)24.8億歐元(合27.4億美元),而Miu Miu和Church' s的營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)10%和14%。

Patrizio Bertelli在2月時(shí)表示:“在2015年,我們不得不與不斷波動(dòng)的外匯市場(chǎng)和惡劣經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境作斗爭(zhēng)。這兩個(gè)因素導(dǎo)致更廣泛的價(jià)格波動(dòng),旅游人數(shù)也變得突然而不可預(yù)知。近年來(lái),在投資的推動(dòng)下,集團(tuán)零售網(wǎng)絡(luò)真正實(shí)現(xiàn)全球化,這讓品牌能夠不斷在全球與需求越來(lái)越苛刻的消費(fèi)者建立聯(lián)系!

集團(tuán)表示,未來(lái)幾個(gè)月內(nèi),Prada集團(tuán)將集中精力開(kāi)發(fā)新商業(yè)市場(chǎng),并通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)促進(jìn)品牌有機(jī)增長(zhǎng),同時(shí)通過(guò)數(shù)字化渠道加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的對(duì)話溝通。

Prada于本周早期在百老匯推出2016秋季pop up門店“PradaVision”,這也是公司新策略的案例之一。pop up門店能讓顧客在新品到店三個(gè)月之前,優(yōu)先挑選商品清單預(yù)購(gòu)。集團(tuán)戰(zhàn)略總監(jiān)Stefano Cantino告訴媒體稱,“一對(duì)一客戶服務(wù)體驗(yàn)是集團(tuán)正在進(jìn)行的項(xiàng)目,因?yàn)榭蛻趔w驗(yàn)必須是最高級(jí)別的。這家pop up門店能提供最佳服務(wù)體驗(yàn),跟高端消費(fèi)者的期待保持一致!

去年12月,在對(duì)前九個(gè)月業(yè)績(jī)結(jié)果進(jìn)行評(píng)論時(shí),Patrizio Bertelli在與分析師電話會(huì)議期間稱,公司一直專注于科技和社交媒體,包括Instagram和Twitter。自1月15日開(kāi)始,Prada和Miu Miu門店開(kāi)始接入WiFi服務(wù),讓消費(fèi)者更容易搜索產(chǎn)品。首席財(cái)務(wù)官Donatello Galli在電話會(huì)議中表示,Prada的消費(fèi)者互動(dòng)計(jì)劃將讓公司深刻洞察到更多消費(fèi)者行為偏好。他指出,服務(wù)消費(fèi)者越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性,但同時(shí)也是一大機(jī)會(huì)。


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