Under Armour要出高端線 還找了時(shí)裝設(shè)計(jì)師來(lái)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)

Under Armour走出了新的一步。這個(gè)一直以來(lái)被看做 Nike和Adidas挑戰(zhàn)者的運(yùn)動(dòng)服品牌，近日宣布要推出一條新的高端產(chǎn)品線了，名為 Under Armour Sportswear(UAS)，新品將于秋季發(fā)布。

雖然價(jià)格區(qū)間還未公布，不過(guò)定位從Under Armour找來(lái)操刀新產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)師 Tim Coppens身上已經(jīng)可以基本確定了。Coppens是位時(shí)裝設(shè)計(jì)師，在紐約擁有同名品牌。他出生比利時(shí)，1998年從皇家安特衛(wèi)普設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)，后在Ralph Lauren的Performance系列中擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，擁有豐富的奢侈品運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。而在美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)提名的2015年度男裝設(shè)計(jì)師里，Tim Coppens也名列其中。他也做女裝，風(fēng)格是運(yùn)動(dòng)休閑融入街頭時(shí)尚。

Coppens作為首席創(chuàng)意官的加盟意味著 Under Armour 將要從純碎的專(zhuān)業(yè)型運(yùn)動(dòng)服品牌轉(zhuǎn)向更在意設(shè)計(jì)感的生活方式品牌。 Under Armour在聲明中說(shuō)，新產(chǎn)品線將“兼顧休閑運(yùn)動(dòng)服的舒適度和受信賴(lài)的創(chuàng)新性和功能性”。

Coppens也表示：“ 品牌渴望新的東西，一個(gè)轉(zhuǎn)折，它對(duì)更長(zhǎng)久、更快速更直接的產(chǎn)品和現(xiàn)代風(fēng)尚懷有野心。Under Armour處于一個(gè)特殊位置，能定義美國(guó)東海岸的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，它有責(zé)任全副武裝以進(jìn)軍生活方式市場(chǎng)。”

當(dāng)然，生活方式品牌已經(jīng)不是什么稀奇概念了，轉(zhuǎn)型更有可能是迫于競(jìng)爭(zhēng)。以Nike、Adidas甚至包括瑜伽服品牌 Lululemon在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了新的時(shí)代，品牌們都在開(kāi)拓全服裝品類(lèi)，而為了不丟失體育這個(gè)原始屬性，它們就選擇了“運(yùn)動(dòng)休閑”這個(gè)二元結(jié)合體。

做大新市場(chǎng)的蛋糕有時(shí)候需要競(jìng)品一齊努力，而根據(jù)NPD集團(tuán)的調(diào)研報(bào)告，運(yùn)動(dòng)休閑的市場(chǎng)容量去年已經(jīng)增長(zhǎng)了16%，銷(xiāo)售額總體達(dá)到了436億美元。就美國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如果剔除掉運(yùn)動(dòng)裝，美國(guó)服飾市場(chǎng)銷(xiāo)售額是下降2%的狀態(tài)。

正處于上升期的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)，不會(huì)只等著運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)耕耘，眼下的最大趨勢(shì)是運(yùn)動(dòng)服正在快速向高端時(shí)尚界靠攏。H&M等快時(shí)尚品牌亟不可待地跳了進(jìn)來(lái)，其他還有 Tory Burch這樣的時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌、Beyonce這樣的明星自主品牌和一些創(chuàng)投性公司。競(jìng)爭(zhēng)壓力之大，可見(jiàn)一斑。

因此，Under Armour的新產(chǎn)品線需要一個(gè)更多元化的做法，既要兼顧運(yùn)動(dòng)感，也要時(shí)尚感，以及需要囊括配飾、鞋履等全套穿搭，以把消費(fèi)者留在自己的店中更長(zhǎng)時(shí)間。

品牌的高級(jí)副總裁 Ben Pruess近日在接受 Business of Fashion的采訪中表示，新產(chǎn)品絕對(duì)不是只有在運(yùn)動(dòng)時(shí)才能穿的，他甚至非常直接地說(shuō)“這不是運(yùn)動(dòng)服。也不是運(yùn)動(dòng)休閑服，這是給年輕的、積極向上的新生代們穿的衣服。” 或者換句話(huà)說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品可能會(huì)是一個(gè)既帶有 Under Armour特質(zhì)又有 Coppens獨(dú)立品牌特質(zhì)的運(yùn)動(dòng)感時(shí)裝線。

目前尚不肯定這個(gè)決策是否真的賣(mài)座。除了設(shè)計(jì)本身，定價(jià)會(huì)是非常關(guān)鍵的一環(huán)。Coppens自己品牌的T恤大約賣(mài)250美元以上(約合人民幣1625元)，Under Armour的T恤大概賣(mài)30美元(約合人民幣195元)。以及Under Armour以前的定價(jià)一般來(lái)說(shuō)是低于 Nike、Adidas和Lululemon的，我們姑且大膽預(yù)估一下UAS系列的定價(jià)會(huì)在100美元-250美元之間。你心中的理想價(jià)位是多少?