珀萊雅推了個(gè)新品牌悅芙媞，請(qǐng)了李鐘碩代言

分享到： | | | | 2016-7-21 15:02

悅芙媞品牌線上旗艦店也于 7 月 1 日入駐天貓商城。韓星帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)似乎也推動(dòng)了線上銷售額的增長(zhǎng)。在天貓商城一款悅芙媞化妝品的評(píng)價(jià)內(nèi)容中，大多數(shù)評(píng)論都與代言人李鐘碩相關(guān)。

在上個(gè)月，我們?cè)鴪?bào)道過(guò)珀萊雅上市的新聞。現(xiàn)在，這家愛(ài)請(qǐng)韓國(guó)明星代言的品牌全資并購(gòu)了一家韓國(guó)化妝品企業(yè)，在中韓兩個(gè)市場(chǎng)推出新的子品牌“悅芙媞”。

悅芙媞是繼韓雅之后，珀萊雅公司推出的又一個(gè)韓妝品牌，由韓國(guó)明星李鐘碩代言。

根據(jù)珀萊雅在上市前遞交給證監(jiān)會(huì)的 IPO 招股書，悅詩(shī)風(fēng)吟因?yàn)椤靶路f店面風(fēng)格及高性價(jià)比產(chǎn)品”而迅速擴(kuò)張，珀萊雅也希望面向年輕消費(fèi)者，推出類似風(fēng)格的中端品牌。如品牌定位的一樣，悅芙媞的包裝走清新路線，用的是英文和韓文標(biāo)識(shí)。悅芙媞的價(jià)格跟珀萊雅名下其他品牌價(jià)格相差不多，也在百元左右。

悅芙媞邀請(qǐng)韓國(guó)明星李鐘碩代言，主打清新自然的中端化妝品，包裝走清新路線。

除了包裝采用明顯的韓妝風(fēng)格，悅芙媞將核心的研發(fā)中心也設(shè)在韓國(guó)。招股書中顯示，悅芙媞在杭州和韓國(guó)首爾分別設(shè)立了公司。位于韓國(guó)的悅芙媞株式會(huì)社則是悅芙媞杭州的全資子公司，株式會(huì)社會(huì)長(zhǎng)由愛(ài)茉莉太平洋公司出身的金會(huì)準(zhǔn)擔(dān)任。企業(yè)內(nèi)韓國(guó)員工和中國(guó)員工比例為 2：1，大部分員工曾在韓國(guó) LG 健康生活或愛(ài)茉莉太平洋工作過(guò)。

自從上個(gè)月起，悅芙緹已經(jīng)在杭州陸續(xù)開出了三家風(fēng)格近似悅詩(shī)風(fēng)吟的單品牌門店，淺木色貨架和白色裝潢顯得比較清爽且開放。除了悅芙媞，上榜 2015 年中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額前 20 的 6 家中國(guó)本土企業(yè)，大多通過(guò)二三線城市的日化專營(yíng)店分銷，但品牌直營(yíng)店能夠更好地凸顯品牌形象。

珀萊雅 IPO 招股書稱，公司預(yù)計(jì)在三年內(nèi)在國(guó)內(nèi)開出 150 家悅芙媞品牌的直營(yíng)店。

不過(guò)，相比起在國(guó)內(nèi)線上和線下門店的熱度，悅芙媞目前在韓國(guó)的曝光度還不是很高。李鐘碩的推特和臉書只簡(jiǎn)單表示了為悅芙媞代言的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)者也不多。

悅芙媞將在今年下半年進(jìn)駐韓國(guó)線上渠道，于明年開設(shè)單品牌店。不過(guò)，韓國(guó)的化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)、LG 健康生活等已經(jīng)在尋求在其它亞洲市場(chǎng)，甚至是美國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。悅芙媞看上去更像是珀萊雅借助韓妝流行的趨勢(shì)，打上韓妝的名頭，最終主打的還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

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