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特步上半年凈利潤達3.8億元,即將建成中國首個跑步專屬研究中心

| | | | 2016-8-24 08:20

本土體育用品企業(yè)特步國際發(fā)布公告稱,2016年1-6月份,公司實現(xiàn)營業(yè)收入25.34億元,與去年同期相比增長6%,實現(xiàn)毛利10.98億元,與去年同期相比增長9.92%,實現(xiàn)凈利潤3.80億元,與去年同期相比增長10.64%。

本土體育用品企業(yè)特步國際發(fā)布公告稱,2016年1-6月份,公司實現(xiàn)營業(yè)收入25.34億元,與去年同期相比增長6%,實現(xiàn)毛利10.98億元,與去年同期相比增長9.92%,實現(xiàn)凈利潤3.80億元,與去年同期相比增長10.64%。

報告期內(nèi),特步國際總資產(chǎn)達82.30億元,與去年同期相比增長0.43。

特步國際在今年6月份舉行的2017年一季度訂貨會的業(yè)績也顯示,功能性體育用品(尤其是跑步裝備)的銷售繼續(xù)增加,帶動綜合平均售價上升。這次訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)較2016年相比呈現(xiàn)中單位數(shù)升幅。訂單金額也是自2013年四季度以來連續(xù)第十四個季度呈現(xiàn)增長。

安信國際證券研究員柯堅此間談到,從上半年業(yè)績來看,特步國際電商業(yè)務(wù)收入增長接近100%,占總收入約15%。當(dāng)前,O2O模式已覆蓋約200-300家店鋪,特步集團也計劃于到2016年年末前將O2O模式擴大至覆蓋約1000家店鋪,相信未來電商占比或可超過20%。由于電商的側(cè)目增長,特步今年將不會開店,并會關(guān)閉低效店鋪,維持店鋪數(shù)量應(yīng)該在6800-7000家。

查閱特步財報也注意到,截止2016年6月30日,特步擁有約6800家零售店的分銷網(wǎng)絡(luò),全面覆蓋中國31個省份、自治區(qū)及直轄市,并透過其獨家分銷商管理其分銷網(wǎng)絡(luò)。

特步國際在其財報中透露,除已陸續(xù)推出明星、戶外和女性的專屬產(chǎn)品外,還將推出由藝人謝霆鋒設(shè)計的“鋒系列”體育產(chǎn)品,價格定位中檔,而柯堅則預(yù)計,上述產(chǎn)品預(yù)計銷量將達到100萬對。

特步集團也表示,將繼續(xù)實行“3+”戰(zhàn)略,通過“產(chǎn)品+”、“體育+”及“互聯(lián)網(wǎng)+”為持續(xù)增長注入動力。各項戰(zhàn)略將成為其長遠業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的一環(huán)。

今年下半年,特步還將推出智能跑步鞋”特步全芯競速跑鞋“,同時也計劃在未來新增室內(nèi)綜合訓(xùn)練、戶外、瑜珈和其他產(chǎn)品類別,以及增加與明星代言人的合作,提高品牌影響力。

此外,「特步智能芯」手機應(yīng)用程式將打造無縫連接,讓特步與消費者進行互動并收集數(shù)據(jù),提供更切合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)!富ヂ(lián)網(wǎng)+」指特步對利用技術(shù)以改善運動生態(tài)圈的堅持。特步集團計劃在實體店舖推出智能零售,利用大數(shù)據(jù)提升銷售、盈利能力和客戶忠誠度,為跑步群體提供更好的服務(wù)。

安信國際證券研究員柯堅分析,目前,功能性跑鞋毛利率下跌;電商和訂單增長減慢的風(fēng)險因素依然存在,預(yù)計特步2017/18年收入仍可取得低雙位數(shù)增長。雖然剛剛2017年一季度特步訂單額錄得中單位數(shù)增長,但預(yù)計電商、明星、女性、戶外和足球產(chǎn)品將令2017/18年收入增長12.1%/12.8%。

雖然廣告及推廣費用將維持于12-13%的銷售水平,馬拉松及其他跑步活動的贊助數(shù)目將增至逾40場,但隨著電視節(jié)目贊助減少,代理自營店占比上升至65至70%,商超店占比長遠由20%上升至35-40%,單價更高的功能性及智能跑步產(chǎn)品(300-400元,較休閑產(chǎn)品高100元)占比由60%上升至70%,短期來看,特步產(chǎn)品的毛利率和經(jīng)營利潤率仍有上升空間。 

特步國際中報要點:

市場策略

2016年下半年,特步將推出智能跑步鞋「特步全芯競速跑鞋」,更計劃在未來新增室內(nèi)綜合訓(xùn)練、戶外、瑜珈和其他產(chǎn)品類別,以及增加與明星代言人的合作,提高品牌影響力。

「體育+」指本集團致力于建造超越產(chǎn)品的跑步生態(tài)圈。特步擬繼續(xù)舉辦特步「3.21跑步節(jié)」,作為跑者專屬的年度盛典,通過線上線下渠道創(chuàng)造多面化、具影響力的盛事,此外,「特步智能芯」手機應(yīng)用程式將打造無縫連接,讓特步與消費者進行互動并收集數(shù)據(jù),提供更切合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)!富ヂ(lián)網(wǎng)+」指特步對利用技術(shù)以改善運動生態(tài)圈的堅持。我們計劃在實體店舖推出智能零售,利用大數(shù)據(jù)提升銷售、盈利能力和客戶忠誠度,為跑步群體提供更好的服務(wù)。

零售管理

截止2016年6月30日,特步零售店總數(shù)約為6800家(2015年12月31日:約7000家),同期,特步兒童品牌銷售點總數(shù)約為600個(2015年12月31日:約600個)。

未來目標(biāo)

產(chǎn)品+:跑步產(chǎn)品

特步集團將繼續(xù)推出「動力巢」、「減震旋」及「氣能環(huán)」等系列的新一代產(chǎn)品,例如在2016年下半年升級至氣能環(huán)2.0,將氣能環(huán)與動力巢材料結(jié)合應(yīng)用于鞋底,提供雙重緩震回彈效果。本集團亦推出全新的特步「柔立方」系列,使用立方體模塊支撐腳步和地面的壓力,提供更舒適靈活的步行體驗,同時在鞋墊和鞋底座使用柔軟墊TM,提高柔軟緩震耐磨性。

特步集團將于2016年第三季度推出特步智能跑步鞋─特步全芯競速跑鞋。特步全芯競速跑鞋使用六軸運動檢測智能芯片,連結(jié)到「特步智能芯」手機應(yīng)用程式,強調(diào)社交及追蹤功能。六軸運動檢測技術(shù)為行業(yè)領(lǐng)先,不單可以準(zhǔn)確監(jiān)測記錄跑步距離和路徑,區(qū)分步行和跑步以至上樓梯等六種運動狀態(tài),同時可以測出不同的跑步姿勢,例如確定造成衝擊力的位置來自于腳掌╱后跟╱內(nèi)側(cè)╱外側(cè)。這種技術(shù)為跑者提供更詳細的分析,讓他們購買到最適合的鞋子,以及調(diào)整姿勢,防止受傷和提高表現(xiàn)。智能跑步鞋的內(nèi)置記憶可獨立操作,記錄數(shù)據(jù),健身者不再需要攜帶手機或可穿戴設(shè)備追蹤跑步表現(xiàn),使跑步變得更輕松。

此外,隨著特步集團從一家產(chǎn)品公司擴展為亦會提供其他跑步相關(guān)服務(wù)的公司,「特步智能芯」手機應(yīng)用程式將為特步跑步生態(tài)圈凝聚更忠實的用戶群。

特步預(yù)計將于2016年年底前完成中國首個跑步專屬研究中心。此中心擁有全球領(lǐng)先的技術(shù)和專業(yè)的研究人員。該實驗將測試并研究中國跑者不同的腳型和步姿,用于開發(fā)最切合中國跑者的跑鞋。

特步集團將繼續(xù)推出具有更高功能性及時尚設(shè)計兼?zhèn)涞膷湫聦I(yè)跑步服飾產(chǎn)品。2016年冬季,特步將推出「遠紅外升溫科技」,利用陶瓷粉吸收和反射熱量的特點,形成衣物和服裝之間的內(nèi)部熱量迴圈,減少熱量損失,使跑者在寒冬季節(jié)享受溫暖體驗。2017年,我們將推出具有防風(fēng)防水功能的第二代「酷乾科技」。

推出全新體育類別產(chǎn)品

特步已有一套覆蓋2017年下半年甚至之后的持續(xù)增長的產(chǎn)品開發(fā)計劃。繼2016年6月和2016年第三季推出足球產(chǎn)品和智能跑鞋后,我們將于2016/2017年冬季推出戶外產(chǎn)品。在2017年下半年,特步將推出女性專屬產(chǎn)品,例如瑜珈和健身產(chǎn)品,以及專門為室內(nèi)綜合訓(xùn)練的產(chǎn)品。

XTEP特步 XTEP特步 [ 品牌中心 ]

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