香奈兒利潤(rùn)同比下跌17% 淪為奢侈品市場(chǎng)最差大牌

分享到： | | | | 2016-9-1 07:49

令人詫異的是，香奈兒的降價(jià)策略不僅難挽低迷業(yè)績(jī)，反而有損害品牌形象之嫌。且受中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的持續(xù)疲軟、股市暴跌減弱消費(fèi)者購(gòu)買力、中國(guó)反腐政策推行力度強(qiáng)以及歐洲當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)恐怖襲擊頻繁、訪歐游客驟減等影響，香奈兒去年低迷業(yè)績(jī)更是惡化明顯。

日前，法國(guó)奢侈品牌香奈兒發(fā)布的2015全年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月30日集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入62.4億美元，約合55億歐元，同比上年下跌17%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)16億美元，同比下跌23%。旗下化妝品及香水業(yè)務(wù)收入29.1億美元，約合26億歐元，同比下滑21%。

值得一提的是，香奈兒2014年曾以年度利潤(rùn)飆升38%的業(yè)績(jī)領(lǐng)跑全球奢侈品市場(chǎng)，但去年業(yè)績(jī)下跌幅度卻超過(guò)原本最疲軟的上市奢侈品牌Prada，淪為奢侈品市場(chǎng)最差超級(jí)大牌。對(duì)此分析師Luca Solca早前表示，香奈兒似乎步入過(guò)度曝光的階段，而去年初的降價(jià)調(diào)整措施一定程度上加劇了香奈兒業(yè)績(jī)的低迷。

2015年初，受困于經(jīng)濟(jì)疲軟的香奈兒，一反高冷常態(tài)開(kāi)始調(diào)整營(yíng)銷模式，在中國(guó)市場(chǎng)推行降價(jià)策略，幅度達(dá)20%。并且，因全球協(xié)調(diào)定價(jià)策略推動(dòng)了整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的降價(jià)狂潮，香奈兒成為首個(gè)因中國(guó)外匯和關(guān)稅差而降價(jià)的世界奢侈品大牌。集團(tuán)時(shí)尚部門總裁Bruno Pavlovsky對(duì)此表示，集團(tuán)降價(jià)策略使中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)也對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)代購(gòu)灰色空間形成打擊。

但令人詫異的是，香奈兒的降價(jià)策略不僅難挽低迷業(yè)績(jī)，反而有損害品牌形象之嫌。且受中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的持續(xù)疲軟、股市暴跌減弱消費(fèi)者購(gòu)買力、中國(guó)反腐政策推行力度強(qiáng)以及歐洲當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)恐怖襲擊頻繁、訪歐游客驟減等影響，香奈兒去年低迷業(yè)績(jī)更是惡化明顯。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷則認(rèn)為，奢侈品牌業(yè)績(jī)下滑是整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致，降價(jià)策略是品牌必須要做的戰(zhàn)略調(diào)整。且全球奢侈品價(jià)格一體化是必然趨勢(shì)，一線品牌為了接下來(lái)一“網(wǎng)”全球，首先就要全球同價(jià)，香奈兒這樣的一線品牌主動(dòng)調(diào)整中國(guó)區(qū)售價(jià)對(duì)整個(gè)行業(yè)有示范作用，會(huì)觸動(dòng)更多品牌加入調(diào)價(jià)的陣營(yíng)。

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