重塑品牌形象Diesel建立選擇性分銷網(wǎng)絡(luò)

分享到： | | | | 2016-9-21 16:55

意大利時(shí)裝品牌 Diesel 推行選擇性分銷網(wǎng)絡(luò) Diesel selective distribution network，為合作的零售商制定了更高的標(biāo)準(zhǔn)。

Diesel 管理層表示，希望自己選擇的零售商可以給客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，創(chuàng)立 Diesel 選擇性分銷網(wǎng)絡(luò)，是為了提高客戶的消費(fèi)體驗(yàn)，確保出售 Diesel 產(chǎn)品的零售商和網(wǎng)站與 Diesel 品牌高質(zhì)量和高信譽(yù)的定位一致。這項(xiàng)舉措將在法國率先實(shí)施，隨后拓展到歐洲其他市場(chǎng)。

此舉體現(xiàn)了 Diesel 維護(hù)其形象和吸引力的決心，Diesel 表示分銷策略的轉(zhuǎn)變，迫使其放棄很多銷售額巨大的渠道，只因其不符合品牌定位。

Diesel 此前削減了低價(jià)分銷部門，調(diào)高了商品價(jià)格，以便與品牌的輕奢定位一致。當(dāng)時(shí) Diesel 品牌的創(chuàng)始人Renzo Rosso 在接受采訪時(shí)表示：在北歐地區(qū)等富裕國家里，年輕一代消費(fèi)者尋求更高檔的商品，一件牛仔服可能售價(jià) 350歐元，但依然有很多人會(huì)購買。因此，他認(rèn)為，牛仔服有潛力成為下一類輕奢商品。

Diesel 管理層還提到，Diesel 將會(huì)進(jìn)一步打擊網(wǎng)絡(luò)上的偽造產(chǎn)品，Diesel 將這一舉動(dòng)稱為“全球法務(wù)計(jì)劃”。Diesel 補(bǔ)充道，有 3346家網(wǎng)站因此被關(guān)閉，發(fā)出了約 4000條禁令，約 19000家網(wǎng)站從谷歌中移除。歐盟海關(guān)的官員沒收了約 38萬件 Diesel 品牌的產(chǎn)品。

這一分銷網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)立會(huì)對(duì) Diesel 的業(yè)務(wù)造成怎樣的影響，目前仍然是一個(gè)未知數(shù)。

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