前瞻布局 | 雅戈爾YOUNGOR開啟美式生活新格局

10月18日，雅戈爾（YOUNGOR）集體正式宣布發(fā)力美式休閑裝，從此與歐式經典、中式商務“三裝”市場融通。

10月18日，雅戈爾集團收購的美國品牌哈特馬克斯（Hart Schaffner Marx）在浙江寧波迎來了自己的130周年盛典。浙江省寧波市副市長陳仲朝、中國服裝協會常務副會長陳大鵬、雅戈爾集團董事長李如成以及美國Hart Marx公司首席行政官JEFFREY WOLF等出席了此次活動。

雅戈爾集團董事長李如成致辭中講到：“幾年前，我們敏銳地覺察到，美輪美奐的美式時尚在世界范圍內悄然升起，我們當即收購了美國具有一百多年歷史的主流品牌——哈特馬克斯。經過幾年的探索，又一次得到了市場的熱烈的反響。人們意識到那嚴謹的政治談判、激烈的商業(yè)競爭完全可以用另外一種寬松的方式完成，甚至在莊園、酒莊、海灘中來實現。因此，雅戈爾在未來幾年將加大對哈特馬克斯的投入，把美式的莊園文化奉獻給中國的消費者�！�

中國服裝協會常務副會長陳大鵬也表示：“雅戈爾是中國紡織服裝行業(yè)領軍型的企業(yè)，在中國現代服裝產業(yè)發(fā)展進程中，一直以不斷開拓創(chuàng)新的精神，在行業(yè)中起著重要的示范和引領作用。近年來，面對消費變革和商業(yè)變革，雅戈爾大力推動技術進步、產品研發(fā)、模式創(chuàng)新和國際化運營，整合上下游和國內外優(yōu)質資源，升級產品鏈、供應鏈，一手抓智能制造，一手抓新零售，全面提升綜合競爭能力。與雅戈爾完善的市場運營體系結合的哈特馬克斯品牌的引入、與國際五大知名面料商共建MAYOR品牌等一系列舉動，正是雅戈爾升級發(fā)展、具有戰(zhàn)略視野的創(chuàng)新探索和實踐，也為業(yè)界提供了很多有益的經驗�！�

38與130的聯姻

130年前，在美國芝加哥，哈特兄弟創(chuàng)建了一家男裝店——哈特馬克斯品牌由此誕生。130年來，它歷經無數榮耀，始終站在美式時尚前沿——奧巴馬就任美國第44任總統宣誓典禮時所穿著的就是該品牌西裝。

130年后，成立近38年的雅戈爾集團宣布，將其收購的哈特馬克斯品牌發(fā)力中國市場，旨在把美式休閑、歐式經典、中式商務“三裝”市場融會貫通。

雅戈爾與五大巨頭共同開發(fā)的高端自主品牌——美雅亮相7月的MILANO UNICA展

眾所周知，長期以來時尚界和消費者把歐洲的英倫風格、意大利設計作為世界服飾流行的主流方向。去年雅戈爾集團與杰尼亞（ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及阿魯莫（ALUMO）等世界頂級面料廠商合作，共同開發(fā)推出雅戈爾的高端自主品牌——美雅（MAYOR），滿足市場升級換代需求，得到國內外市場的高度認可。

伴隨中國經濟的快速崛起，經濟學家預計到2020年，國內中產階級人口將達到6億人規(guī)模。他們注重生活品質、追求心靈舒適，這種新的生活理念及方式，必將帶來服裝消費需求的變化。幾年前雅戈爾集團敏銳地覺察到，美式休閑時尚與歐式經典、中式商務裝齊頭并進，在當今世界服裝市場有“三足鼎立”之勢，當機立斷收購了具有近130年歷史的美國主流品牌——哈特馬克斯。

因為，人們已意識到那嚴謹的政治談判、商務洽談完全可以在莊園、酒莊、海灘等休閑寬松的環(huán)境完成。哈特馬克斯作為一個成功詮釋美國精神的典范品牌，恰如一個美國化的紳士——具有擔當、責任和開拓精神，追求成功，樂于創(chuàng)新。

新局面下的NEW YOUNGOR

雅戈爾收購哈特馬克斯后，設計人員通過多年來對國內消費市場的認知，在遵循哈特馬克斯品牌風格的基礎上，對產品進行中國化改造。使得在國內市場上的哈特馬克斯服裝與其美國本土產品“神似”，又比較符合中國人的體形特征。未來幾年，雅戈爾將加大對該品牌的投入，把美式休閑文化傳遞給中國消費者。

雅戈爾董事長李如成說，企業(yè)應順勢而為，引進更多的歐式經典、美式休閑服裝品牌，注重高檔面料和精致工藝相結合，使國內中產階層消費者有更豐富的選擇。他預計，哈特馬克斯品牌服裝在中國市場銷售增長率，將遠超美國本土市場。

雅戈爾集團還將憑借寧波“中國制造2025”試點示范城市的契機，準備用標準化、自動化、信息化、智能化，四化合一的手段，打造成世界一流的現代化產業(yè)。同時，用時尚適銷的產品，有競爭力的成本，快速高效的物流體系，舒適的體驗環(huán)境，高科技的營銷手段，為中國服裝產業(yè)升級換代當好“領頭雁”。

哈特馬克斯展位

在10月19日開幕的寧波國際服裝節(jié)上，雅戈爾也攜手哈特馬克斯共同展示了其美式休閑的魅力。