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雅戈?duì)柊l(fā)力美式休閑裝,旨在與歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”融通

| | | | 2017-10-20 08:55

10月18日,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)宣布,將其收購的哈特馬克斯品牌發(fā)力中國市場(chǎng),旨在把美式休閑、歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場(chǎng)融會(huì)貫通。

寧波市副市長陳仲朝,中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬,雅戈?duì)?/a>集團(tuán)董事長李如成,美國Hart Marx公司首席行政官JEFFREY WOLF等出席了此次活動(dòng)。 

▲寧波市副市長陳仲朝

▲雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成致辭中表示:“幾年前,我們敏銳地覺察到,美輪美奐的美式時(shí)尚在世界范圍內(nèi)悄然升起,我們當(dāng)機(jī)收購了美國具有一百多年歷史的主流品牌——哈特馬克斯。經(jīng)過幾年的探索,又一次得到了市場(chǎng)的熱烈的反響。人們意識(shí)到那嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼握勁、激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)完全可以用另外一種寬松的方式完成,甚至在莊園、酒莊、海灘中來實(shí)現(xiàn)。因此,雅戈?duì)栐谖磥韼啄陮⒓哟髮?duì)哈特馬克斯的投入,把美式的莊園文化奉獻(xiàn)給中國的消費(fèi)者!

▲中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬

中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬表示:“雅戈?duì)柺侵袊徔椃b行業(yè)領(lǐng)軍型的企業(yè),在中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中,一直以不斷開拓創(chuàng)新的精神,在行業(yè)中起著重要的示范和引領(lǐng)作用。近年來,面對(duì)消費(fèi)變革和商業(yè)變革,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)大力推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品研發(fā)、模式創(chuàng)新和國際化運(yùn)營,整合上下游和國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源,升級(jí)產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈,一手抓智能制造,一手抓新零售,全面提升綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。與雅戈?duì)柾晟频氖袌?chǎng)運(yùn)營體系結(jié)合的哈特馬克斯品牌的引入、與國際五大知名面料商共建MAYOR品牌等一系列舉動(dòng),正是雅戈?duì)柹?jí)發(fā)展、具有戰(zhàn)略視野的創(chuàng)新探索和實(shí)踐,也為業(yè)界提供了很多有益的經(jīng)驗(yàn)!

130年前,在美國芝加哥,哈特兄弟創(chuàng)建了一家男裝店——哈特馬克斯(Hart Schaffner Marx)品牌由此誕生。130年來,它歷經(jīng)無數(shù)榮耀,始終站在美式時(shí)尚前沿——奧巴馬就任美國第44任總統(tǒng)宣誓典禮時(shí)所穿著的就是該品牌西裝。

130年后,今天雅戈?duì)柤瘓F(tuán)宣布,將其收購的哈特馬克斯品牌發(fā)力中國市場(chǎng),旨在把美式休閑、歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場(chǎng)融會(huì)貫通。

長期以來,時(shí)尚界和消費(fèi)者把歐洲的英倫風(fēng)格、意大利設(shè)計(jì)作為世界服飾流行的主流方向。去年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與杰尼亞(ZEGNA)、諾悠翩雅(LORO PIANA)、切瑞蒂1881(CERRUTI 1881)、阿爾貝尼(ALBINI)以及阿魯莫(ALUMO)等世界頂級(jí)面料廠商合作,共同開發(fā)推出雅戈?duì)柕母叨俗灾髌放啤姥牛∕AYOR),滿足市場(chǎng)升級(jí)換代需求,得到國內(nèi)外市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

伴隨中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起,經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)到2020年,國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)人口將達(dá)到6億人規(guī)模。他們注重生活品質(zhì)、追求心靈舒適,這種新的生活理念及方式,必將帶來服裝消費(fèi)需求的變化。幾年前雅戈?duì)柤瘓F(tuán)敏銳地覺察到,美式休閑時(shí)尚與歐式經(jīng)典、中式商務(wù)裝齊頭并進(jìn),在當(dāng)今世界服裝市場(chǎng)有“三足鼎立”之勢(shì),當(dāng)機(jī)立斷收購了具有近130年歷史的美國主流品牌——哈特馬克斯。

因?yàn),人們已意識(shí)到那嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼握勁、商?wù)洽談完全可以在莊園、酒莊、海灘等休閑寬松的環(huán)境完成。哈特馬克斯作為一個(gè)成功詮釋美國精神的典范品牌,恰如一個(gè)美國化的紳士——具有擔(dān)當(dāng)、責(zé)任和開拓精神,追求成功,樂于創(chuàng)新。

雅戈?duì)柺召徆伛R克斯后,設(shè)計(jì)人員通過多年來對(duì)國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知,在遵循哈特馬克斯品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行中國化改造。使得在國內(nèi)市場(chǎng)上的哈特馬克斯服裝與其美國本土產(chǎn)品“神似”,又比較符合中國人的體形特征。未來幾年,雅戈?duì)枌⒓哟髮?duì)該品牌的投入,把美式休閑文化傳遞給中國消費(fèi)者。

雅戈?duì)柖麻L李如成說,企業(yè)應(yīng)順勢(shì)而為,引進(jìn)更多的歐式經(jīng)典、美式休閑服裝品牌,注重高檔面料和精致工藝相結(jié)合,使國內(nèi)中產(chǎn)階層消費(fèi)者有更豐富的選擇。他預(yù)計(jì),哈特馬克斯品牌服裝在中國市場(chǎng)銷售增長率,將遠(yuǎn)超美國本土市場(chǎng)。

雅戈?duì)柤瘓F(tuán)還將憑借寧波“中國制造2025”試點(diǎn)示范城市的契機(jī),準(zhǔn)備用標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化,四化合一的手段,打造成世界一流的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。同時(shí),用時(shí)尚適銷的產(chǎn)品,有競(jìng)爭(zhēng)力的成本,快速高效的物流體系,舒適的體驗(yàn)環(huán)境,高科技的營銷手段,為中國服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代當(dāng)好“領(lǐng)頭雁”。

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