明星助陣的Burberry，人事動(dòng)蕩之后，是否告別黃金時(shí)代？

(Buberry品牌形象大使周冬雨和代言人吳亦凡)

奢侈品牌不斷更新?lián)Q代，有老人離開(kāi)即有新人到來(lái)。

對(duì)于Burberry而言，最大功臣Christopher Bailey的離開(kāi)，意味品牌就此告別黃金時(shí)代還是僅此告別Bailey創(chuàng)造的黃金時(shí)代？

10月31日，英國(guó)奢侈品牌Burberry發(fā)布聲明，宣布創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey將于2018年3月31日卸任，Bailey目前作為董事會(huì)成員將繼續(xù)協(xié)助CEO Marco Gobbetti及團(tuán)隊(duì)做好交接工作，直至2018年底離開(kāi)。

Burberry從最初的英倫品牌走向如今與歐洲奢侈品牌相提并論，不得不說(shuō)Christopher Bailey是其重要功臣之一。Bailey即將結(jié)束自己與Burberry的17年情緣，Burberry2018年春夏系列將成為他的謝幕大秀。

（Christopher Bailey）

Christopher Bailey告別Burberry，各方喜憂(yōu)參半

雖然“小道消息”傳了很久Christopher Bailey有意離開(kāi)Burberry，但突如其來(lái)的確切消息依然在時(shí)尚圈引起不小風(fēng)波，各方人士對(duì)此各執(zhí)己見(jiàn)。不少人表示Burberry這次人事變動(dòng)對(duì)品牌接下來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展將是一次寶貴的契機(jī)。

“我們認(rèn)為要重振Burberry，這是一次必要的舉動(dòng)”，作為投資銀行界最資深的奢侈品分析師之一，法國(guó)巴黎銀行的奢侈品研究主管的Luca Solca 在分析報(bào)告中寫(xiě)道，“創(chuàng)意總監(jiān)如同所有的藝術(shù)家一樣，更傾向在一個(gè)主題做不同創(chuàng)新。但大多數(shù)經(jīng)歷過(guò)改革復(fù)興的品牌都必須先找到新的創(chuàng)意源泉。”

行業(yè)另一方對(duì)Burberry持悲觀態(tài)度，畢竟擁有強(qiáng)大行業(yè)影響力的創(chuàng)意總監(jiān)對(duì)于品牌而言，屬于一部分品牌“資產(chǎn)”。某種程度看來(lái)，Christopher Bailey 離開(kāi)之后，會(huì)對(duì)品牌直接帶來(lái)負(fù)面影響。

加拿大皇家資本市場(chǎng)分析師Rogerio Fujimori表示，Bailey離開(kāi)的舉動(dòng)對(duì)Burberry而言無(wú)疑是壞消息。也有業(yè)界人士預(yù)測(cè)，未來(lái)Burberry在短期內(nèi)將會(huì)經(jīng)歷更多人事動(dòng)蕩，甚至很多人開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)：創(chuàng)新成為行業(yè)標(biāo)桿的奢侈老牌Burberry，失去Bailey是否就此告別黃金時(shí)代。

據(jù)報(bào)道，Burberry發(fā)布聲明后，公司股價(jià)出現(xiàn)動(dòng)蕩，微跌1.46%，截止目前其市值約為81.66億英鎊。

對(duì)Burberry 而言，Christopher Bailey究竟充當(dāng)什么角色？

·助力品牌成功轉(zhuǎn)型，Burberry的數(shù)字功臣

十七年風(fēng)雨歷程，Christopher Bailey為Burberry作出了許多重要貢獻(xiàn)。他力挽狂瀾，讓Burberry從生命力岌岌可危的英國(guó)老牌轉(zhuǎn)身變成今日最具影響力的奢侈大牌。Burberry的成功轉(zhuǎn)型，不論數(shù)字創(chuàng)新、最早重視對(duì)話(huà)年輕群體，Christopher Bailey功不可沒(méi)。

（Burberry的 Instagram）

憑借數(shù)字化創(chuàng)新舉措，Burberry一直以來(lái)被認(rèn)為是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最成功的奢侈品牌，引領(lǐng)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)探索數(shù)字化創(chuàng)新。

2006-2016十年間的火箭式發(fā)展，可以說(shuō)是Burberry的黃金時(shí)代。

根據(jù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究機(jī)構(gòu)L2公布的奢侈品牌數(shù)字化表現(xiàn)排名來(lái)看，Burberry常常拔得頭籌。在社交媒體方面，Burberry在19個(gè)平臺(tái)的粉絲量超過(guò)3800萬(wàn)。對(duì)于這樣的成就， Christopher Bailey可謂是重要推動(dòng)力。好搭檔CEO Angela Ahrendts離開(kāi)后，集團(tuán)任命了Bailey為首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)，希望他能繼續(xù)為公司創(chuàng)造奇跡。

早在2006年，Christopher Bailey與Burberry前CEO Angela Ahrendts  開(kāi)始踐行品牌數(shù)字化戰(zhàn)略。為了將Burberry打造成“第一個(gè)全方位數(shù)字化公司”，他們帶領(lǐng)品牌積極擁抱數(shù)字媒體，大膽嘗新，在Bailey看來(lái)：“科技是現(xiàn)代生活的根本，我們所做的就是確保把這種創(chuàng)新融入Burberry每個(gè)細(xì)節(jié)。”

隨著社交媒體不斷壯大，Bailey和Angela Ahrendts看好Facebook、Instagram、Snapchat、Line等深受年輕人喜愛(ài)的社交媒體平臺(tái)。2015年9月，Burberry在Snapchat社交平臺(tái)為全球用戶(hù)提前曝光了2016年春夏系列作品，不僅與年輕網(wǎng)友實(shí)時(shí)分享，甚至大玩閱后即焚功能。同年10月，Burberry發(fā)布第一支由知名攝影大師Mario Testino 掌鏡的Snapchat廣告大片，用戶(hù)在品牌正式發(fā)布數(shù)月前即可預(yù)覽大片中的新系列單品。Burberry的網(wǎng)絡(luò)人氣迅速提升，獲得相當(dāng)大的關(guān)注度和話(huà)題量。

（Burberry Snapchat秀）

2015年2月，Burberry選擇與擁有4.9億全球年輕用戶(hù)的日本LINE APP合作，用戶(hù)可以實(shí)時(shí)觀看Burberry 2015年秋冬女裝秀。這樣的舉動(dòng)也讓所有人驚呼Bailey玩“嗨”了。

作為數(shù)碼狂熱愛(ài)好者，身為創(chuàng)意總監(jiān)的Bailey持續(xù)“進(jìn)攻”數(shù)字技術(shù)，他帶領(lǐng)Burberry將光投向蘋(píng)果的ARKit 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，并發(fā)布智能手機(jī)應(yīng)用程序，借助手機(jī)攝像頭，將藝術(shù)家DannySangra 的畫(huà)作疊在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，Burberry升級(jí)了更好的品牌體驗(yàn)。

（Burberry ARkit）

·品牌年輕化挽救過(guò)氣老牌，他是Burberry產(chǎn)品軍師

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，Christopher Bailey展示了他出眾的才華，他認(rèn)為Burberry不該僅僅是“風(fēng)衣”和“格子”。當(dāng)首個(gè)男裝系列推出后，Burberry當(dāng)年業(yè)績(jī)大漲30%。他敢于突破常規(guī)且捕捉年輕化設(shè)計(jì)，同時(shí)懂得傳承 Thomas Burberry的經(jīng)典英倫精神。

（Bailey將年輕街頭風(fēng)巧妙注入，Burberry 2017秋冬大秀成為倫敦時(shí)裝周的亮點(diǎn)。）

“在過(guò)去幾年中，Christopher Bailey對(duì)整個(gè)時(shí)尚行業(yè)有著極大的影響” 現(xiàn)任DVF創(chuàng)意總監(jiān)的Jonathan Saunders如是評(píng)價(jià)，“幾乎英國(guó)所有的年輕獨(dú)立設(shè)計(jì)師都和他尋求事業(yè)上的商業(yè)建議。”

沒(méi)有Bailey的Burberry  動(dòng)蕩過(guò)后前景是好是壞？

Christopher Bailey在任期間的Burberry所實(shí)現(xiàn)的進(jìn)步與變化，整體上看，這段時(shí)期是品牌難得的上升期。不過(guò)，Bailey的離開(kāi)Burberry是否告別黃金時(shí)代呢？

受奢侈品行業(yè)整體疲態(tài)的影響，Burberry的業(yè)績(jī)并非完全樂(lè)觀。根據(jù)2017年5月份公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Burberry在2016-2017財(cái)年銷(xiāo)售額和營(yíng)收利潤(rùn)有所下跌。背負(fù)著創(chuàng)作與經(jīng)營(yíng)壓力的Bailey卸下兼任的CEO一職，專(zhuān)注產(chǎn)品創(chuàng)意。

新任總裁Marco Gobbetti 掌管Burberry之后，2018財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)（注：實(shí)指2017第三季度）數(shù)據(jù)有所起色，中國(guó)、英國(guó)地區(qū)出色的市場(chǎng)表現(xiàn)助力小幅增長(zhǎng)。

·回看奢侈大牌過(guò)往換人事件 風(fēng)波過(guò)后市場(chǎng)更明朗

Christopher Bailey離開(kāi)Burberry，讓人聯(lián)想到了Raf Simons的離職Dior事件。2015年10月，當(dāng)Raf Simons宣布將結(jié)束自己在Dior的三年工作時(shí)，整個(gè)時(shí)尚行業(yè)為之吃驚和不解。自2012年Raf Simons執(zhí)掌Dior創(chuàng)意總監(jiān)，他富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)使得Dior品牌再現(xiàn)輝煌，Raf本人由此迎來(lái)事業(yè)黃金時(shí)代。當(dāng)時(shí)突然的告別讓行業(yè)陷入恐慌，不少行業(yè)人士悲觀表態(tài)“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在脫皮”。

（Maria Grazia Chiuri）

品牌擁有不同階段的生命周期，當(dāng)Maria Grazia Chiuri上任Dior史上第一個(gè)女創(chuàng)意總監(jiān)之后，她帶著自己的作品，為市場(chǎng)呈現(xiàn)了不一樣的驚喜。

（Maria的第一個(gè)Dior高定作品）

Christian Dior 集團(tuán)公布的2017財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，Dior高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額為 5.06億歐元，同比增長(zhǎng) 17%。零售銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 19%。Maria設(shè)計(jì)的 Dior 作品及Dior高定系列，獲得業(yè)界各方的高度評(píng)價(jià)。

Maira接棒Dior創(chuàng)意總監(jiān)后，她用大膽的女性視野去探索新的美學(xué)，全面開(kāi)啟了屬于Dior嶄新的黃金時(shí)代。從備受寵愛(ài)的爆款星空裙到女權(quán)主義濃厚的文化衫，新的Dior更適合有活力的年輕一代，Maria為品牌注入了新的能量。

（Maria Grazia Chiuri與國(guó)內(nèi)明星）

再觀察近兩年正值大勢(shì)的奢侈品牌Gucci，自Alessandro Michele擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)后，關(guān)注度和好評(píng)度也由此一路上揚(yáng)。Gucci通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)重新建立了新的品牌形象，同時(shí)發(fā)揮了數(shù)字媒體作用，對(duì)品牌文化進(jìn)行創(chuàng)意輸出。

通過(guò)新的人事調(diào)整，Gucci儼然成為奢侈品市場(chǎng)最好賣(mài)的奢侈品牌之一。開(kāi)云集團(tuán)近期發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，Gucci銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 42.8%至 15.53億歐元，以不變匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)49.4%，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)整個(gè)開(kāi)云集團(tuán)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23.2%。

（Gucci大秀）

開(kāi)云集團(tuán)總裁兼主席François-HenriPinault 曾評(píng)價(jià)道：“ Alessandro Michele出眾的才華與愿景能夠?yàn)镚ucci帶來(lái)全新的現(xiàn)代潮流視角，從而帶領(lǐng)Gucci掀開(kāi)品牌歷史上讓人激動(dòng)的創(chuàng)意新篇章�！�

（Alessandro Michele）

回到本次Burberry事件， Christopher Bailey的離開(kāi)或許并非壞事，所謂Burberry告別黃金時(shí)代，只能說(shuō)是屬于Bailey的Burberry時(shí)代告終。據(jù)各方預(yù)測(cè)，Celine現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Phoebe Philo會(huì)是品牌的下位接班人。如果傳言成真，Phoebe Philo這位曾經(jīng)幫助Celine品牌成功改革復(fù)興的明星設(shè)計(jì)師，接任Burberry之后或許有助于品牌再次成功革新。

（Phoebe Philo）

·備受年輕人追捧的Burberry 未來(lái)前景展望

經(jīng)歷這次意外的人事波動(dòng)，Burberry未來(lái)動(dòng)向自然牽掛著許多人的心。

“自從2001年以來(lái)，Burberry經(jīng)歷過(guò)了巨大的轉(zhuǎn)變，期間公司的成功，Christopher Bailey起著關(guān)鍵作用” Burberry首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti說(shuō)道，“他留下的財(cái)富和我們所擁有的杰出人才也使我對(duì)未來(lái)有了很大的信心。我們對(duì)Burberry加速增長(zhǎng)和成功的新篇章有了更明確的愿景，對(duì)于我們的團(tuán)隊(duì)、搭檔和股東即將迎來(lái)的新機(jī)遇，我也感到興奮�！�

（左：Marco Gobbetti  右：Christopher Bailey）

據(jù)貝恩咨詢(xún)公司最新發(fā)布的《2017年全球奢侈行業(yè)研究報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場(chǎng)整體開(kāi)始回溫，2017年全球奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)總體將實(shí)現(xiàn) 5%的同比增長(zhǎng)。當(dāng)前千禧一代占到奢侈品消費(fèi)者總?cè)藬?shù)30%左右，而更加年輕的Z一代的比例也正在不斷增加，整體消費(fèi)形勢(shì)趨于年輕化，這也是意料之中。

作為近幾年來(lái)最受關(guān)注也最具價(jià)值的奢侈品牌之一，Burberry在數(shù)字化以及年輕化上的努力和成就，其未來(lái)依然擁有更好的發(fā)展空間，我們對(duì)于它的后續(xù)發(fā)展，拭目以待。