法國(guó)奢侈品巨頭 L’Occitane en Provence(歐舒丹)與法國(guó)奢侈甜品 Pierre Hermé 合作,在巴黎香榭麗舍大街86號(hào)開設(shè)一家名為 86Champs 的門店,將美妝與烹飪藝術(shù)聯(lián)系在一起,這家門店占地面積約為280平方米,于12月8日正式營(yíng)業(yè),由建筑師 Laura Gonzalez 設(shè)計(jì)。
法國(guó)奢侈品巨頭 L’Occitane en Provence(歐舒丹)與法國(guó)奢侈甜品 Pierre Hermé 合作,在巴黎香榭麗舍大街86號(hào)開設(shè)一家名為 86Champs 的門店,將美妝與烹飪藝術(shù)聯(lián)系在一起,這家門店占地面積約為280平方米,于12月8日正式營(yíng)業(yè),由建筑師 Laura Gonzalez 設(shè)計(jì)。
歐舒丹在門店內(nèi)的周邊展示品牌的歷史、產(chǎn)品及其主要成分(馬鞭草,杏仁和牛油樹),同時(shí)還陳列了圣誕禮盒,圣誕禮盒的銷售額約通常會(huì)占到品牌占全年總銷售額的25%;而在門店的中心,放置著Pierre Hermé 制作的高級(jí)甜品,有馬卡龍,法式蛋糕和其他甜點(diǎn)。消費(fèi)者可以在這里享用早餐、午餐以及晚餐,或者在 Le Barista 區(qū)品嘗咖啡或雞尾酒。
Pierre Hermé 和歐舒丹之間的合作關(guān)系始于2015年,這家法式糕點(diǎn)制造商推出了一款香水系列產(chǎn)品,外包裝為歐舒丹創(chuàng)始人 Olivier Baussan 設(shè)計(jì)的瓶子。同年,歐舒丹宣布收購(gòu)了Pierre Hermé 40%的股權(quán)。
對(duì)歐舒丹來說,新的門店形式是其通過產(chǎn)品提升消費(fèi)者體驗(yàn)的全球新戰(zhàn)略的一部分。去年8月,歐舒丹全新的全球線上商店正式營(yíng)業(yè),同時(shí)推出了新概念店 Sunshine,不僅如此,該品牌位于倫敦的旗艦店(占地600平方米)將于12月16日正式營(yíng)業(yè)。
歐舒丹前消費(fèi)者體驗(yàn)董事,最近被提升為品牌負(fù)責(zé)人的 Adrien Geiger 解釋說:“我們品牌正在因地制宜,一些子公司會(huì)率先做出新的嘗試,例如,在倫敦旗艦店第二層是零售空間,而第一層將專注于客戶體驗(yàn)!
他的父親 Reinold Geiger 于1996年成為歐舒丹的大股東,為品牌注入了新的動(dòng)力。L’Occitane International 公司(旗下品牌包括L’Occitane en Provence,Melvita 和Erborian)已經(jīng)在香港證券交易所上市,最近報(bào)告的年銷售額達(dá)到13億歐元,其中90%來自于核心品牌L’Occitane en Provence(歐舒丹)。
該品牌在全球目前擁有約3,000家精品店,其中200家在法國(guó),法國(guó)市場(chǎng)的銷售額僅占集團(tuán)總銷售額的8%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于占比20%的日本, 16%的美國(guó),乃至13%的中國(guó)。上個(gè)月,歐舒丹公布了其上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告,其中電商渠道表現(xiàn)出色,該渠道的銷售額增速達(dá)到22.6%(尤其是中國(guó)天貓的推動(dòng))。
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