Gucci再贏巔峰時(shí)刻 愛馬仕都被它拉下馬！

短短2年時(shí)間，Gucci就從谷底迅速崛起，并迎來了巔峰時(shí)刻。

　　2017年已接近尾聲，奢侈品行業(yè)在過去的一年內(nèi)進(jìn)入回暖期，市場利好消息不斷。不過在數(shù)字化潮流的影響下，市場的排位已經(jīng)悄然出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，Gucci無疑是2017年度表現(xiàn)最突出的奢侈品牌，不斷攪動(dòng)著趨于固化的奢侈品牌市場。

　　收入市值雙雙超過愛馬仕

　　截至今年第三季度，不斷給消費(fèi)者制造新鮮感的Gucci持續(xù)錄得強(qiáng)勁增長，已連續(xù)7個(gè)季度跑贏奢侈品行業(yè)。

　　今年第三季度，Gucci收入銷售額飆漲49.4%，錄得15.5億歐元，再次超過愛馬仕(EPA:RMS) 的13.37億歐元。受Gucci的業(yè)績強(qiáng)勁推動(dòng)，母公司開云集團(tuán)(EPA:KER)總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元，集團(tuán)旗下奢侈品部門收入同比增長32.3%。

　　早在第二季度，時(shí)尚頭條網(wǎng)獨(dú)家分析報(bào)道的Gucci單季收入首次趕超愛馬仕新聞在行業(yè)引起廣泛關(guān)注。今年上半年，Gucci銷售額大漲43.4%至28.32億歐元，而愛馬仕上半年增長率為單個(gè)位數(shù)銷售額錄得27億歐元。

　　對比增長速度的趨勢，這也意味著Gucci將首次進(jìn)入50億歐元俱樂部，今年超越愛馬仕已毫無懸念。

Gucci母公司開云集團(tuán)今年以來股價(jià)累積上漲了80%，在今年第三季度市值首次超過愛馬仕集團(tuán)，逼近500億歐元，一舉成為僅次于LVMH的第二大奢侈品集團(tuán)。

　　近一年來，LVMH集團(tuán)市值增加了約460億歐元，逼近1300億歐元。這也意味著公司市值相當(dāng)于漲了一個(gè)愛馬仕集團(tuán)，目前愛馬仕集團(tuán)市值約為473億歐元，自今年以來其股價(jià)累積漲幅錄得15%，遠(yuǎn)低于LVMH和開云集團(tuán)。

　　創(chuàng)新與保守的選擇

　　作為品牌年輕化的一種體現(xiàn)，數(shù)字化的重要性正在被不斷證明。正如奢侈品牌對“不再年輕”的恐懼一樣，沒有一個(gè)奢侈品牌希望在未來的競爭中被邊緣化。

　　奢侈品行業(yè)現(xiàn)在已分為兩個(gè)陣營，以開云集團(tuán)和LVMH集團(tuán)為代表的創(chuàng)新派和以愛馬仕集團(tuán)以及Chanel為代表的保守派。

　　前者對數(shù)字化和年輕化持更為積極的態(tài)度，后者雖然難擋數(shù)字化趨勢，做出一些嘗試，但仍然有所保留。

　　今年10月，愛馬仕首次在微信公眾號開設(shè)限時(shí)店，發(fā)售愛馬仕與Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3，限時(shí)店推廣視頻長約12秒，而微信文章十分簡短，除了主打款式手表及限時(shí)店上線之外并沒有體現(xiàn)更多信息。12月，愛馬仕在微信限時(shí)體驗(yàn)店發(fā)售四款男女裝鞋履。

　　有分析人士認(rèn)為，愛馬仕試水微信銷售選擇了定價(jià)相對較低的產(chǎn)品，在一定程度上仍然體現(xiàn)了該集團(tuán)一貫的謹(jǐn)慎態(tài)度，以及對按照既定節(jié)奏發(fā)展的堅(jiān)持。在某種程度上，愛馬仕開始有意愿順應(yīng)數(shù)字化潮流，但是對于更為大膽的數(shù)字化嘗試，還是較為猶豫。

　　對于各大奢侈紛紛搶占年輕化市場的大趨勢，愛馬仕集團(tuán)CEO Axel Dumas早前表示愛馬仕并未刻意地去迎合年輕人的喜好，新款香水Twilly受到千禧一代消費(fèi)者的追捧實(shí)屬意料之外，目前集團(tuán)暫時(shí)沒有特別針對年輕消費(fèi)者的營銷戰(zhàn)略，依然按照自己的既定節(jié)奏發(fā)展。