又一名企倒下德爾惠負(fù)債超6億！周杰倫曾代言10年

大！震！蕩！

福建突然傳來重磅消息：

又一名企倒下了！

“德爾惠！”

停！業(yè)！了！

資產(chǎn)將被處置！

近日，有新聞爆出，泉州三家企業(yè)停業(yè)、負(fù)債9億，資產(chǎn)被處置，這其中也包括曾經(jīng)紅極一時(shí)的德爾惠！

12月14日，中國東方資產(chǎn)管理股份有限公司福建省分公司在《福建日報(bào)》發(fā)布一則債權(quán)資產(chǎn)包的處置公告，涉及德爾惠有限公司、福建新亞集團(tuán)有限公司、福建永勝進(jìn)出口貿(mào)易有限公司等三家晉江企業(yè)。其中，新亞與永勝2家公司是關(guān)系企業(yè)。

據(jù)悉，該資產(chǎn)包總金額為9億3675.47萬元，包含債權(quán)4戶，涉及本金8億6876.95萬元，利息6327.46萬元。抵債資產(chǎn)0項(xiàng)，金額0萬元（包內(nèi)債權(quán)金額的截止日為2017年10月1日，實(shí)物資產(chǎn)金額為實(shí)物金額或?qū)嵨飼r(shí)的公允值）。分布在福建省泉州市。

公告顯示，德爾惠、新亞集團(tuán)、永勝3家企業(yè)目前已處于停業(yè)狀態(tài)，其資產(chǎn)也將在公告日期之后予以處置。

具體分布見下表：

德爾惠（中國）有限公司等4戶債權(quán)資產(chǎn)包內(nèi)各項(xiàng)資產(chǎn)明細(xì)表

（公告全文）

消息一出，頓時(shí)炸了鍋！要知道，曾經(jīng)紅極一時(shí)的“德爾惠”請來周杰倫、吳奇隆等大牌明星代言，讓德爾惠知名度打響全國！！

曾經(jīng)紅遍全國

請周杰倫代言長達(dá)10年！

10多年前，周杰倫依據(jù)：“不走尋常路”，將晉江體育品牌“德爾惠”推向巔峰。

讓我們來重新欣賞這段精彩廣告：

“不走尋常路”的德爾惠，確實(shí)在上市這條道路上經(jīng)歷了慘痛的8年，從沖擊港股失敗，到轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)資本市場，又最終申請了終止IPO。

讓我們來重溫“德爾惠”的品牌歷程。許多人不知道的是，“德爾惠”這家企業(yè)的資產(chǎn)雖然面臨被處置，但是“德爾惠”品牌早已剝離，屬“凱天體育”所有。這或許是“德爾惠”另一次重生的火種和機(jī)會。

“現(xiàn)在德爾惠的品牌屬于凱天了，”凱天體育員工劉金龍告訴說，“整個(gè)體育品牌在下滑，人家是慢慢溜下來的，我們是一下子掉下來的�！弊罡叻鍟r(shí)，德爾惠在全國擁有4000多家門店，而現(xiàn)在，劉金龍說這個(gè)數(shù)字不到1000家。

當(dāng)年，德爾惠一開始花了100多萬元請來吳奇隆作代言人，并把廣告投放的陣地從CCTV-5擴(kuò)大到湖南衛(wèi)視等地方臺娛樂節(jié)目。從此，德爾惠走上了休閑體育的路線，這在當(dāng)時(shí)獨(dú)樹一幟。

吳奇隆確實(shí)給品牌帶來了一定提升，但德爾惠的產(chǎn)品卻并不突出，市場地位也不牢固。2002年，德爾惠請來吳挺全團(tuán)隊(duì)，并在晉江成立了第一個(gè)研發(fā)中心。當(dāng)年，德爾惠的銷售總額突破3.5億元。

產(chǎn)品提升后，德爾惠把目光鎖定在已在港臺成名的周杰倫上。正是這次合作，讓德爾惠一下子名聲大噪，同時(shí)開啟了巔峰之路。

（青澀的周杰倫為德爾惠拍攝的廣告）

但過度依賴周杰倫卻給德爾惠帶來一個(gè)問題�！坝腥司唾|(zhì)問我：你德爾惠除了周杰倫，還有什么？似乎德爾惠的文化底蘊(yùn)比鞋底兒還��！”時(shí)任德爾惠高管的何苦在接受懶熊體育采訪時(shí)表示。

在泉州系運(yùn)動品牌的一系列廣告大戰(zhàn)之后，德爾惠請來李光斗，將品牌英文名從“DEERHUI”變?yōu)椤癉EER-WAY”，廣告語從“我的個(gè)性”換成了“ON THE WAY”，同時(shí)聘請鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝作為其公益文化大使，由體操冠軍肖欽擔(dān)當(dāng)代言，從而彌補(bǔ)周杰倫在體育基因上的不足。

此時(shí)的德爾惠，一系列動作后，上市大計(jì)旋即啟動！然而，原本美好的故事卻在這里發(fā)生了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)！

德爾惠：8年上市之路最終夭折！

被傳做假賬，遭遇滑鐵盧...

2007年，德爾惠正盤算著“金麒麟計(jì)劃”，準(zhǔn)備在港股上市，由美林作為保薦人，畢馬威作審計(jì)。何苦在其個(gè)人微信公眾號“何苦隨筆”中回憶，2007年7月30日晚上，他與德爾惠創(chuàng)始人、總裁丁明亮、德爾惠財(cái)務(wù)總監(jiān)施文等人正在德爾惠公司總部開會。夜里11點(diǎn)多，丁明亮卻接到一個(gè)電話——告訴他德爾惠財(cái)務(wù)總監(jiān)被公安控制了。

第二天，“德爾惠為上市做假賬、財(cái)務(wù)總監(jiān)跳樓”的消息甚囂塵上。何苦回憶中當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況是，為德爾惠做財(cái)務(wù)整理的“福州金財(cái)富公司”在晉江南苑酒店8樓辦公遭遇警方控制，這家公司曾為泉州許多企業(yè)做過上市前財(cái)務(wù)輔導(dǎo)，但未在工商注冊登記。過程中，公司員工戴某試圖脫身，不慎摔傷。

德爾惠在這個(gè)時(shí)候卻找不到辦法澄清自己，財(cái)務(wù)總監(jiān)施文本人頻頻現(xiàn)身也無濟(jì)于事。無奈之下，丁明亮和何苦趕往香港，終止了IPO進(jìn)程。

對于德爾惠來說，2007年的麻煩不止這于此。

在本該籠絡(luò)好代理商并大舉擴(kuò)張的時(shí)期，德爾惠卻開始面臨代理商流失。2007年，23個(gè)代理商中的17個(gè)集體“造反”，只剩6個(gè)代理商的德爾惠開始構(gòu)建直營體系�！伴T店渠道混亂，渠道老總天天混日子，想著怎么運(yùn)錢，”德爾惠前員工汪家康回憶。

后來，德爾惠在全國的門店達(dá)到了3000多家，在品牌風(fēng)格上也做出了轉(zhuǎn)型，簽約中國國家登山隊(duì)、中國國家馬術(shù)隊(duì)、中國網(wǎng)球協(xié)會青少年等，正式向運(yùn)動生活領(lǐng)域進(jìn)軍，倡導(dǎo)全新“運(yùn)動生活方式”。

但此前盲目擴(kuò)張的弊病已經(jīng)開始顯露。前德爾惠前員工汪家康回憶，2009年年底臨近春節(jié)時(shí)，他親眼目睹40多人圍著德爾惠總部大門要債。

面對困境，德爾惠啟動了一系列變革，也迎來了結(jié)構(gòu)、人員最齊備的一年，訂貨量達(dá)到35億元。就在這時(shí)，丁明亮卻被病魔擊倒。

2011年6月28日，德爾惠創(chuàng)始人丁明亮因癌癥不幸病逝，距離他的51周歲生日只有十幾天。這位英年早逝的企業(yè)家留下了未竟的事業(yè)和遺憾。上市一事也因此不得不擱淺，此前掌管設(shè)計(jì)開發(fā)的胞弟丁明爐接過了公司。

2012年，晉江體育用品行業(yè)迎來了庫存危機(jī)�！靶袠I(yè)爆倉，我們晉江生產(chǎn)的鞋，不再生產(chǎn)了，都夠整個(gè)行業(yè)賣3年�！庇腥嗽u價(jià)說。

2012年，同在危機(jī)中的德爾惠亟待資本市場的援助。

考慮到香港股市的融資能力有限，同時(shí)在國內(nèi)體育用品第一股的誘惑下，德爾惠開始了漫長的國內(nèi)IPO之路。

但為德爾惠服務(wù)的券商并未在招股說明書中提及2007年那場“風(fēng)波”，導(dǎo)致重大事項(xiàng)漏報(bào)。德爾惠不得已更換了券商。加之排隊(duì)IPO的企業(yè)數(shù)量劇增，證監(jiān)會的審核也日趨嚴(yán)格，德爾惠只能在隊(duì)伍中一等再等。

正在上市沖刺階段的德爾惠選擇放棄運(yùn)動風(fēng)格，直接轉(zhuǎn)型為“快時(shí)尚”品牌，并在2013年7月將品牌標(biāo)志更換為藍(lán)色“Deerway”，甚至還請來了一位快銷行業(yè)的供應(yīng)鏈管理人員。

時(shí)任德爾惠品牌總監(jiān)曾靜當(dāng)時(shí)對新浪財(cái)經(jīng)表示，未來在德爾惠的產(chǎn)品中，帶有運(yùn)動風(fēng)格的產(chǎn)品會越來越少，時(shí)尚化和生活化的產(chǎn)品將越來越多。

轉(zhuǎn)型并不成功的德爾惠禍不單行。2014年7月，在IPO漫漫長路上耗費(fèi)2年多的德爾惠終于按耐不住，向證監(jiān)會提交了中止審查申請，止步國內(nèi)資本市場，轉(zhuǎn)而計(jì)劃到香港上市。而作為IPO募投項(xiàng)目的廈門觀音山大樓，也在終止IPO后被出售。

在長達(dá)七年的等待期里，德爾惠付出了巨大的代價(jià)。相關(guān)財(cái)務(wù)費(fèi)用已是一筆巨款，代理商越來越慢的回款更讓公司不堪重負(fù)�！暗聽柣菖c代理商之間，是一場沒有贏家的博弈，”何苦感嘆。

回首德爾惠前后8年的上市之路，不可謂不坎坷。股災(zāi)人禍、謠言噩耗，終于把一個(gè)品牌拖到精疲力竭。

商海變遷，世事浮沉

曾經(jīng)紅遍全國的德爾惠

在經(jīng)歷了曲折坎坷的8年上市路后

還是沒能迎來好的結(jié)局

持續(xù)的關(guān)店潮開始出現(xiàn)

重重一擊！

遭遇關(guān)店潮

德爾惠資產(chǎn)轉(zhuǎn)移

2015年， 元?dú)獯髠�的德爾惠遭遇關(guān)店潮。《山東商報(bào)》曾在當(dāng)時(shí)走訪了德爾惠在濟(jì)南的幾家門店，發(fā)現(xiàn)市區(qū)多數(shù)門店在打折清倉后徹底關(guān)閉。2010年高峰時(shí)，德爾惠在濟(jì)南市區(qū)有10多家店，五年后卻幾乎退出了市區(qū)市場，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)郊區(qū)。這正是德爾惠彼時(shí)的縮影。

（德爾惠門店）

那一年，德爾惠品牌中心解散。“最近一、兩年我們和媒體沒有任何來往，就像偷偷摸摸在做一樣，現(xiàn)在也沒有代言了，視覺方面可能會弱很多，官網(wǎng)我們還在，微博還有，粉絲也都還在，但沒有人去打理，”凱天體育員工劉金龍說。

之后，德爾惠被整體交給凱天打理。凱天體育于2016年12月注冊成立，目前有約60名員工，法人代表為唐明強(qiáng)。他的另一家公司名為福建省零點(diǎn)體育用品有限公司，同樣于去年12月注冊，注冊地址為晉江池店鎮(zhèn)新華寶公司內(nèi)。

據(jù)知情人士透露，德爾惠的資產(chǎn)基本已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了這兩家公司�！岸〖椰F(xiàn)在是老三（丁明亮三弟丁明坤）負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)，產(chǎn)品他會抓一下，”劉金龍表示。

劉金龍介紹，除了運(yùn)營德爾惠，凱天也生產(chǎn)銷售另外兩個(gè)運(yùn)動品牌——紐巴倫和賽凱奇，分別是美國運(yùn)動鞋品牌New Balance和斯凱奇的山寨版。

而德爾惠品牌還將繼續(xù)調(diào)整，“今年（門店）要控制到500家左右，把一些非盈利的店鋪都關(guān)掉，”劉金龍交叉著雙手，用低沉的語氣緩緩說道。

把品牌交出去，這對站到幕后的丁明爐來說，在某種意義上也是一種解脫。

蕭山仍有些德爾惠專賣店

目前，蕭山還有不少德爾惠專賣店，大企業(yè)倒閉潮似乎并未波及蕭山。

不知道大家是否還記得之前市心廣場的一家德爾惠專賣店，店面很大，有三層樓，還出過“買一送二”的活動...后來慢慢地也就換了另一家店。

大勢已去，曾經(jīng)的當(dāng)紅品牌，如今落魄停業(yè)，值得反思！