Burberry求轉(zhuǎn)型 Dior原皮具設(shè)計(jì)師加入Burberry

全球奢侈零售環(huán)境持續(xù)低迷，英國(guó)奢侈品牌Burberry(LON: BRBY)集團(tuán)目前正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，人事變動(dòng)不斷，有分析人士指出，引進(jìn)新鮮人才將成為品牌在奢侈品市場(chǎng)中恢復(fù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

Burberry 發(fā)言人證實(shí)，Sabrina Bonesi 已被任命為 Burberry 皮具和鞋履設(shè)計(jì)總監(jiān)，該職位為新增職位，主要負(fù)責(zé)男女手袋、鞋履和配飾，已于本周一生效，她將直接向Burberry總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey 匯報(bào)。在此之前，Sabrina Bonesi 是Dior的女士皮具首席設(shè)計(jì)師，曾供職 Prada、Bottega Veneta 等品牌。

此外，Christopher Bailey 于2017年1月將 Net-a-porter 前合伙人 Claudia Plant 招致麾下，任命其為集團(tuán)新設(shè)的高級(jí)副總裁一職。

目前身兼數(shù)職的 Christopher Bailey 將于今年7月卸任 Burberry CEO，專注于品牌創(chuàng)意發(fā)展。Celine原首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 將于7月接替 Christopher Bailey 出任首席執(zhí)行官職位，已于1月提前加入 Burberry 擔(dān)任亞太及中東地區(qū)首席執(zhí)行官。

值得關(guān)注的是，皮具與鞋履配飾部門是 Burberry 主要的銷售收入來(lái)源，有數(shù)據(jù)顯示，2016/2017上半財(cái)年該部門銷售額同比增長(zhǎng)8%至4.26億英鎊，占總銷售額的40%。已經(jīng)意識(shí)到?jīng)]有核心手袋產(chǎn)品將難于跟其他奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)的 Burberry，經(jīng)過(guò)對(duì)過(guò)往業(yè)績(jī)的審視與調(diào)整，目前手袋類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最為明顯，2016年3月至9月30日期間 Rrucksack、Bridle與 New Buckle 三款手袋成為暢銷產(chǎn)品。Christopher Bailey 在接受采訪時(shí)也透露， Burberry目前對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的依存度較高，為刺激該地區(qū)手袋的銷量增長(zhǎng)，集團(tuán)于去年聘請(qǐng)中國(guó)年輕偶像吳亦凡為品牌代言人，在集中發(fā)展?jié)摿ι唐返耐瑫r(shí)充分利用年輕偶像影響力對(duì)品牌進(jìn)行推廣。

在UBS瑞銀咨詢機(jī)構(gòu)去年5月發(fā)布的一份報(bào)告中顯示，Burberry 手袋價(jià)格比同類奢侈品手袋售價(jià)低約14%，因此Burberry在該品類部門仍然有提價(jià)空間，Christoher Bailey 也強(qiáng)調(diào)集團(tuán)未來(lái)會(huì)大力提升該部門的商業(yè)價(jià)值。

鑒于全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求放緩，商場(chǎng)客流量大幅減少，Christopher Bailey 于去年5月提出財(cái)政緊縮計(jì)劃，包括精簡(jiǎn)業(yè)績(jī)不佳門店，削減產(chǎn)品數(shù)量等，預(yù)計(jì)在2019年前能節(jié)省1億英鎊運(yùn)營(yíng)開(kāi)支。

此外，數(shù)字化也是 Burberry 轉(zhuǎn)型計(jì)劃中的重要部分，電商業(yè)務(wù)目前是 Burberry 銷售額增長(zhǎng)最快的渠道，因此，集團(tuán)將繼續(xù)完善品牌自有的數(shù)字化平臺(tái)，并通過(guò)提升購(gòu)物體驗(yàn)與推出app等方式將品牌在社交媒體上的粉絲群轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶。

據(jù) Burberry 第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受益于英鎊疲軟與代言人吳亦凡的明星效應(yīng)，期內(nèi)零售收入同比增長(zhǎng)22%至7.35億英鎊，可比銷售額錄得3%的增長(zhǎng)，超出分析師預(yù)期。集團(tuán)在截至12月31日的前9個(gè)月內(nèi)，銷售額共錄得18.95億英鎊，平均每季度6.3億英鎊，預(yù)計(jì)2016財(cái)年全年銷售額約為25億英鎊。Christopher Bailey指出，Burberry集團(tuán)未來(lái)目標(biāo)是超過(guò)同類奢侈品牌，預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額在未來(lái)幾年能達(dá)到2%至3%的增長(zhǎng)。

截至發(fā)稿，Burberry 近三個(gè)月來(lái)的股價(jià)累積增幅達(dá)22%，目前市值約為78.3億英鎊。