Under Armour的昂貴睡衣是提振業(yè)績的“救星”？

運(yùn)動品牌Under Armour想幫你睡得更舒服些。

　　繼今年1月首次在北美市場推出主打運(yùn)動后修復(fù)的睡衣系列后，Under Armour最近把目光放到了亞洲市場——尤其是日本和中國。品牌代言人Tom Brady剛剛結(jié)束了他在上海、北京、東京的亞洲之行，主要目的就是推廣這個運(yùn)動修復(fù)睡衣系列。

　　這些主打運(yùn)動后修復(fù)的睡衣，系列價格從80美元至120美元不等。這些睡衣?lián)�稱都是由能促進(jìn)睡眠、幫助肌肉修復(fù)的材質(zhì)制成，因此與價位高于常規(guī)產(chǎn)品，一件睡眠系列的長袖T恤售價99.99美元，而普通Under Armour長袖T恤的售價在30至60美元不等。

　　為了推廣該系列產(chǎn)品，Under Armou請來美國著名職業(yè)橄欖球運(yùn)動員Tom Brady為產(chǎn)品背書，后者是五次超級碗冠軍得主�！八�眠和肌肉修復(fù)也是訓(xùn)練很重要的一部分”，Tom Brady試圖用自身經(jīng)驗說服消費(fèi)者，購買一套專為運(yùn)動修復(fù)的昂貴睡衣是有必要的。

　　推出新產(chǎn)品的同時，Under Armour還升級了它的手機(jī)應(yīng)用“UA Record”，增加了睡眠監(jiān)測系統(tǒng)。消費(fèi)者能通過UA手環(huán)、智能機(jī)或其他第三方睡眠記錄設(shè)備，在應(yīng)用中記錄自己的睡眠質(zhì)量和時間、并根據(jù)應(yīng)用的指導(dǎo)調(diào)整睡眠。這些都是為了幫人們保持穩(wěn)定睡眠、從而更好地進(jìn)行肌肉運(yùn)動。

　　Under Armour最近的科技革新不止這些。他們在2016年發(fā)布過一款高科技跑鞋，通過內(nèi)置的感應(yīng)器記錄跑者的身體和運(yùn)動數(shù)據(jù)——而不再需要依賴手機(jī)或手環(huán)。此后Under Armour便開始探索運(yùn)動監(jiān)測感應(yīng)器領(lǐng)域——與市場中的其他玩家Apple、Fitbit不同，這家公司希望探索人體其他部位的感應(yīng)器(比如心臟感應(yīng)器)來幫助監(jiān)測運(yùn)動數(shù)據(jù)。

　　這些科技性產(chǎn)品是Under Armour在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域的進(jìn)一步探索。雖然都在大眾渠道銷售，但無論從定價還是公司表態(tài)來看，比起吸引普通消費(fèi)者，Under Armour這些產(chǎn)品的目標(biāo)人群其實是專業(yè)運(yùn)動員�！八�衣是每個運(yùn)動員每天都必須穿的衣服”，Under Armour全球產(chǎn)品副總裁Glenn Silbert就曾表示，“好的睡眠等于好成績”。

　　在經(jīng)歷了前幾年的高速增長后，近年來Under Armour的成績并不樂觀，業(yè)績增長放緩，股價也連續(xù)下跌——從去年高點(diǎn)時每股40美元跌至今年初的每股20美元，此后便在20美元上下浮動。

　　今年5月的股東說明會上，公司CEO Kevin Plank表示，公司未來在最大化利用現(xiàn)有零售渠道、發(fā)展線上銷售以外，還會專注于未來有潛力大幅增長的領(lǐng)域，包括女性體育服飾、球鞋、國際業(yè)務(wù)等目前在公司業(yè)務(wù)中占比較小的領(lǐng)域。

　　專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域也是他們格外重視的板塊，特別是運(yùn)動裝備創(chuàng)新。Plank特別強(qiáng)調(diào)，公司目前正在開發(fā)一系列“充滿創(chuàng)新的產(chǎn)品”，這也是他們能夠超過競爭品牌的資本之一。

　　不過對于普通消費(fèi)者而言，花200美金買一套號稱能幫助肌肉修復(fù)的睡衣還是有些遙遠(yuǎn)，畢竟普通上班族的運(yùn)動量也許根本達(dá)不到需要“修復(fù)”的水平。而Under Armour能否通過產(chǎn)品革新來讓品牌變得更酷、并提振公司業(yè)績還是未知數(shù)。