尋求出售的A&F又不賣(mài)了 如今只能抱住副牌Hollister保命

美國(guó)服飾品牌Abercrombie & Fitch（以下簡(jiǎn)稱(chēng)A&F）剛剛遭遇了一個(gè)“黑色星期一”——當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，該品牌股價(jià)大跌，最高跌幅曾至21%。

盡管近年來(lái)A&F業(yè)績(jī)不佳是眾所周知的事實(shí)，但如此低估這可是前所未有。實(shí)際上，就在同一日，這個(gè)一直在苦苦自救的品牌宣布了一則令市場(chǎng)倍感失望的消息：其一直處于談判中的收購(gòu)案泡湯了。

我們之前曾報(bào)道過(guò)，5月時(shí)，A&F公開(kāi)宣布正與多個(gè)潛在買(mǎi)家接觸，洽談被收購(gòu)的事宜。當(dāng)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)休閑品牌American Eagle以及另一針對(duì)青少年客群的時(shí)尚品牌Express都曾被認(rèn)為是頗有競(jìng)爭(zhēng)力的買(mǎi)家。

但根據(jù)路透社周一時(shí)所披露的一則信息，美國(guó)另一家私募公司Sycamore Partners才是差點(diǎn)成功收購(gòu)A&F的那個(gè)買(mǎi)家。只是，最終，雙方因無(wú)法就報(bào)價(jià)達(dá)成一致——Sycamore Partners無(wú)法給出足以讓A&F滿(mǎn)意的報(bào)價(jià)，而決定終止談判。

值得一提的是，兩周前，Sycamore Partners剛剛以69億美元的價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)辦公品牌Staples Inc，成為該公司歷史上成交金額最高的收購(gòu)案。

按照目前的股價(jià)，A&F集團(tuán)整體的市場(chǎng)價(jià)值為6.5億美元。而如果照其公開(kāi)求購(gòu)消息的5月10日的股市價(jià)格計(jì)算，其市值應(yīng)在10.76億美元上下。

股價(jià)不斷下跌、市值不斷收縮是A&F近幾年來(lái)一直面對(duì)的狀況。這與其一直不見(jiàn)起色的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)直接掛鉤。除去2015財(cái)年第四季度出現(xiàn)小幅上漲，2012年以來(lái)，A&F集團(tuán)的整體營(yíng)收表現(xiàn)一直走著下坡路。

集團(tuán)的轉(zhuǎn)型也由那時(shí)展開(kāi)。放棄性感營(yíng)銷(xiāo)、更換CEO及設(shè)計(jì)總監(jiān)、去除標(biāo)志性LOGO（后又保留）、更新門(mén)店形象......A&F的改革腳步一直沒(méi)有停下來(lái)。只是除了旗下海灘風(fēng)子品牌Hollister在更新門(mén)店后，業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，同名主品牌A&F一直處在掙扎求生的狀態(tài)。

現(xiàn)在，當(dāng)被收購(gòu)的計(jì)劃泡了湯，A&F集團(tuán)不得不將自救的希望轉(zhuǎn)移。Hollister無(wú)疑是不能放過(guò)的機(jī)會(huì)。路透社援引的A&F官方表態(tài)也表明了這一點(diǎn)。同時(shí)，集團(tuán)也強(qiáng)調(diào)了將會(huì)繼續(xù)對(duì)主品牌A&F進(jìn)行改造與重新定位的意愿。事實(shí)上，就在一周前，品牌宣布將在中國(guó)香港開(kāi)設(shè)首家美國(guó)外市場(chǎng)新型門(mén)店的消息。

不過(guò)，品牌的這番表態(tài)并未能給到投資者足夠多的信心。這從集團(tuán)股價(jià)表現(xiàn)亦能看出。而如果看看A&F的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的表現(xiàn)，還會(huì)發(fā)現(xiàn)投資者似乎是對(duì)整個(gè)青少年服飾市場(chǎng)都抱持著一種持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度——7月10日，Gap、American Eagle和Express的股價(jià)均下跌超過(guò)4%。

快時(shí)尚品牌、電商品牌，還有亞馬遜等零售巨頭的涌入都在改變著青少年時(shí)尚市場(chǎng)的格局。除去不斷改革求變的品牌，諸如American Apparel、Aeropostale、Wet Sel等品牌已先后出局。在這樣的背景下，A&F的改革壓力可以想見(jiàn)。

據(jù)該集團(tuán)5月發(fā)布的另一則消息，集團(tuán)將于2018年1月前再關(guān)閉美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的60家門(mén)店，以控制成本。而截至2017年1季度，Abercrombie & Fitch在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的門(mén)店數(shù)為280家。對(duì)比看，子品牌Hollister的門(mén)店數(shù)量為540家。