Puma 上調盈利預期，明星同款的生意現(xiàn)在很賺錢

分享到： | | | | 2017-7-21 09:21

在運動員博爾特、歌手蕾哈娜的代言幫助下，Puma 已經進入了扭轉局面的第四年�！八麄兊臓I銷投資似乎正在收到回報，這個品牌對消費者很有吸引力�！蹦侥岷� Baader Helvea 的分析師 Volker Bosses 評論說。

本周一，Puma 提前透露了公司第二季度的初步業(yè)績報告，銷售額同比上漲 16% 至 9.68 億歐元。

這已經是繼 4 月之后，Puma 今年第二次上調全年的營收預期，全年增長預計為 14%，預計營業(yè)利潤從最高 2.05 億歐元增至 2.15 億歐元。

值得一提的是公司的利潤正在持續(xù)上漲。今年 2 月，Puma 的 CEO Bjoern Gulden 曾對公司 3.5% 的利潤率表示擔憂，比競爭對手“低得可笑”，但隨著門店陳列整改、高毛利產品的熱賣，一季度財報顯示 Puma 的凈利潤大漲 92% 至 4960 萬歐元，有分析預計，今年公司的利潤率或可達到 5% 以上。

Puma 火熱完全是受益于運動休閑市場的不斷增長，以及品牌嫻熟的明星代言策略。從蕾哈娜開始，Puma 陸續(xù)在美國簽約了 Kylie Jenner 和 The Weeknd，在中國簽下了劉雯、張雨綺、楊洋、劉昊然、李現(xiàn)，并通過他們把設計時髦的鞋款、服飾送到消費者眼前。其中最火爆的就是 2016 年 2 月開始上市的 Fenty X Puma by Rihanna，而蕾哈娜本人在 Instagram 上的粉絲達到 5443 萬。

根據(jù)社交數(shù)據(jù)追蹤平臺 Insightpool 今年早些時候的一份報告，美國社交網絡上最火的 10 個時尚品牌中，Puma 排在第四位，是最靠前的運動品牌，adidas 和 Nike 分別排在第七、第十位。

過于追逐時尚也引發(fā)了人們對 Puma 運動專業(yè)的擔憂，最近品牌也在著力加強這一塊。近日，Puma 發(fā)布了其贊助球隊 BVB 多特蒙德的球衣；在國內，品牌也于 6 月 29 日在上海開了一家快閃跑步體驗店，并邀請劉雯現(xiàn)場站臺。

當然，強大的娛樂營銷還是 Puma 最擅長的。根據(jù) Billboard 報道，品牌已經確定會和 Jay-Z 合作，后者剛剛推出其闊別樂壇已久的新專輯 4:44，Puma 有極大的可能會出現(xiàn)在 4:44 的巡回演唱會上。

Puma 的市值已在今年 4 月恢復了十年前被開云收購的水平，截至目前，公司今年股價的漲幅達到 44% 至 364.9 歐元。完整的第二季度財報將于 7 月 26 日公布。

Puma 上調盈利預期，明星同款的生意現(xiàn)在很賺錢

Puma 上調盈利預期，明星同款的生意現(xiàn)在很賺錢