Dior成了今年世界500強唯一的奢侈品牌 它背后是一次成功的轉型

上周四，美國《財富》雜志公布 2017 年度世界 500 強公司排行榜。其中，擁有 71 年歷史的法國奢侈品老牌 Dior 位居 234 位（比上一年的 228 名降了一些），不算特別高，但這已經(jīng)是時尚類企業(yè)的第一名。其它上榜公司當中，和這個行業(yè)相關的還包括寶潔（98 名）、聯(lián)合利華（150 名）、Rajesh Exports（印度最大的珠寶制造商。295 名）、TJX（美國最大的一線品牌折扣服裝零售商。321名）、NIKE（331 名）、歐萊雅（379 名）、梅西百貨（425 名）、Inditex（就是 ZARA 的母公司。428 名）以及第 482 位的 H&M。

排在 234 位的 Dior，比可口可樂高一位

今年 4 月，據(jù) Christian Dior 集團官方公布的 2017 年一季度財報顯示，Christian Dior Couture 今年第一季度銷售額同比大漲 18% 至 5.06 億歐元。集團總營收為 104 億歐元，較 2016 年同期上漲 15%。CEO Sydney Toledano 接受采訪時表示，受益于亞洲消費者對 Dior 新產(chǎn)品的追捧和歐洲旅游業(yè)的復蘇，Dior 第二季度業(yè)績正在延續(xù)第一季度的增長趨勢。

而在早前的 4 月 25 日，奢侈品巨頭 LVMH 集團宣布將收購目前其尚未控股的 Christian Dior 部分股份，集團還從 Christian Dior 控股公司收購了 Christian Dior Couture 品牌，此項交易對 Dior 時裝部門的估值為 65 億歐元。

Bernard Arnault

此次收購行動于 7 月初完成。至此 LVMH 同時擁有了 Dior 的時裝和香水部門，Bernard Arnault 家族也對 Dior 集團完成了 100% 控股。也就是說以前 Dior 集團是 LVMH 的主要控股公司，現(xiàn)在 LVMH 又反過來控股了 Dior。

Bernard Arnault 在發(fā)布聲明時稱，此次收購將簡化公司結構，加強 LVMH 的時裝和皮具部門，同時確保 Christian Dior Couture 和 Dior 品牌的統(tǒng)一性。

目前，LVMH 擁有 Dior 最完整的品牌系列：包括高級定制、男女成衣、皮具、手袋等品類在內(nèi)的 Christian Dior Couture，以及負責生產(chǎn)香水和美妝產(chǎn)品的 Christian Dior Parfums 部門。

有趣的是，據(jù) BOF 的報道，上海 RTG 咨詢集團近日發(fā)布了“2017 年度 RTG 品牌相關性年度調查報告”（這份報告面向北上廣以及成都的 5000 多名不同年齡階段的消費者展開調查，并針對 45 位中國業(yè)內(nèi)專家和特別選定的消費者展開定性采訪，以此得出調查結果）。報告顯示：Dior 獲選成為 Z 世代（即 1995 至 2009 年間出生的年輕一代）最喜愛的奢侈品品牌。而在奢侈品領域的相關性排名前 20 的品牌中，并無中國本土品牌入圍。

受年輕人喜愛的 Dior 可以說是從“法國奢侈老牌”形象到“年輕貌美有活力的仙女品牌”轉型最成功的老牌時裝屋。而這一切的好成績，很大程度歸功于 Dior 有史以來的第一位女性創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri。

2016 年 7 月 8 日，Dior 在巴黎正式宣布由 Maria Grazia Chiuri 擔任其創(chuàng)意總監(jiān)，負責女裝高級訂制、成衣以及配飾系列的設計工作。

Dior 創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri

新上任的設計師首秀從來都是備受矚目，在 Dior 2017 春夏系列中，Maria Grazia Chiuri 果然不負眾望，交出令多數(shù)人滿意的答卷，為品牌注入了非常多新鮮元素。盡管 Maria Grazia Chiuri 大膽地啟用女性視角去探索對 Dior 美的認知，營造了一個如夢似幻的宣言式世界，但仍遭到許多人的質疑。很多人認為 Maria Grazia Chiuri 風格高度女性化，其從老東家?guī)�來的“仙氣”與 Dior“法式優(yōu)雅”的 DNA 不太符合。

而這一切的質疑聲都在 Maria Grazia Chiuri 于 Dior 2017 秋冬系列和 7 月初的 Christian Dior 2017 秋冬高級訂制系列發(fā)布秀的驚喜中煙消云散。

hristian Dior Haute Couture Fall Winter 2017/2018

此次高級訂制系列以“旅行”、“地圖”、“探索”為主題，發(fā)布現(xiàn)場以及大型風格化木制動物模型做裝飾，布滿了大量異國情調的各式樹葉。這次大秀同時也是她向品牌 70 歲生日的致敬。

回顧歷史，1947 年，Dior 先生曾帶著他的時裝系列去到了美國加州、日本東京以及南美的部分地區(qū)。他曾說“要滿足所有國家所有類型的女性的需要”，此后這句話成為了 Maria Grazia Chiuri 設計本次作品時的精神源泉。在 Dior 品牌成立 70 周年之際，她表示“只有用 Dior 先生的靈感，才能向 Dior 先生致意。”

其實，品牌美譽度、高人氣高流量、新鮮血液的注入等等這些關鍵詞，從來都是不沖突的，高美譽度需要借助高流量的名氣和新鮮的設計加入，同時它們也缺少不了品牌幾十年來努力帶來的好口碑。