LVMH示好中國(guó)電商市場(chǎng) 旗下貝玲妃入駐天貓

分享到： | | | | 2017-7-8 08:35

對(duì)于貝玲妃入駐天貓，有業(yè)內(nèi)人士指出，這揭示著LVMH正與天貓正在加緊合作。據(jù)悉，阿里在今年年初時(shí)聯(lián)合了全球20個(gè)知名品牌成立打假聯(lián)盟，其中就包括集團(tuán)旗下的旗艦品牌LV。而截至目前，該集團(tuán)也已有不少品牌入駐了天貓，譬如腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）、高端護(hù)膚品牌馥蕾詩(shī)（fresh）及嬌蘭（Guerlain）、彩妝品牌Make up forever、高端箱包品牌Rimowa、化妝品零售商絲芙蘭（Sephora）。

日前，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH旗下美妝品牌貝玲妃（Benifit）宣布入駐天貓，其benefit貝玲妃官方旗艦店于近日正式開業(yè)。此外，其官方表示，緊接著集團(tuán)旗下酒類事業(yè)部也會(huì)入駐天貓。

據(jù)悉，貝玲妃于2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，今年是該品牌進(jìn)入中國(guó)的第十個(gè)年頭。貝玲妃二代掌門人Maggie和Annie表示，“天貓旗艦店并不僅僅是一個(gè)銷售渠道，它可以幫助貝玲妃建立了線上線下的閉環(huán)，以及與消費(fèi)者之間更緊密的聯(lián)系。”

據(jù)了解，貝玲妃誕生于1977年，于1999年被LVMH集團(tuán)收購(gòu)。一直以來(lái)，這個(gè)主打眉部產(chǎn)品的美妝品牌也沒少搞事情。

2012年，為了彰顯自己在眉妝界的江湖地位，貝玲妃還以“8小時(shí)修眉382位消費(fèi)者的眉毛”的成績(jī)獲得過(guò)吉尼斯世界記錄；2014年，據(jù)NPD Group全球信息公司調(diào)查顯示，貝玲妃在眉妝類別位列第一；2016年，該品牌在數(shù)字化上下足了功夫，其在拉斯維加斯開了一個(gè)網(wǎng)紅盛典，請(qǐng)來(lái)90位博主發(fā)布848個(gè)推廣帖子，共獲得關(guān)注3.87億；2017年，該品牌推出一個(gè)“眉情解讀”微型網(wǎng)站供其用戶娛樂(lè)時(shí)間消遣。

另外，該品牌還在線下市場(chǎng)廣鋪美妝美容店——眉妝吧（Brow Bar）。截至目前，貝玲妃在全球41個(gè)國(guó)家已經(jīng)有2100個(gè)眉妝吧，它們一般都設(shè)置在貝玲妃所在的百貨商場(chǎng)一樓的專柜。在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者去Brow Bar修一次眉的價(jià)格一般在180至200元。

對(duì)于貝玲妃入駐天貓，有業(yè)內(nèi)人士指出，這揭示著LVMH正與天貓正在加緊合作。

據(jù)悉，阿里在今年年初時(shí)聯(lián)合了全球20個(gè)知名品牌成立打假聯(lián)盟，其中就包括集團(tuán)旗下的旗艦品牌LV。而截至目前，該集團(tuán)也已有不少品牌入駐了天貓，譬如腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）、高端護(hù)膚品牌馥蕾詩(shī)（fresh）及嬌蘭（Guerlain）、彩妝品牌Make up forever、高端箱包品牌Rimowa、化妝品零售商絲芙蘭（Sephora）。

在本月底，LVMH旗下酒類分支酩悅軒尼詩(shī)也將入駐天貓，屆時(shí)，將集齊LVMH旗下包括葡萄酒烈酒、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內(nèi)的五大事業(yè)部。

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