博爾特退役之際 PUMA能否送上一個(gè)“好故事”？

8月5日，“閃電”未能驚艷倫敦的星空。9秒95，博爾特不敵老對(duì)手加特林和新銳科爾曼，在個(gè)人百米謝幕戰(zhàn)上收獲一枚銅牌。雖然這樣的結(jié)局并不完美，但絲毫無(wú)損牙買加人的偉大。

意料之中，當(dāng)博爾特完成百米生涯的收官之戰(zhàn)，人們同樣將目光投向他的運(yùn)動(dòng)品牌贊助商PUMA。倫敦世錦賽前，為了陪伴博爾特跑過(guò)生涯最后一場(chǎng)百米大戰(zhàn)，德國(guó)品牌將一雙象征其輝煌戰(zhàn)績(jī)的紀(jì)念戰(zhàn)靴Bolt Legacy Spikes送到他的手上。決賽過(guò)后，PUMA則在微博上發(fā)出一句平平無(wú)奇的頌詞，“百米王者，不說(shuō)再見(jiàn)�！钡聡�(guó)品牌或早已備好博爾特奪冠的廣告詞，最終未能如愿發(fā)布。

自2003年以來(lái)，PUMA與博爾特的代言關(guān)系已經(jīng)維持15年，接下來(lái)雙方的合作仍將繼續(xù)。顯然，飛人退役之后，每年支付約800萬(wàn)美元薪酬的PUMA，所面臨的收益風(fēng)險(xiǎn)卻會(huì)加大�！睹咳锗]報(bào)》甚至撰文聲稱，繼盛傳阿森納在合同期滿轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯之后，旗下頭牌巨星博爾特正式退役，PUMA在贊助領(lǐng)域或?qū)⒔舆B遭受打擊。

實(shí)際上，PUMA與博爾特在長(zhǎng)期聯(lián)姻中互相成就了彼此，但這一合作卻難以稱得上運(yùn)動(dòng)品牌與明星聯(lián)合的典范。

2002年，初出茅廬的博爾特尚名不經(jīng)傳，當(dāng)年的世界青年田徑世錦賽上，這位年僅16歲的牙買加小將一舉闖入男子200米決賽，最終以20秒61奪得金牌，成為史上最年輕的世界青年錦標(biāo)賽冠軍。盡管如此，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有太多商業(yè)代言找上門，PUMA則是唯一有意簽下博爾特的運(yùn)動(dòng)品牌。不久之后，雙方的合約達(dá)成，從2003至2009年，德國(guó)品牌每年為牙買加人支付約150萬(wàn)美元的代言費(fèi)。

隨后的幾年里，博爾特的表現(xiàn)不算出色。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，博爾特在200米預(yù)賽中甚至沒(méi)能晉級(jí)第二輪。直至2006年，博爾特的運(yùn)動(dòng)生涯出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，當(dāng)年的瑞士洛桑大獎(jiǎng)賽上，博爾特在男子200米項(xiàng)目上奪得一枚銅牌。2007年大阪世錦賽，博爾特在男子200米決賽中僅次于美國(guó)名將泰森·蓋伊，以19秒91的成績(jī)獲得亞軍，開(kāi)始呈現(xiàn)出未來(lái)巨星的跡象。

一年之后，博爾特的商業(yè)價(jià)值迅速井噴——2008年北京奧運(yùn)會(huì)，他一舉包攬了男子100米、200米和4×100米接力的金牌，成為歷史上首位在一屆奧運(yùn)會(huì)上同時(shí)獲得三項(xiàng)金牌并打破三項(xiàng)世界紀(jì)錄的選手。一夜之間，在以耐克、阿迪達(dá)斯等品牌為主的田徑賽場(chǎng)，PUMA晉升為一匹“黑馬”。

牙買加飛人巔峰時(shí)期到來(lái)的同時(shí)，贊助商卻因缺少作為而一直被詬病。

北京奧運(yùn)會(huì)爆紅之后，德國(guó)品牌沒(méi)有圍繞博爾特進(jìn)行大規(guī)模的廣告包裝，看上去有點(diǎn)可惜。2009年柏林世錦賽，博爾特再度接連打破100米和200米的世界紀(jì)錄，當(dāng)時(shí)，陷入困境的PUMA正在運(yùn)動(dòng)專業(yè)裝備和時(shí)尚裝備之間徘徊，品牌同樣尚未做出及時(shí)的產(chǎn)品推廣。

里約奧運(yùn)會(huì)博爾特實(shí)現(xiàn)百米三連冠后，英國(guó)媒體BBC曾指出，贊助商PUMA嚴(yán)重浪費(fèi)牙買加飛人的商業(yè)開(kāi)發(fā)空間，品牌未能推出更多符合其個(gè)性的產(chǎn)品或市場(chǎng)動(dòng)作。因此，博爾特為品牌帶來(lái)的巨大影響力，沒(méi)有在銷售額上得到充分體現(xiàn)。

時(shí)至今日，博爾特的百米告別戰(zhàn)聚集了全世界關(guān)注的目光。但在比賽過(guò)后，PUMA只發(fā)布了一部時(shí)長(zhǎng)25秒的職業(yè)生涯回顧短片，以及一句無(wú)關(guān)痛癢的話，“博爾特經(jīng)典姿勢(shì)再現(xiàn)。百米王者，不說(shuō)再見(jiàn)。致敬傳奇�！睆奈⒉┑幕�動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)看，這些動(dòng)作均未在網(wǎng)絡(luò)上引起多少熱烈的回應(yīng)。

事實(shí)上，博爾特在跑道上的傳奇，絲毫不遜于邁克爾·喬丹在籃球場(chǎng)的成就。但與耐克和劉翔等明星的成功案例相比，從飛人成名到退役，PUMA似乎始終未能為博爾特留下一個(gè)令人難忘的廣告或故事，著實(shí)讓人感到唏噓和意外。

路透社8月3日?qǐng)?bào)道稱，PUMA首席執(zhí)行官Bjorn Gulden在接受采訪時(shí)表示，品牌有意為博爾特提供一個(gè)特殊崗位，讓其在家鄉(xiāng)牙買加所在的加勒比地區(qū)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。至于這一“待遇”，博爾特并未親承是否接受�？梢源_認(rèn)的是，雙方將維持一份近乎于終身合作的合同，飛人每年得到約800萬(wàn)美元的報(bào)酬。

值得注意的是，考慮到頭牌巨星博爾特即將退役，今年年初，PUMA曾接連簽約多達(dá)七位的博爾特師弟和師妹。其中，不缺謝麗卡·杰克遜、克里斯塔尼亞·威廉姆斯、尤里安·福特等希望之星，他們都具備成為下一位“博爾特”的天賦。

只不過(guò)，在此之前，PUMA無(wú)法逃避一份舊考卷——8月13日的男子4×100米接力，博爾特將迎來(lái)職業(yè)生涯的最后一場(chǎng)比賽，彼時(shí)品牌將為其交出怎樣的答卷？