國(guó)際腕表品牌攜手天貓，開(kāi)創(chuàng)奢侈品新零售模式

品牌市場(chǎng)一直是各行業(yè)力求打造的一個(gè)利器，但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興的平臺(tái)，不少企業(yè)還是固守傳統(tǒng)品牌的思想或持懷疑態(tài)度，無(wú)法放下舊品牌思維，也無(wú)法借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域。

很多人癡迷于品牌效應(yīng)，是因?yàn)槿藗冋J(rèn)可商品的品牌價(jià)值。特別是奢侈品市場(chǎng)。而企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)高不僅一部分是因?yàn)楫a(chǎn)品的溢價(jià)，絕大部分是品牌本身的因素。   

一個(gè)企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)做品牌，首選品牌要塑造與線下一致態(tài)度，其次品牌驅(qū)動(dòng)力要彰顯，但是做法要改變，就是通過(guò)借用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如天貓等的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

 這一次！天梭品牌將理念、營(yíng)銷(xiāo)思維植入到天貓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)中，讓品牌與平臺(tái)合二為一，真正拉進(jìn)和用戶(hù)之間的距離，也塑造品牌的親和力。

【9月25日，中國(guó)杭州】今日，瑞士著名制表品牌天梭表與中國(guó)地標(biāo)性線上綜合購(gòu)物平臺(tái)天貓，于阿里巴巴集團(tuán)杭州總部園區(qū)，簽署了天貓雙十一官方計(jì)時(shí)合作備忘錄。雙方將在天貓雙十一“全球狂歡節(jié)”期間，以及未來(lái)更廣泛的領(lǐng)域中展開(kāi)計(jì)時(shí)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等多方面合作。這意味著天梭表將成為業(yè)界首個(gè)與天貓進(jìn)行計(jì)時(shí)合作的品牌，同時(shí)這也是天貓首次擁有權(quán)威專(zhuān)業(yè)的官方計(jì)時(shí)合作伙伴。

活動(dòng)當(dāng)天，天梭表全球總裁弗朗索瓦•添寶先生、斯沃琪集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳素貞女士、阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪先生、天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云女士共同出席并簽署了備忘錄，并為雙方更廣泛的合作送上了祝福。

在長(zhǎng)達(dá)164年的發(fā)展歷史中，天梭表一直以“創(chuàng)新源于傳統(tǒng)”作為品牌的發(fā)展理念，始終致力于瑞士傳統(tǒng)精湛時(shí)計(jì)的現(xiàn)代創(chuàng)新，不斷書(shū)寫(xiě)天梭品牌，乃至瑞士鐘表的歷史篇章。而天貓也將通過(guò)其大數(shù)據(jù)與新零售為天梭表賦能，并進(jìn)一步鞏固其在時(shí)尚領(lǐng)域和奢侈品市場(chǎng)中的權(quán)威地位。

雙方高層共同出席和簽署了備忘錄文件

（自左到右：天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云女士、阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪先生、天梭表全球總裁弗朗索瓦•添寶先生、斯沃琪集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳素貞女士）

01、西溪相會(huì) 共商合作前景

25日上午，坐落于千年古城杭州的阿里巴巴西溪園區(qū)迎來(lái)了另一重要時(shí)刻。擁有164年悠久歷史的瑞士著名制表品牌天梭表與中國(guó)電商巨頭天貓，相聚在阿里巴巴集團(tuán)杭州總部園區(qū)，共同簽署了天梭表天貓雙十一官方計(jì)時(shí)合作備忘錄。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天梭表全球總裁弗朗索瓦•添寶先生，以智慧又充滿風(fēng)趣的歡迎辭拉開(kāi)了活動(dòng)的序幕。添寶先生表示，天梭表一直以來(lái)，秉承“創(chuàng)新，源于傳統(tǒng)”的品牌理念為核心，在百余年的變換中不斷以驚艷世人的技藝和勇于突破的精神創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)屬于天梭的時(shí)刻。而同天貓的合作是在當(dāng)今電商經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下的又一個(gè)創(chuàng)舉，必將推動(dòng)雙方的進(jìn)一步發(fā)展。斯沃琪集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳素貞女士也表示了斯沃琪集團(tuán)對(duì)天梭表和天貓戰(zhàn)略合作的高度期許，并希望雙方能將創(chuàng)新精神繼續(xù)傳承和融入到未來(lái)的合作中。

天梭表全球總裁添寶先生致歡迎詞

斯沃琪集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳素貞女士致辭

而阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪先生在活動(dòng)中表示，天梭表與天貓將開(kāi)啟全方位、深層次的戰(zhàn)略合作。除了本次雙十一官方計(jì)時(shí)的合作以外，雙方還將在數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域開(kāi)展進(jìn)一步合作，天梭表將成為阿里巴巴數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理中心——品牌數(shù)據(jù)銀行的重要合作伙伴，并進(jìn)一步推動(dòng)阿里巴巴Uni Marketing全域營(yíng)銷(xiāo)方法論的革新與實(shí)踐。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪先生和天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云女士致辭

根據(jù)雙方簽署的備忘錄內(nèi)容，雙方將合作共同打造雙十一官方計(jì)時(shí)器應(yīng)用及展現(xiàn)方案。天梭表將為雙十一定制專(zhuān)屬的天梭表倒計(jì)時(shí)裝置，并于2017年雙十一期間，在天貓杭州西溪園區(qū)內(nèi)設(shè)置并展示。與此同時(shí)，天貓也將助力天梭表進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo)推廣，通過(guò)其大數(shù)據(jù)與新零售為天梭表賦能。

雙方高層共同簽署備忘錄文件

02、跨洋聯(lián)手 贈(zèng)禮更見(jiàn)真情

活動(dòng)期間，為致敬此次天梭表天貓雙十一官方計(jì)時(shí)合作備忘錄簽署儀式，天梭表精心準(zhǔn)備了——天梭杜魯爾系列護(hù)國(guó)女神赫爾維希亞特別款腕表，贈(zèng)送給阿里巴巴集團(tuán)。代表著自由與團(tuán)結(jié)的瑞士護(hù)國(guó)女神赫爾維希亞，一直是瑞士的精神象征。而天梭表匠心獨(dú)運(yùn)，將赫爾維西亞護(hù)國(guó)女神巧妙鐫刻于表后蓋，讓“源于瑞士”的信念融于骨血，生生不息。這款腕表將當(dāng)代風(fēng)格設(shè)計(jì)與高貴優(yōu)雅的外形融為一體，不僅是對(duì)天梭表百年來(lái)的專(zhuān)業(yè)技藝與匠心精神致敬，更寄托著對(duì)本次合作成功開(kāi)展的美好祝愿。與此同時(shí)，天貓?zhí)氐孬I(xiàn)上阿里巴巴集團(tuán)的吉祥物——淘公仔作為這一刻的見(jiàn)證。這對(duì)淘公仔造型活潑，并采用的青花瓷器和粉彩牡丹紋飾做為外觀圖案，飽含著雅致的東方意蘊(yùn)。

雙方互贈(zèng)禮品作為合作見(jiàn)證

天梭杜魯爾系列赫爾維西亞女神特別款腕表與天貓?zhí)怨��?/p>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)陳列

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)陳列

03、計(jì)時(shí)傳統(tǒng) 銘記精彩瞬間

本次合作能夠?qū)崿F(xiàn)，得益于天梭表一直以來(lái)在計(jì)時(shí)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)。自1883年開(kāi)始涉足運(yùn)動(dòng)計(jì)時(shí)以來(lái)，天梭表對(duì)于賽場(chǎng)上分秒毫厘間微妙差異的敏銳捕捉和對(duì)于運(yùn)動(dòng)計(jì)時(shí)器械的完美追求從未停止。天梭表的高性能和高品質(zhì)長(zhǎng)期得到多方認(rèn)可，它擔(dān)任FIBA國(guó)際籃聯(lián)、NBA美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟Le Tour de France環(huán)法自行車(chē)賽、MotoGPTM世界摩托車(chē)錦標(biāo)賽、FIM世界超級(jí)摩托車(chē)賽、AFL澳大利亞橄欖球聯(lián)合會(huì)、RBS六國(guó)橄欖球錦標(biāo)賽以及自行車(chē)、擊劍和冰球世界錦標(biāo)賽的官方指定計(jì)時(shí)和合作伙伴。而天梭表的計(jì)時(shí)設(shè)備也在這些合作中不斷地前進(jìn)著，由以往的手持式秒表所完成的工作已被新興技術(shù)所取代。在賽道上安裝了傳感器、在自行車(chē)配備了雷達(dá)應(yīng)答器，并且整個(gè)系統(tǒng)是完全由電腦控制的。此外，天梭表還在終點(diǎn)線安裝了高速相機(jī)，在肉眼和計(jì)時(shí)數(shù)據(jù)無(wú)法判定比賽名次時(shí)提供沖刺畫(huà)面。這些高速相機(jī)每秒捕捉1000幀圖像，能分解運(yùn)動(dòng)員到達(dá)終點(diǎn)線的動(dòng)作，并確保排位和計(jì)時(shí)完全正確。

更值得期待的則是雙方此次合作帶來(lái)的巨大動(dòng)能和潛在合作空間。天梭表將與天貓展開(kāi)一系列的深入合作，通過(guò)天貓數(shù)據(jù)銀行的優(yōu)勢(shì)資源，天梭表將有機(jī)會(huì)更了解消費(fèi)者，希望未來(lái)帶來(lái)更符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品；而通過(guò)天貓?zhí)峁┑娜�域營(yíng)銷(xiāo)的方式，天梭表將能更好地將品牌與產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。兩個(gè)堅(jiān)持創(chuàng)新的品牌攜手開(kāi)拓，勇攀高峰，帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，更個(gè)性化的消費(fèi)感受。

這一刻 勇攀高峰