當(dāng)我像所有人一樣被太平鳥的營(yíng)銷廣告、品牌包裝、上海大秀等動(dòng)作迷惑的時(shí)候,我當(dāng)時(shí)是覺得國(guó)產(chǎn)男裝是有真的開始轉(zhuǎn)型、開始認(rèn)真對(duì)待市場(chǎng)、認(rèn)真對(duì)待消費(fèi)者了……結(jié)果
事情是這樣的,元旦幾天我?guī)缀趺刻於加腥ス浣,但是逛完了連卡佛、I.T、名堂、Zara 甚至速寫,都沒(méi)有買到自己心儀的衣服。當(dāng)然不是我太挑覺得都不好看,是連卡佛或 I.T 里動(dòng)不動(dòng)上萬(wàn)的大衣確實(shí)難以承受,名堂里中意的款式又沒(méi)有碼、快時(shí)尚幾百塊的質(zhì)感又太差真看不上。
所以不禁感嘆現(xiàn)在怎么買件衣服那么難了?尤其降溫了,更想買衣服了……
前兩天看了一篇 PEACEBIRD MEN x GROUND ZERO 的文章后才知道太平鳥和最近很火的英國(guó)品牌 GROUND ZERO 出聯(lián)名款了!
說(shuō)實(shí)話挺好看的,但看得出來(lái)這次聯(lián)名款幾乎都是 GROUND ZERO 的設(shè)計(jì)占主導(dǎo)。
正是那篇文章,讓我今早突然想起這事兒,就去他們家天貓店翻了翻。于是,我翻到了一些“不得了”的事情……這個(gè)不得了的事情留到后面說(shuō)效果更震撼,我們先來(lái)看看太平鳥這幾年到底發(fā)生了什么吧。
以前的門店是這樣的,定位是 40 歲成功商務(wù)男性買的 polo 衫、西服西褲,更那些年的海瀾之家差不多就對(duì)了。
現(xiàn)在呢,換了新 logo 和門頭,“太平鳥”三個(gè)中文字也不見了,全部換成了 PEACEBIRD,形象瞬間洋氣了起來(lái),給人一種化身大牌精品店的感覺。
2014 年的大片上還是張亮絲絨晚禮西服上身,就問(wèn)你霸不霸道,華不華麗?
動(dòng)物大印花、格子西服外套,也是緊跟時(shí)尚脈搏。
大概是 2016 年的時(shí)候,以前的劉暢還在,新加入了紀(jì)凌塵這樣的小鮮肉大長(zhǎng)腿,但衣服為什么還是土土的?而且官網(wǎng)很久沒(méi)更新了吧,現(xiàn)在翻出來(lái)還是這些……
而現(xiàn)在,PEACEBIRD 的大片變成了這樣,國(guó)際大片感襲來(lái)。清一色用的是超模,有這幾年大火的賀聰,還有曾拍過(guò) Louis Vuitton 2015 秋冬大片的澳籍華裔模特 Fernanda Hin Lin Ly。
新店開業(yè)請(qǐng)知名時(shí)尚造型師 Fil 小白剪彩。
董事長(zhǎng)張江平躋身 BoF 500 榜單。
董事長(zhǎng)張江平躋身 BoF 500 榜單。
易烊千璽拍雜志大片也穿的 PEACEBIRD 喔,逼格高不高?
還拍了新年 Video,看起來(lái)像模像樣,國(guó)潮的希望啊簡(jiǎn)直是!
最重要的是還有董事長(zhǎng)張江平的新年致辭,歷經(jīng)蛻變、擁抱創(chuàng)新、書寫神奇、加速重構(gòu)……2017 年,上市了;2017年雙十一,賣了 8 億;2017 年,電商出海,攜手阿里吹響紐約時(shí)裝周,走向國(guó)際!
但事情總是沒(méi)有那么偶像劇的,接下來(lái)的畫風(fēng)急轉(zhuǎn):因?yàn)榇蠹移诖丫,前面說(shuō)我發(fā)現(xiàn)的不得了的事情來(lái)打臉啦!
是不是覺得似曾相識(shí)但又不敢相認(rèn)呢?沒(méi)關(guān)系,較真的本人把所有“妖怪”都抓出來(lái)了!把所有原版都給你們找出來(lái),拼到了一起!
連續(xù)兩件抄襲 GUCCI X Coco Capitán 的涂鴉 T,厲害。
抄 GUCCI 的版型、抄刺繡,連花紋也很像,沒(méi)毛病。
PEACEBIRD 真的是很是鐘愛 GUCCI,Snoopy 直接拿來(lái)就用,你的是站著的,我的是走路的,以及 Snoopy 那幾個(gè)字體的樣式也抄的差不多……很想問(wèn)一句有版權(quán)么?
Balenciaga 的 logo 毛衣今年不是很火嗎?他們也有,只是 SKINHEADS(光頭黨)是什么鬼?
連才上不久的 Valentino 的運(yùn)動(dòng)線招牌 T 也毫不客氣地抄,人家是縮寫 VLTN,你這 VILN 又是個(gè)什么意思,很想知道。
火了好幾年的 Thom Browne 襯衫當(dāng)然也不在話下,這年頭這件原版單品都沒(méi)人買了,他們也還有,厲不厲害?
嘻哈人最愛的 Supreme 自然也是不能錯(cuò)過(guò),只是他們的 logo 是 Superme,超級(jí)我?
潮流圈一哥 OFF-WHITE 自然也是要有的,原版是小 logo 的 OFF,他們就加大、斜體、再加點(diǎn)火,寓意可以賣得像 OFF-WHITE 那么火,嗯,很好……
當(dāng)然俄羅斯潮牌 Gosha Rubchinskiy 簡(jiǎn)直不能錯(cuò)過(guò),因?yàn)檫@款象征著中俄友好關(guān)系的 T 也是寓意很好呢。
幾年前火過(guò)了的 Champion 也沒(méi)有逃脫被抄襲 logo 的命運(yùn),你是橫的他們就改一下變成豎的,好棒棒!
說(shuō)好的國(guó)潮領(lǐng)導(dǎo)者,說(shuō)好的擁抱創(chuàng)意呢?在我看來(lái)這純粹是赤裸裸的抄襲,拿來(lái)主義還抄都抄不好的那種。改人家一個(gè) logo,或者設(shè)計(jì)直接照搬,相似程度 80%,咋一看還以為穿的大牌呢,就拿這些設(shè)計(jì)出來(lái)唬人?
Goldman Sachs(高盛投行)早在 2015 年就出了一份報(bào)告:中國(guó)的“千禧一代”已經(jīng)到了 4.15 億人口,比整個(gè)美國(guó)加西歐所有工作人群數(shù)量總和還多。
時(shí)裝媒體人(收了錢的那些)都說(shuō):我們的國(guó)牌還處于幼兒期,尤其是國(guó)產(chǎn)男裝品牌,不足之處很多。缺少媒體關(guān)注、缺少資金支持、甚至缺少正面輿論……總之就是很不容易,大家要多多支持。如今,本土品牌已經(jīng)開始崛起,國(guó)牌 PEACEBIRD 更是躋身“年輕一代喜愛的國(guó)牌前五”。
麥肯錫最近發(fā)布了《麥肯錫 2017 中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》,很關(guān)鍵的一點(diǎn)是:品牌歸屬地沒(méi)有以前那么重要了。在質(zhì)量與價(jià)格處于同等水平情況下,目前有 62% 中國(guó)消費(fèi)者更偏向選擇國(guó)內(nèi)服飾品牌。
是啊,國(guó)內(nèi) 4 億年輕消費(fèi)者的市場(chǎng),超過(guò)六成的中國(guó)消費(fèi)者偏向選擇國(guó)內(nèi)服飾品牌,你太平鳥就賣些抄襲大牌的款式給這 4 億年輕人?董事長(zhǎng)張江平所說(shuō)的“擁抱創(chuàng)新”指的就是自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)每季觀察大牌出什么然后照抄打版,大不了改一下 logo 么?
當(dāng)我像所有人一樣被太平鳥的營(yíng)銷廣告、品牌包裝、上海大秀等動(dòng)作迷惑的時(shí)候,我當(dāng)時(shí)是覺得國(guó)產(chǎn)男裝是有真的開始轉(zhuǎn)型、開始認(rèn)真對(duì)待市場(chǎng)、認(rèn)真對(duì)待消費(fèi)者了……結(jié)果呢?我被打臉了,你說(shuō)氣不氣?
我只能說(shuō),品牌營(yíng)銷做起來(lái)的同時(shí)還是多投入一些給核心的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)吧,現(xiàn)在這年代沒(méi)有年輕人是傻子,是驢子是馬大家總會(huì)看得到的。
這樣大肆抄襲,不尊重大牌設(shè)計(jì)的同時(shí)也是嚴(yán)重地不尊重中國(guó)消費(fèi)者,賺著沒(méi)有技術(shù)含量抄襲打版的快錢還口口聲聲說(shuō)自己是上市大企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新要走向國(guó)際?我想任何一個(gè)上市大企業(yè)都不應(yīng)該是這樣的。
當(dāng)前閱讀:太平鳥不太平,2018 開年國(guó)產(chǎn)男裝捉妖記捉的就是PEACEBIRD
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