全國新開百店 波司登如何轉(zhuǎn)身開啟“羽皇”新征程？

波司登上海南京東路旗艦店

自7月底進(jìn)駐國家品牌之后，輪流在財經(jīng)、時尚、零售、媒體頭條出現(xiàn)的羽絨服巨頭波司登，終于迎來其全新戰(zhàn)略升級的標(biāo)志和新里程碑之作——超過2,000平方米的上海南京東路新形象旗艦店開業(yè)。

開業(yè)當(dāng)天，波司登南京東路旗艦店即迎來爆滿的消費(fèi)者和游客，除了一睹波司登品牌全新形象門店，還熱情選購換季新羽絨服。

其實，波司登今年的大動作一直沒有停止過。7月18日，波司登作為中國服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃的品牌，在北京水立方舉辦發(fā)布會，400多位行業(yè)人士和權(quán)威媒體在現(xiàn)場共同見證了波司登品牌戰(zhàn)略發(fā)布，波司登希望借助“二次創(chuàng)業(yè)”，開創(chuàng)新的品牌和銷售量級。

9月12日，波司登在紐約時裝周舉辦發(fā)布會，吸引了安妮·海瑟薇、鄧文迪、Olivia Palermo 等演藝、商界、時尚界，全球最知名人士前來捧場，讓中國品牌獲得多個國際媒體的贊譽(yù)。

波司登上海南京東路旗艦店開業(yè)當(dāng)天顧客大排長隊

現(xiàn)如今，10月20日，波司登上海南京東路全新形象旗艦店開業(yè)，則是品牌全新戰(zhàn)略升級的真正落地。

上海旗艦店開業(yè)的同時，波司登亦正式拉開百店計劃——在北京西單、杭州大廈、成都春熙路、天津濱江道等全國地標(biāo)性商圈和高端購物中心，開設(shè)全新概念和形象的波司登門店。

實際上，早在上財年，波司登就開始渠道創(chuàng)新，在購物中心、時尚百貨、核心商圈加快專賣店布局，逐步提升購物中心主流渠道網(wǎng)點(diǎn)占比，同時針對不同城市進(jìn)行差異化發(fā)展，控制品牌形象。

7月18日作為“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃”的品牌在北京水立方舉行發(fā)布會，9月12日官方受邀參加紐約時裝周，兩次時裝秀，波司登則將最新的羽絨服工藝、趨勢，結(jié)合時裝設(shè)計，進(jìn)行產(chǎn)品方面的創(chuàng)新。在南京東路旗艦店正式開業(yè)前，首先接受了行業(yè)專家、時尚圈領(lǐng)袖人物的檢驗。

波司登品牌上海南京東路旗艦店的極寒體驗倉

立于上海核心商圈的超大雙層波司登旗艦店，是由法國頂級設(shè)計師團(tuán)隊傾心打造。全新形象的波司登旗艦店采用多層木制結(jié)構(gòu)，制造出空間的層次感，同時融合了東方元素，讓視覺效果更清新自然，回歸極簡風(fēng)格，分割的側(cè)條電子屏將外立面風(fēng)格成28個櫥窗，動態(tài)科技感與靜態(tài)展示交相呼應(yīng)，無論是白天還是晚上，都是南京東路最奪目的景觀之一。

除承擔(dān)基礎(chǔ)的銷售功能，波司登品牌全新旗艦店還大幅提高了體驗和互動功能，以滿足核心的中產(chǎn)消費(fèi)者在購物之余的娛樂需求，順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)升級趨勢。

在旗艦店的二層，波司登設(shè)置了專業(yè)的極寒體驗倉。體驗倉外形按照愛斯基摩“冰屋”為參照，倉內(nèi)溫度最低至攝氏零下15度，讓消費(fèi)者在上海體驗極寒天氣感受，以及波司登羽絨服在體驗倉中的抗寒和保暖能力。

新旗艦店在購物體驗方面亦簡化消費(fèi)者選購過程，特設(shè)三大產(chǎn)品系列區(qū)，其中一層主要銷售紐約時裝周T臺同款以及全新泡芙系列（Puff）。

波司登品牌泡芙系列創(chuàng)意來源于國際時裝趨勢，采用比普通面料輕60%的超細(xì)纖維20D油光面料，將國際流行的款式和輕盈、保暖、舒適的特性融為一體，再結(jié)合明快時尚的色彩，完全擺脫羽絨服陳舊的臃腫概念，注入時尚和運(yùn)動元素。

二層則是波司登品牌開放和國際化思路的產(chǎn)品展示，其中以與迪士尼跨界合作系列產(chǎn)品為主，溫暖之余充滿活力。

波司登表示，三個系列產(chǎn)品可以滿足不同需求、不同審美、不同年齡、不同家庭的所有中產(chǎn)消費(fèi)一站式需求，而首日開業(yè)的顧客群體，亦充分展示了新策略下產(chǎn)品創(chuàng)新，獲得了消費(fèi)者的初步肯定。

創(chuàng)立于1976年的波司登品牌，是最早樹立品牌意識和國際視野的本土品牌之一，1995至今，波司登羽絨服已連續(xù)23年全國銷量第一，2015年更以207.25億元的品牌價值連續(xù)三年蟬聯(lián)中國紡織服裝品牌價值榜第一名。此次新的戰(zhàn)略升級和“二次創(chuàng)業(yè)”，正是波司登不滿足于現(xiàn)狀和鮮有競爭對手，希望在整個市場消費(fèi)升級之際，再度出發(fā)的自我追求。

波司登同時也是羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，曾參與5項國際標(biāo)準(zhǔn)、9項國家標(biāo)準(zhǔn)、4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項。早在1995年，波司登就率先將含絨量提升至90%，引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)向前邁進(jìn)了一大步。42年專注羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，波司登銷售的每一件羽絨服都經(jīng)過至少150道工序。1995年，波司登首次把時裝化設(shè)計理念引入羽絨服裝行業(yè)，同年獲得美國紐約博覽會金獎，俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。

除了中國市場的絕對霸主地位，1999年，波司登即邁出國門，成為中國首個進(jìn)入瑞士市場的服裝品牌，走出了波司登進(jìn)入國際市場的一步。

新千年伊始，借助中國加入世貿(mào)組織以及北京奧運(yùn)會的成功申辦和舉辦，波司登迅速開拓北美以及西歐的美國、法國、意大利的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)體，登陸上述國家的主流百貨和買手店。

目前，在意大利，就有350家買手店銷售波司登產(chǎn)品。

據(jù)波司登介紹，自創(chuàng)立以來，因羽絨服品質(zhì)和保暖性廣受國內(nèi)外好評，該品牌羽絨服累計銷量已經(jīng)高達(dá)2億，暢銷72個國家，是羽絨服品類當(dāng)之無愧的銷量之王。

上述成績和榮譽(yù)，波司登表示，主要來源于深耕一個領(lǐng)域，持續(xù)對工藝、技術(shù)的精益求精追求，同時不斷聽取全球消費(fèi)者反饋，即時對產(chǎn)品、體驗進(jìn)行改善。特別是當(dāng)前全球消費(fèi)升級環(huán)境之下，消費(fèi)者對產(chǎn)品、體驗、時尚愈發(fā)敏感的情況下，波司登作為行業(yè)領(lǐng)軍者，勢必更需要從內(nèi)部開始升級、創(chuàng)新，以領(lǐng)先一步滿足消費(fèi)者需求和引領(lǐng)羽絨行業(yè)發(fā)展。

與耐克在運(yùn)動行業(yè)，以及愛馬仕在皮具制造行業(yè)的地位一樣，波司登成為中國品牌暢銷全球的代表，亦離不開其在羽絨行業(yè)的專注、專業(yè)。

1995年，波司登獲美國商品展、俄羅斯博覽會金獎；1998年，波司登隨科考隊到南北極、登頂珠穆朗瑪峰；2001年，波司登獲得法國高質(zhì)量科技產(chǎn)品證書；2002年，波司登羽絨服作為外交禮品贈與俄羅斯、芬蘭等多國領(lǐng)導(dǎo)人；2008年，波司登獲得全國質(zhì)量大獎；2011年，波司登獲得全國消費(fèi)品領(lǐng)域首個“中國工業(yè)大獎”。

2018年，在雙重創(chuàng)新和產(chǎn)品升級主導(dǎo)下，波司登泡芙系列精選產(chǎn)于波蘭、匈牙利、捷克、中國的5A超奢侈品級羽絨，含絨量與蓬松度更高、通過瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證的羽絨，同時結(jié)合波司登行業(yè)內(nèi)全國首家國家級實驗室，177項專利，3項高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)證，讓泡芙系列具備零壓力觸感。

聚焦于羽絨服正是波司登成功的關(guān)鍵密鑰，在細(xì)分領(lǐng)域的專注大有可為，無論是羽絨服行業(yè)，還是大眾中高端品類，波司登均是其中翹楚。

10月20日，上海南京東路旗艦店和百店齊開，作為波司登新戰(zhàn)略的新起點(diǎn)，無疑將成為品牌里程碑意義和未來具有歷史紀(jì)念價值的時刻。