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報告顯示,中國服裝協(xié)會副會長單位、美邦服飾業(yè)績的持續(xù)提升,主要得益于公司近年推行的品牌升級、渠道升級戰(zhàn)略,以及產(chǎn)品與零售升級效果的綜合提升。
報告期內(nèi),美邦服飾銷售收入較去年同期實現(xiàn)穩(wěn)健增長,品牌與產(chǎn)品競爭力提升,渠道升級戰(zhàn)略成效顯著。事實上,自今年3月宣布啟動“百城千店”計劃以來,美邦加大三至五線城市的開拓力度,逐步淘汰低效門店,新開優(yōu)質(zhì)店鋪帶動銷售業(yè)績增長,時尚版圖持續(xù)擴張。
2018年9月,Metersbonwe在沈陽落地7000平米全風(fēng)格旗艦店,為年輕家庭提供多元時尚高品質(zhì)性價比產(chǎn)品,營造愉悅、閑暇的互動時尚空間而備受消費者青睞。此外,Metersbonwe在銀川、貴陽、西安、重慶、徐州等多地黃金商圈頻開數(shù)千平大店,打造時尚地標(biāo),全新優(yōu)質(zhì)門店為更多消費者帶去多元時尚的服飾體驗。
通過持續(xù)推動渠道升級,圍繞品牌核心競爭力,圍繞最佳的盈利模型競爭力,以及圍繞零售的可復(fù)制標(biāo)準(zhǔn)化展開,使其達(dá)到一致性。數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,美邦服飾新開店鋪營業(yè)面積約12萬平方米,店鋪渠道結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化。
在商業(yè)模式上,美邦服飾優(yōu)化傳統(tǒng)的店鋪加盟模式,堅持以核心市場標(biāo)桿店鋪為軸心,把“以店引商、以商引商、以店引資”作為市場發(fā)展策略核心,實現(xiàn)公司投資、社會投資、加盟經(jīng)銷的協(xié)調(diào)發(fā)展,通過多元化的投資模式提升門店持續(xù)盈利的能力。
在優(yōu)化渠道的同時,美邦服飾工于匠心打磨產(chǎn)品,不斷完善多品牌矩陣,為公司業(yè)績的持續(xù)提升奠定了基礎(chǔ)。
近年來,為迎合消費者的多元化需求,Metersbonwe主品牌由單一休閑風(fēng)格銳變?yōu)槲宕箫L(fēng)格,即NEWear(休閑風(fēng))、HYSTYL(潮流范)、Nōvachic(都市輕商務(wù))、MTEE(街頭潮趣),ASELF(森系),以全新的形象和產(chǎn)品展現(xiàn)在新一代年輕消費者面前,極大地保證了服飾能滿足當(dāng)下多元、個性、年輕化的需求。
旗下高端服飾品牌ME&CITY厚積薄發(fā),表現(xiàn)亮眼。其設(shè)計團隊在產(chǎn)品線上精益求精,同時開創(chuàng)強化直營店范本力量的渠道啟動模式,成功吸引了眾多加盟店。在近日舉行的2018年上海時裝周,ME&CITY攜2019春夏系列新品擔(dān)綱時裝周首秀,驚艷全場。在品牌成立十周年之際,ME&CITY 以“Me, Made In China”為口號,發(fā)聲中國質(zhì)造。其流暢利落的剪裁及高端面料的運用,為新都市中產(chǎn)階級提供簡約精致的服裝,也讓更多消費者了解到品牌的成熟與蛻變。
童裝品牌Moomoo和ME&CITY KIDS同時發(fā)力,重新喚醒CH'IN祺等。品牌矩陣的不斷完善,為美邦打造全風(fēng)格多元時尚一站式家庭購物體驗店打下了堅實的基礎(chǔ),實現(xiàn)對更廣泛消費市場的全面覆蓋。
美邦方面表示未來將堅定不移地圍繞品牌升級、產(chǎn)品升級、渠道升級、零售升級的路徑,借力社會資源,創(chuàng)造互惠、共享、共贏機制,進(jìn)一步加強與多元商業(yè)伙伴的合作,推進(jìn)公司品牌與產(chǎn)品的競爭力進(jìn)一步提升,同時,公司繼續(xù)加強組織能力建設(shè),提升管理效率,保持經(jīng)營規(guī)模和效益的同步提升,為下一步發(fā)力打下堅實基礎(chǔ)。(作者:羅秀玲/來源:聯(lián)商網(wǎng))
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