香港時(shí)尚集團(tuán) Esprit 宣布大改組，重建在中國(guó)的市場(chǎng)影響力

香港時(shí)尚零售集團(tuán) Esprit Holdings Ltd 一份報(bào)告中宣布將推行重大調(diào)整計(jì)劃，并承認(rèn)其品牌形象已前后矛盾、脫離實(shí)際，迫切需要尋求改變以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

據(jù)悉 Esprit 已連續(xù)七年?duì)I收下滑，并在今年關(guān)閉了其在澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。（詳見(jiàn)《華麗志》：香港時(shí)尚集團(tuán) Esprit 計(jì)劃終止澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)，集中發(fā)展亞洲市場(chǎng)）

Esprit 將動(dòng)用15 – 17億港元來(lái)推進(jìn)重組計(jì)劃，重點(diǎn)將放在批發(fā)業(yè)務(wù)和中國(guó)市場(chǎng)上，推行一款新的數(shù)字化工具，方便批發(fā)合作商下單，并縮短新產(chǎn)品的上市時(shí)間。

Esprit 未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展將以亞洲，尤其是中國(guó)為主導(dǎo)，計(jì)劃到 2023年在中國(guó)開(kāi)設(shè)220家門(mén)店，未來(lái)五年內(nèi)還將在亞洲其他地區(qū)開(kāi)設(shè)78家門(mén)店。為了重建在中國(guó)的市場(chǎng)影響力，Esprit 還成立了專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為亞洲消費(fèi)者打造針對(duì)性的系列產(chǎn)品，不僅將設(shè)計(jì)更合身的款式，還將更多地使用羊絨、羊毛等柔軟的面料。

另外，Esprit 還將調(diào)整電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)作方式，與天貓（Tmall）建立更牢固的合作關(guān)系，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，同時(shí)也要改進(jìn) Esprit 網(wǎng)店，將全渠道購(gòu)物模式作為未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。此外他們還計(jì)劃使用大數(shù)據(jù)制定營(yíng)銷(xiāo)方案，為客戶提供他們最想要的產(chǎn)品。

通過(guò)本次重組，Esprit 試圖恢復(fù)上世紀(jì)80年代時(shí)以“提升產(chǎn)品、體驗(yàn)和品牌精神”而聞名的品牌形象。Esprit 計(jì)劃從2019年6月起，減少20-30%的服裝種類(lèi)，以避免稀釋品牌、降低開(kāi)發(fā)成本。此后推出的產(chǎn)品將以“品牌的標(biāo)志性類(lèi)別”為主，包括牛仔褲、男式棉布褲和T恤等。

Esprit 還將裁減40%的非門(mén)店崗位，以減少冗余職能、精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)。截止到今年6月30日，Esprit 共有6400位員工，但是其中非門(mén)店崗位的人數(shù)并不清楚。其管理團(tuán)隊(duì)的5個(gè)辦公室將合并到一個(gè)總部，高管將從13名減少一半至6名。

盡管 Esprit 預(yù)計(jì)本財(cái)年?duì)I收將出現(xiàn)兩位數(shù)的小幅下滑，但 Esprit 首席執(zhí)行官 Anders Kristiansen 表示，通過(guò)以上舉措，再加上對(duì)門(mén)店規(guī)模的重新評(píng)估，Esprit 能夠在2-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

截止到周二閉市時(shí)為止，Esprit 的股價(jià)為2.04港幣每股，不到今年年初時(shí)4.16港幣每股的一半，當(dāng)前市值 39.5億港幣。