收購(gòu)容易經(jīng)營(yíng)難？復(fù)星投資Wolford上半財(cái)年虧4600萬(wàn)

事實(shí)證明，收購(gòu)一個(gè)品牌后要想經(jīng)營(yíng)好并不容易。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford日前發(fā)布上半財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，銷售額同比大跌11%至6230萬(wàn)歐元，已連續(xù)4個(gè)季度錄得收入下滑。

報(bào)告期內(nèi)，Wolford零售渠道和批發(fā)渠道的銷售額分別下跌9.3％和10.3％，在線渠道收入則錄得14％的增幅。得益于重組計(jì)劃逐漸生效，Wolford息稅前虧損從一年前的618萬(wàn)歐元縮減至592萬(wàn)歐元，約合4600萬(wàn)人民幣。

截至今年3月,Wolford 在大中華區(qū)共擁有 22 個(gè)銷售點(diǎn)，但未有獨(dú)立門店，有很大發(fā)展?jié)摿?/p>

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，絲襪類產(chǎn)品是最大的收入來(lái)源，銷售額在總收入中的占比為45%，成衣類產(chǎn)品銷售額占比則為34%，內(nèi)衣產(chǎn)品銷售額占比為17%。按地區(qū)分，Wolford本土市場(chǎng)奧地利的銷售額在總收入中的占比為11%，法國(guó)地區(qū)銷售額占比為9%，德國(guó)市場(chǎng)銷售額占比15%，歐洲其它地區(qū)銷售額占比31%，北美地區(qū)銷售額占比為20%，僅6%的收入來(lái)自亞太市場(chǎng)。

Wolford 創(chuàng)辦于1950年，在1995年于維也納證券交易所上市，主要生產(chǎn)和銷售高端內(nèi)衣、連體衣、女裝和配飾等，曾與 Karl Lagerfeld 和 Vivienne Westwood 等知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師有過(guò)合作。除內(nèi)衣產(chǎn)品外，其生產(chǎn)的絲襪被稱為全球最好的絲襪，Nicole Kidman、王菲等明星都是該品牌的忠實(shí)粉絲，且經(jīng)常出現(xiàn)在各大品牌的秀場(chǎng)中。

不過(guò)近年來(lái)全球時(shí)尚零售環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，Wolford持續(xù)錄得虧損。2017財(cái)年，Wolford 銷售額下滑5%至1.52億歐元，虧損339萬(wàn)歐元；2018財(cái)年，Wolford銷售額同比下跌3%至1.49億歐元，創(chuàng)近5年新低，凈虧損922萬(wàn)歐元。

受此影響，Wolford 原首席執(zhí)行官 Asish Sensarma 于去年 7 月辭職，并由品牌原首席運(yùn)營(yíng)官兼首席財(cái)務(wù)官 Axel Dreher 接替，創(chuàng)意總監(jiān) Grit Seymore 則于 5 月因個(gè)人原因離職。同年8月，Wolford 董事長(zhǎng) Antonella Mei-Pochtler 宣布退休。 

今年5月，復(fù)星集團(tuán)投資約4億人民幣買下Wolford。為加快品牌業(yè)績(jī)復(fù)蘇，Wolford于去年底開(kāi)始加大對(duì)在線業(yè)務(wù)的投入，并聘請(qǐng)三位專家負(fù)責(zé)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，還任命了新的首席設(shè)計(jì)師和品牌營(yíng)銷官，這為品牌和公司的轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造積極的條件。

Wolford首席財(cái)務(wù)官Brigitte Kurz在財(cái)報(bào)中透露，Wolford現(xiàn)已獲得復(fù)星集團(tuán)的大力支持，在中國(guó)市場(chǎng)的銷售戰(zhàn)略改善方面已取得進(jìn)展，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大其在中國(guó)香港的市場(chǎng)份額，目前正在洽談細(xì)節(jié)。 

不過(guò)Brigitte Kurz同時(shí)強(qiáng)調(diào)，投資者不應(yīng)對(duì)Wolford的短期收入抱有太高期望，恢復(fù)盈利能力需要一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，現(xiàn)階段Wolford的戰(zhàn)略優(yōu)化重點(diǎn)主要放在采購(gòu)成本方面。

值得關(guān)注的是，復(fù)星集團(tuán)今年還收購(gòu)了法國(guó)奢侈品牌Lanvin，和Wolford一樣，該品牌深陷業(yè)績(jī)泥潭，至今仍處在改革轉(zhuǎn)型的陣痛期。有業(yè)界人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)投資者不應(yīng)該單純地把收購(gòu)國(guó)外奢侈品牌看作自身發(fā)展擴(kuò)張路上的 “捷徑”，完成收購(gòu)都只是第一步，交易達(dá)成后如何更好地運(yùn)營(yíng)、吸收別人品牌文化里優(yōu)秀的東西、學(xué)習(xí)它們的管理模式才是主要的命題。

盡管上半財(cái)年收入增長(zhǎng)疲軟，Wolford對(duì)當(dāng)前財(cái)年的預(yù)期仍持樂(lè)觀謹(jǐn)慎的態(tài)度，預(yù)計(jì)今年有望錄得盈利，但仍取決于第三財(cái)季的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

截至發(fā)稿，Wolford股價(jià)大跌4%至11.8歐元，目前市值約為7928萬(wàn)歐元。