Burberry此番轉(zhuǎn)型能否成功？彭博社分析師數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀

根據(jù)彭博社數(shù)據(jù)，當(dāng)前歐洲十大奢侈品和服裝公司股票中，英國(guó)奢侈品集團(tuán) Burberry 的分析師評(píng)價(jià)排名最低，其中有16位建議持有，4位建議賣(mài)出，3位建議買(mǎi)入。

截至本周一，Burberry 股價(jià)收于每股17.10英鎊/每股，今年累計(jì)下跌4.6％，徘徊在2017年年中的水平。一些分析師表示，股價(jià)的持續(xù)疲軟可能最終使 Burberry 成為被收購(gòu)的目標(biāo)。

分析師的質(zhì)疑和股價(jià)的表現(xiàn)都顯示：由首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 和明星設(shè)計(jì)師 Riccardo Tisci 搭檔的新團(tuán)隊(duì)還沒(méi)有讓市場(chǎng)相信，他們能給 Burberry 帶來(lái)高速增長(zhǎng)所需的動(dòng)力。另一方面，奢侈品市場(chǎng)的宏觀環(huán)境如今也正面臨著全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和中國(guó)消費(fèi)者需求疲軟的負(fù)面影響。

建議持有 Burberry 股票的 Jefferies International 分析師 Flavio Cereda 認(rèn)為：“Marco Gobbetti 面臨著一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的局面。如果一切順利，明年年底可能會(huì)出現(xiàn)一些積極信號(hào)，但在市場(chǎng)放緩的情況下， Burberry 度過(guò)風(fēng)險(xiǎn)期需要更長(zhǎng)的時(shí)間�！�

Flavio Cereda 補(bǔ)充道：“Gredbetti 已經(jīng)召集了一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，正在做出正確的選擇。另外，Burberry開(kāi)始解決其分銷問(wèn)題，但供應(yīng)鏈仍然疲弱。Burberry 在社交媒體上的熱度很高，但這是否能被視為未來(lái)業(yè)績(jī)的指標(biāo)仍然是一個(gè)問(wèn)號(hào)。另一個(gè)問(wèn)題是由 Riccardo Tisci 設(shè)計(jì)的首個(gè)系列目前還未在門(mén)店上架，其銷售表現(xiàn)仍待檢驗(yàn)�！�

今年3月1日，《華麗志》曾報(bào)道，原法國(guó)奢侈品牌 Givenchy 創(chuàng)意總監(jiān)、意大利設(shè)計(jì)師 Riccardo Tisci 接替 Christopher Bailey 繼任 Burberry 首席創(chuàng)意官（詳見(jiàn)：Burberry新任首席創(chuàng)意官揭曉：曾效力于Givenchy的意大利設(shè)計(jì)師 Riccardo Tisci，股價(jià)應(yīng)聲上漲4%）。消息傳出，Burberry 的股價(jià)應(yīng)聲上漲了近 4%，并于8月28日達(dá)到高位。然而全球奢侈品市場(chǎng)的疲軟導(dǎo)致投資者擔(dān)憂中國(guó)這一關(guān)鍵的增長(zhǎng)熱點(diǎn)正在降溫，Burberry 的股價(jià)一直下滑。 Flavio Cereda 認(rèn)為，如果其股價(jià)沒(méi)有復(fù)蘇跡象，將出現(xiàn)收購(gòu)方。

Burberry 回應(yīng)分析師，他們需要耐心等待。 Riccardo Tisci 的首個(gè)系列將于明年2月在各門(mén)店中上架。Marco Gobbetti 在上月的電話會(huì)議上表示：“在這個(gè)階段，我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)是重燃品牌熱度，從關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)始，與所有消費(fèi)者建立聯(lián)系。我很高興我們已經(jīng)開(kāi)始在這方面取得一些良好的進(jìn)展。但正如你們所知，改變消費(fèi)者的看法、產(chǎn)品換代和改良分銷需要時(shí)間�！�

截至2018年9月29日的2019上半財(cái)年，Burberry 的銷售額有所下滑，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大漲36%，達(dá)到1.73億英鎊，表現(xiàn)好于分析師預(yù)期。