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Lanvin業(yè)績崩塌或?qū)⒁字?傳復(fù)星國際參與競投!

| | | | 2018-2-12 09:05

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,Lanvin 銷售額在 2012 年達到峰值后便開始走下坡路,于 2016 年進一步大跌 23% 至 1.62 億歐元,并錄得超過 10 年來的首次虧損,凈虧損達 1830 萬歐元。有消息人士透露,Lanvin 2017年銷售額跌幅達 40.1%至 9700 萬歐元,累計虧損達 2700 萬歐元。如今,Lanvin 已經(jīng)到了最危險的階段。


自創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz 離職后,奢侈品牌 Lanvin 持續(xù)走下坡路,現(xiàn)在,或?qū)S落到易主的地步。

  據(jù)外媒 Fashionnetwork 援引消息人士透露,中國復(fù)星國際將與旗下?lián)碛蠽alentino和 Balmain 等奢侈品牌的卡塔爾王妃控股的 Mayhoola 投資集團競購 Lanvin。跟昨日宣布拿下瑞士奢侈品牌 Bally 的如意控股一樣,復(fù)星國際一直在積極布局奢侈時尚市場。

  早前有分析指出,如果在今年3月份前仍無新的資金注入,Lanvin 將面臨資金流動性危機。而內(nèi)部消息人士透露,自 Alber Elbaz 離職后不久,即2015年,這一消息便開始在業(yè)界流傳。(傳王效蘭年內(nèi)將Lanvin出售 競購者包括數(shù)個中國買家)

  不過,據(jù)消息人士分析,目前 Lanvin 最有可能的潛在買家是卡塔爾王妃控股的 Mayhoola 投資集團。近年來,Mayhoola 集團曾與 Lanvin 大股東王效蘭進行過多輪接洽,但遲遲未能達成交易。2016年,Mayhoola 集團曾對 Lanvin 提出 5 億歐元的收購價,但王效蘭對該報價并不滿意。

  截至目前,Lanvin、Mayhoola集團以及復(fù)星國際均未對該消息作出回應(yīng)。

  Lanvin 創(chuàng)立于 1889 年,是目前除愛馬仕和 Chanel外,所剩無幾的至今仍保持獨立的法國奢侈品牌之一,由于其在奢侈行業(yè)中頗為良好的聲望,近年來并不乏買家,但持有品牌 75% 股份的王效蘭卻遲遲不愿放手。

  去年底,曾有業(yè)內(nèi)人士透露開云集團和 LVMH 集團在 Lanvin 的競價會上表露過收購意愿,但因令品牌復(fù)蘇所需的代價太高而決定退出,Michael Kors 集團也對品牌持續(xù)低迷的業(yè)績失去了耐心與興趣。

  據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,Lanvin 銷售額在 2012 年達到峰值后便開始走下坡路,于 2016 年進一步大跌 23% 至 1.62 億歐元,并錄得超過 10 年來的首次虧損,凈虧損達 1830 萬歐元。有消息人士透露,Lanvin 2017年銷售額跌幅達 40.1%至 9700 萬歐元,累計虧損達 2700 萬歐元。

  如今,Lanvin 已經(jīng)到了最危險的階段。

  去年夏天,Lanvin 創(chuàng)始人 Jeanne Lanvin 的后裔將位于圣奧諾雷街的 Lanvin 男裝旗艦店所在建筑以 1.5 億至 2 億歐元的價格出售給歷峰集團,目前仍在與歷峰集團進行談判。歷峰集團發(fā)言人證實集團的確在巴黎進行收購,但拒絕進一步的評論。

  另有內(nèi)部匿名人士稱,在今年 2 月底到 3 月初前,Lanvin 需要支付員工與供應(yīng)商的費用高達 1500 多萬歐元。為節(jié)約成本,品牌決定取消原計劃于2 月 28 日在巴黎舉行的時裝秀,改為作品展示,該消息已于本周獲得巴黎時裝協(xié)會的確認。

  與此同時,曾為 Lanvin 創(chuàng)造或多個經(jīng)典系列的設(shè)計師 Alber Elbaz 于去年圣誕節(jié)前夕贏得了與 Lanvin 母公司 Jeanne Lanvin SA 之間的訴訟,根據(jù)法庭仲裁后的結(jié)果顯示,Lanvin 需支付 Alber Elbaz 逾 1000 萬歐元的賠償款,這對資金緊缺的 Lanvin 而言無疑造成了更大的壓力。

  面對嚴峻的形勢,除不斷重組旗下資產(chǎn)外,王效蘭同時也在對 Lanvin 的高層架構(gòu)進行調(diào)整。去年她找回2001年曾經(jīng)在 Lanvin 短暫任職的 Nikolas Druz 擔任首席執(zhí)行官,原首席執(zhí)行官 Michèle Huiban 則與 Simone Mantura 共同擔任副首席執(zhí)行官。

  據(jù)悉,新任首席執(zhí)行官 Nikolas Druz 上任后所帶領(lǐng)的團隊已制定出新的重組計劃,包括削減開支和關(guān)閉業(yè)績不佳門店等一系列舉措。除此之外,王效蘭還撤換了上任不到一年半的創(chuàng)意總監(jiān) Bouchra Jarrar ,將品牌創(chuàng)意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。

  然而,Olivier Lapidus 匆忙準備的首秀并未給業(yè)界帶來驚喜,在競爭激烈的去年9月巴黎時裝周上,本應(yīng)備受關(guān)注的設(shè)計師首秀卻因簡陋平庸的秀場和毫無特色的設(shè)計被埋沒在一眾品牌中,再一次令消費者和業(yè)界對Lanvin失去信心。

  值得關(guān)注的是,在宣布完新創(chuàng)意總監(jiān)任命后,Lanvin 董事會成員 Ralph Bartel 和 Savigny Partners 的投資銀行家 Pierre Mallevays 都提交了辭職信,不再與王效蘭的決策有任何關(guān)聯(lián)。此前 Ralph Bartel 一直主張 Lanvin 引入新的大股東。

  有分析指出,無論誰會成為 Lanvin 的新老板,都將面臨著品牌重組所需的巨額費用,并對品牌高層管理人員與創(chuàng)意總監(jiān)人選作出變動或調(diào)整。

  近年來,為給 Lanvin 填補資金缺口,王效蘭先后通過出售品牌業(yè)務(wù)來獲取資金。其中包括 2002 年出售給日本伊藤忠商事株事會社的 Lanvin 日本授權(quán)經(jīng)營業(yè)務(wù),以及 2007 年被香水制造分銷商 Interparfums 買下的香水業(yè)務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,若新老板要回購上述業(yè)務(wù),所需資金約為 1 億歐元。

  隨著全球奢侈時尚行業(yè)逐漸復(fù)蘇,嗅到商機的復(fù)星國際于去年開始加大對奢侈時尚領(lǐng)域的投入,先后增持旗下意大利品牌Caruso和德國服飾品牌Tom Tailor的股份,并于去年6月以2.56億英鎊買下全球最大祖母綠礦商Gemfields。

  據(jù)悉,復(fù)星國際此前還參與了瑞士奢侈品牌Bally的競購,不過在第二階段競標時決定退出。另有消息人士向時尚商業(yè)快訊 透露,復(fù)星國際于去年底向意大利奢侈內(nèi)衣品牌La Perla提出了收購要約,并已對品牌母公司Pacific Global Management展開了為期30天的盡職調(diào)查,但未透露具體交易金額。


LANVIN LANVIN [ 品牌中心 ]

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