英國快時(shí)尚低迷，繼Topshop后，傳 New Look也或?qū)⒊鍪?/h1>

分享到： | | | | 2018-2-21 16:07

面對(duì)全球時(shí)尚零售行業(yè)趨勢(shì)不斷變化和愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，英國快時(shí)尚品牌 New Look 近年來的日子并不好過。

有分析指，New Look擁有一個(gè)很好的商業(yè)模式，只是受累于債務(wù)太多和過于龐大的門店網(wǎng)絡(luò)

面對(duì)全球時(shí)尚零售行業(yè)趨勢(shì)不斷變化和愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，英國快時(shí)尚品牌 New Look 近年來的日子并不好過。

據(jù)《泰晤士報(bào)》泰晤士報(bào)消息，曾于2013年拋售英國快時(shí)尚品牌 New Look 股份的投資公司Alchemy Partners，現(xiàn)在正考慮重新買入以試圖拯救品牌持續(xù)低迷的業(yè)績(jī)。據(jù)悉，Alchemy Partners是專門投資陷入困境企業(yè)的私募基金。

英國《星期日郵報(bào)》此前曾報(bào)道，虧損不斷擴(kuò)大的New Look 債券價(jià)值大幅跳水，New Look的債務(wù)已累積超過10億英鎊，部分匿名潛在買家已計(jì)劃低價(jià)收購其控股權(quán)。

New Look的債務(wù)分為兩種，一種是源于Brait集團(tuán)2015年用于收購所籌集的1.75億英鎊，目前該債券單位面值已跌至15便士，另外一種則是價(jià)值12億英鎊的債務(wù)，面值較上一年同期縮水 62.3% 至 35 便士。2015年，南非億萬富翁 Christo Wiese 控股的 Brait 集團(tuán)以19億英鎊債券收購了 New Look。

據(jù)悉，除 Alchemy Partners 外，有意趁低價(jià)收購 New Look 的潛在投資人還包括美國運(yùn)營商阿波羅。去年8月，曾有媒體報(bào)道稱美國兩家私募基金Anchorage Capital和HPS Investment Partners 也有意收購 New Look 價(jià)值 12 億美元的債券。

有分析人士指出，若 New Look 在未來幾個(gè)月仍未有新資金注入，或?qū)⒚媾R現(xiàn)金流不足的問題。上個(gè)月，包括Euler Hermes在內(nèi)的信貸保險(xiǎn)公司已停止對(duì)其提供破產(chǎn)保護(hù)。

對(duì)此，New Look 新首席執(zhí)行官 Alistair McGeorge 堅(jiān)稱品牌目前有足夠的流動(dòng)資金繼續(xù)經(jīng)營，且部分債券持有人已于本月初聘請(qǐng)羅斯柴爾德銀行對(duì)品牌財(cái)務(wù)狀況的改革提出建議。

New Look是英國時(shí)裝零售巨頭之一，主要經(jīng)營中等價(jià)位潮流服飾。2013年，New Look正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，并計(jì)劃4年內(nèi)在中國各主要城市開設(shè)250家門店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年New Look在中國共新開了53家門店，對(duì)比2016年的35家新增18家。

截至目前，New Look在英國設(shè)有逾590家門店，在歐洲、中國和亞洲其它地區(qū)設(shè)有300家門店，擁有5000多名員工，每天有超過45萬件的衣物需要用80輛卡車從配送中心運(yùn)往各家門店。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016財(cái)年New Look可比銷售同比減少6.6%，英國本土市場(chǎng)可比銷售跌幅6.8%，僅電商業(yè)務(wù)收入持續(xù)上漲，其中自營電商收入上漲14.3%，第三方平臺(tái)電商銷售則同比大漲30.9%。

在截至去年9月23日的六個(gè)月內(nèi)，New Look銷售額同比下滑4.5％至6.86億英鎊，凈虧損較上一年同期的90萬英鎊擴(kuò)大至7270萬英鎊。New Look第三季度銷售額創(chuàng)新低，下降超過6%，圣誕節(jié)期間同比銷售額下降10.7%。

對(duì)于 New Look 深陷泥潭的現(xiàn)狀，Alistair McGeorge表示很大一部分原因是原首席執(zhí)行官 Anders Kristiansen 的過度改革，令品牌形象變得過于年輕、前衛(wèi)。此外，品牌在中國地區(qū)盲目激進(jìn)地?cái)U(kuò)張也是業(yè)績(jī)低迷的主要原因之一。

因此，Alistair McGeorge 未來將會(huì)從產(chǎn)品著手，并計(jì)劃暫停 New Look 在中國的擴(kuò)張戰(zhàn)略，同時(shí)關(guān)閉約60家英國地區(qū)的門店，以盡快將品牌業(yè)績(jī)拉回正軌。此外，品牌已放棄將其總部搬至倫敦租金更貴的King's Cross街區(qū)的計(jì)劃，并提出自愿償債安排計(jì)劃，以調(diào)整支出和債務(wù)。

另有業(yè)界人士認(rèn)為，若英國零售市場(chǎng)繼續(xù)萎靡不振，僅僅關(guān)閉10%的門店并無法解決New Look所面臨的困境，關(guān)店比例需提高到30%，不然兩年后品牌會(huì)因?yàn)橥瑯拥膯栴}再次陷入業(yè)績(jī)泥潭。

與此同時(shí)，New Look 對(duì)高管人事架構(gòu)也作出了新的調(diào)整。

品牌現(xiàn)任運(yùn)營總監(jiān) Dan Monaghan 將同時(shí)負(fù)責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)，Russell Harrison則被任命為財(cái)務(wù)總監(jiān)，他將向首席財(cái)務(wù)官Richard Collyer匯報(bào)，Mark Axon 則被重新調(diào)回公司擔(dān)任零售總監(jiān)。對(duì)于 Mark Axon 的回歸，New Look 表示其豐富的零售從業(yè)經(jīng)驗(yàn)將有利于品牌業(yè)績(jī)加速復(fù)蘇。

由于受英國市場(chǎng)拖累，品牌早前預(yù)計(jì)其困難局面將維持到2018年。有業(yè)界資深人士認(rèn)為，New Look 擁有一個(gè)很好的商業(yè)模式，只是受累于債務(wù)太多和過于龐大的門店網(wǎng)絡(luò)，若有買家能夠成功趁低價(jià)收購New Look，無論該品牌業(yè)績(jī)能否復(fù)蘇都是一筆好的買賣。

截至目前，New Look 未對(duì)出售消息作出正式回應(yīng)。

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