Tod’s集團(tuán)改革：不要?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)，要更高的上新頻率

上周五，意大利奢侈品集團(tuán) Tod’s SpA(以下簡(jiǎn)稱 Tod’s)董事會(huì)主席兼 CEO Diego Della Valle 在米蘭舉辦的 Tod’s 2018/19秋冬系列發(fā)布會(huì)上表示，Tod’s 將在今年推出多個(gè)系列來(lái)更好地與消費(fèi)者互動(dòng)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。

Diego Della Valle 表示，將會(huì)推出名為 “Tod’s Factory”的項(xiàng)目，他解釋說(shuō)，該項(xiàng)目名意在向波普藝術(shù)大師 Andy Warhol 于20世紀(jì)60年代在紐約成立的藝術(shù)工作室 “The Factory”致敬。該項(xiàng)目在七個(gè)月前就已經(jīng)啟動(dòng)，并且會(huì)在今年推出多個(gè)系列產(chǎn)品以及與不同設(shè)計(jì)師合作的限定系列產(chǎn)品。

Diego Della Valle 拒絕透露更多關(guān)于設(shè)計(jì)師的細(xì)節(jié)，但表示，第一個(gè)系列將于6月或7月推出。他說(shuō)道：“時(shí)裝系列不能再每6個(gè)月發(fā)布一次。( Tod’s Factory)這一新的商業(yè)模式為我們提供了巨大的機(jī)會(huì)，我們可以更快、更好地控制各個(gè)系列產(chǎn)品。”

不過(guò)，Diego Della Valle 沒(méi)有說(shuō)明 Tod’s 是否會(huì)完全停止一年兩季的時(shí)裝周走秀活動(dòng)。他表示：“我想帶給你們驚喜�！弊�2016年5月，在職三年的 Alessandra Facchinetti 離職后，Tod’s 創(chuàng)意總監(jiān)職位一直空缺，Diego Della Valle 把這部分工作交給了品牌團(tuán)隊(duì)完成，他曾表示：已經(jīng)不再需要傳統(tǒng)意義上“創(chuàng)意總監(jiān)”這個(gè)職位�！　�

Diego Della Valle 希望吸引更年輕的消費(fèi)者群體，并與年輕人展開合作。“這些產(chǎn)品將針對(duì)25歲左右的年輕群體。我覺(jué)得我們就像一本雜志的編輯，每個(gè)月、最多每?jī)蓚�(gè)月就把這些產(chǎn)品集合在一起呈現(xiàn)給消費(fèi)者�！盩od’s 的春季廣告邀請(qǐng)到了超模 Kendall Jenner 演繹，并與意見(jiàn)領(lǐng)袖 Chiara Ferragni 合作推出了膠囊系列。

當(dāng)下，越來(lái)越多的品牌開始推出更多的小型合作系列，加快上新頻率。從 Supreme 和 Kith 等正在崛起的街頭品牌，到 Givenchy 和 Kiton 等奢侈品牌，都正在采用這一概念。

意大利奢侈品牌 Moncler 剛剛在米蘭時(shí)裝周期間推出了 “Moncler Genius” 項(xiàng)目，與時(shí)尚行業(yè)的知名設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人士聯(lián)手推出多個(gè)系列，跨越季節(jié)限制，實(shí)現(xiàn)每月上新。

Tod’s 集團(tuán)最新發(fā)布的2017財(cái)年初步財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，年銷售額同比下降3.1%至9.63億歐元。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Tod’s集團(tuán)2017財(cái)年銷售下滑3%，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，2018年下半年預(yù)計(jì)將有起色)。而同期奢侈品行業(yè)幾家巨頭，如 LVMH，Kering 和 Richemont 等的業(yè)績(jī)都明顯反彈。

Tod’s 集團(tuán)表示，它將專注于其更經(jīng)典的服裝和配飾系列，這一戰(zhàn)略可能會(huì)在短期內(nèi)推動(dòng)增長(zhǎng)。

Tod’s 集團(tuán)管理層也面臨調(diào)整：

Tod’s 集團(tuán)全球總經(jīng)理 Claudio Castiglioni 預(yù)計(jì)將于今年春季離任，他此前還曾擔(dān)任 Tod’s 美國(guó)公司總裁;

Tod’s 品牌任職 33年的 CEO Stefano Sincini 也將離職，繼任者為寶格麗(Bulgari )前任全球銷售總監(jiān)Umberto Macchi di Cellere;

Tod’s 集團(tuán)旗下品牌 Roger Vivier 也在本月表示與其長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)總監(jiān) Bruno Frisoni 分道揚(yáng)鑣。