德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬全年銷售額同比增長15.9%,鞋類產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大,銷售額同比增長21.4%至19.75億歐元,實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度增長。
本月,德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬公布了2017年業(yè)績(jī),全年銷售額同比增長15.9%,達(dá)到41.36億歐元,這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。凈利潤也達(dá)到1.36億歐元,是去年同期的兩倍多。
此外,彪馬毛利率同比增長160個(gè)基點(diǎn)至47.3%;息稅前利潤同期增長近九成,達(dá)到2.45億歐元。
地區(qū)方面,歐洲、中東和非洲地區(qū)(EMEA)銷售額增幅最大,達(dá)到19.1%。美洲地區(qū)次之,同比增長11.6%,亞太地區(qū)為10%。其中,中國和澳大利亞是主要增長動(dòng)力,銷售額均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。
產(chǎn)品方面,鞋類產(chǎn)品貢獻(xiàn)最大,銷售額同比增長21.4%至19.75億歐元,實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度增長。跑步、綜訓(xùn)以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品增幅最大。受益于女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的優(yōu)異表現(xiàn),服裝銷售額同比增長8.1%,至14.41億歐元。
“2017對(duì)彪馬來說是美好的一年。 我們的業(yè)績(jī)?cè)鲩L了16%,并在第一次超過40億歐元。幾乎在所有領(lǐng)域,我們都取得了進(jìn)展。這種勢(shì)頭加上來自消費(fèi)者和合作伙伴的積極反饋,我們看好2018年的業(yè)績(jī),”彪馬CEO Bjørn Gulden表示。
基于體育和娛樂方面建立的營銷資源是彪馬獲得成功的關(guān)鍵。
目前,彪馬簽約的足球俱樂部包括AC米蘭、多特蒙德和阿森納。此外,意大利、瑞士、奧地利、加納和捷克國家隊(duì)也在彪馬陣營中。從2019賽季開始,英超勁旅曼城也將身穿彪馬戰(zhàn)袍。盡管彪馬贊助的意大利未能進(jìn)入2018年俄羅斯世界杯,但彪馬仍手握法布雷加斯、阿圭羅等巨星資源。
此外,彪馬也擁有大量娛樂資源,包括流行明星賽琳娜·戈麥斯、網(wǎng)紅凱莉·詹納、R&B歌星“The Weeknd”、品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)蕾哈娜等人。
上個(gè)月,彪馬母公司法國奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)宣布,計(jì)劃拆分旗下德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬,以求更好地專注于奢侈品業(yè)務(wù)。但至此,彪馬并沒被收購,投資者和投行都對(duì)表示失望。
2018年,彪馬預(yù)計(jì)增速將有所減緩,全年業(yè)績(jī)?cè)龇A(yù)期為10%,營業(yè)利潤則增加三成左右。
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