和Rihanna、Kylie Jenner聯(lián)手之后的PUMA彪馬異軍突起

分享到： | | | | 2016-8-1 20:33

繼LVMH之后，法國另一家奢侈品巨頭Kering(開云集團)公布了上半年業(yè)績數(shù)據(jù)——銷售額達到56.9億歐元(約合419.30億元人民幣)，同比增長3.3%，凈利潤同比增長9.9%。

“顯然不少品牌的營收狀況遠超預期。”Kering集團總經理Jean-François Palus說道。為整體營收貢獻了1/3的Gucci自從創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele上任后煥然一新，上半年銷售額同比增長3.9%，為19.5億歐元(約合143.7億元人民幣)。

和Rihanna、Kylie Jenner聯(lián)手之后的Puma異軍突起，上半年營收大漲7%。從Rihanna幫助Puma推出了Fenty系列后，Puma銷售額在三個月里同比增長了10%，那雙Fenty兔鞋帶球鞋今年2月上架后得到了市場的強烈反饋。帶上明星光環(huán)之后的Puma還在紐約時裝周風風光光地走了一場秀，Rihanna將摩根大通的舊址選為秀場，并以總監(jiān)身份登臺。

Kylie

Jenner x Puma

Usain Bolt

熟諳名人效應的Puma趕在里約奧運會之前迅速簽下一批新晉年輕運動員，例如田徑健將Nigel Ellis，這使得Puma牙買加籍代言陣營進一步壯大，其中最為著名的就是飛人Usain Bolt。

“此外，Alexander McQueen、Stella McMartney，以及珠寶品牌，都在幫忙抵消Bottega Veneta近來的頹勢。”Jean-François Palus解釋說，在最近一個季度內，Bottega Veneta的銷售額同比縮水了10.6%，“西歐國家疲弱的旅游市場造成極大影響”。

同樣遇到客流問題的還有LVMH旗下的Christian Dior。盡管LVMH上半年營收為172億歐元(約合1268.4億元人民幣)，同比上漲3%，但Christian Dior這家法國老牌時裝屋營業(yè)利潤卻下滑了30.2%。

品牌首席執(zhí)行官Sidney Toledano在接受《女裝日報》采訪時解釋說：“我們深受客流損失的影響，盡管某些市場有上升勢頭，但仍舊無法彌補巴黎流失的大批顧客�！杯h(huán)球藍聯(lián)(Global Blue)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球6月旅游消費額同比下滑13%，其中歐洲市場的營收減少了16.8%。

Sidney Toledano表示，品牌在2016年底前會集中火力提升本地消費，中國哈爾濱和巴塞羅那的Christian Dior新店即將鳴鑼開張。而在此之前，我們可能會先看到品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri的首季作品——Christian Dior 2017 春夏系列在巴黎時裝周期間發(fā)布。

“我們已經準備要迎接2017年，也就是Dior的70周年大慶了，而且目前執(zhí)掌設計的是位女性�！盨idney Toledano說，“她入職只有幾天，但公司氣氛已經非常活躍了�！�

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