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水桶包鼻祖品牌Lancel將被歷峰拋售,曾與LV齊名

| | | | 2018-3-15 10:34

擁有百年歷史的法國皮具品牌 Lancel 由配飾設(shè)計(jì)師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創(chuàng)立,并由二人一直控制,此后在19世紀(jì)70年代被 Zorbibe 兄弟收購 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包,Lancel曾在皮具領(lǐng)域獲得領(lǐng)先地位。

在全球奢侈品消費(fèi)回暖的大環(huán)境下,包括LVMH、開云集團(tuán)等奢侈品巨頭正在開始新一輪的擴(kuò)張,不過卡地亞母公司瑞士奢侈品歷峰集團(tuán)則顯得十分謹(jǐn)慎。

意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A 近日在一份遞交米蘭證券交易所的聲明中表示,歷峰集團(tuán)就收購法國奢侈皮具品牌 Lancel 的具體事宜展開談判,并對 Lancel 展開了盡職調(diào)查。若盡職調(diào)查順利且雙方能夠就收購條款達(dá)成一致, Piquadro S.p.A希望能夠在今年上半年完成收購交易。

截止目前,歷峰集團(tuán)未對出售 Lancel消息作任何評論。

擁有百年歷史的法國皮具品牌 Lancel 由配飾設(shè)計(jì)師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創(chuàng)立,并由二人一直控制,此后在19世紀(jì)70年代被 Zorbibe 兄弟收購 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包,Lancel曾在皮具領(lǐng)域獲得領(lǐng)先地位。

品牌優(yōu)雅經(jīng)典的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和持續(xù)的盈利能力引起了奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)關(guān)注,為豐富其品牌矩陣,后者于1997年以3.6億美元的價(jià)格收購了當(dāng)時(shí)業(yè)績規(guī)模與LV相當(dāng)?shù)腖ancel。

有業(yè)內(nèi)分析師曾指出,以珠寶、手表等硬奢產(chǎn)品起家的歷峰集團(tuán)正是希望借Lancel為突破口向手袋、成衣等多領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張以對標(biāo)LVMH。

不過因?yàn)槭召廘ancel后疏于管理及投入不足等問題,當(dāng)LV已聞名全球時(shí),Lancel仍有80%的業(yè)績由法國本地產(chǎn)生。除了產(chǎn)品形象老化外,品牌頻繁變動的管理層進(jìn)一步加劇了危機(jī),在過去21年中首席執(zhí)行官一職已更換超過10多人,最終導(dǎo)致業(yè)績一路下滑。

據(jù)Exane BNP Paribas巴黎銀行的分析師 Luca Solca 估計(jì),Lancel 每年的銷售額約為 1.5億歐元,但是年虧損至少達(dá)到 4000萬歐元。

此前,歷峰集團(tuán)在2013年已聘請投資銀行野村控股尋找合適買家,包括私募基金和戰(zhàn)略投資者。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士指出,若要徹底扭轉(zhuǎn)Lancel的虧損局面,預(yù)計(jì)花費(fèi)6至8年的時(shí)間,而私募基金的投資期限一般為3至5年,這一交易對收購方可能意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

現(xiàn)在,短期內(nèi)難以盈利的Lancel需要的是一個(gè)能從經(jīng)營戰(zhàn)略上徹底協(xié)助其作出改變的接盤者,Piquadro S.p.A 在皮具領(lǐng)域豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)或許是歷峰最終決定放手的重要原因。

Piquadro S.p.A 主要從事輕奢級商用皮具及配件的生產(chǎn)及銷售,產(chǎn)品銷往全球五十多個(gè)國家。集團(tuán)旗下運(yùn)營 Piquadro 及 The Bridge 兩大皮具品牌,其中 Piquadro 的產(chǎn)品注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新和科技運(yùn)用,而 The Bridge 產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)托斯卡納大區(qū)的復(fù)古手工藝。

該集團(tuán)2016至2017財(cái)年銷售額達(dá) 7591萬歐元,且自2012年來銷售逐漸呈現(xiàn)上升趨勢。2016年11月Piquadro S.p.A 以317萬歐元的價(jià)格收購當(dāng)時(shí)經(jīng)營業(yè)績不佳的意大利皮具品牌The Bridge 80%的股權(quán),截至目前該品牌已為集團(tuán)創(chuàng)造6.7%的銷售貢獻(xiàn)。無論是資本規(guī)模或多品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),專注于皮具市場的Piquadro S.p.A 都有希望將Lancel帶離業(yè)績困境。

事實(shí)上,Lancel并非第一個(gè)被歷峰集團(tuán)出售的奢侈品牌。

歷峰集團(tuán)由南非億萬富翁 Anton Rupert 于1988年建立,于1995年在瑞士證券交易所上市,旗下?lián)碛锌ǖ貋、梵克雅寶、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌,是繼LVMH和開云集團(tuán)之后的全球第三大奢侈品集團(tuán)。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道,歷峰集團(tuán)已于去年7月將香港富商鄧永鏘創(chuàng)辦的中國奢侈品牌上海灘Shanghai Tang出售給由意大利服裝制造商A. Moda董事長Alessandro Bastagli控股的一家企業(yè)。歷峰集團(tuán)沒有透露此項(xiàng)交易的具體價(jià)格,但表示不會對其資產(chǎn)負(fù)債,現(xiàn)金流量以及截至今年3月的財(cái)年的業(yè)績產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

上海灘曾與Lancel一起被歷峰集團(tuán)歸入其他部門類別,在集團(tuán)最新公布的2017上半財(cái)年報(bào)告中,這一部門銷售額僅同比上漲3%至9.15億歐元,而核心珠寶部門銷售額則同比大漲15%至31.63億歐元,占總銷售額的56%,手表部門銷售額同比增長6%至15.27億歐元,占總銷售額的27%。

隨著核心品牌銷售的復(fù)蘇,歷峰集團(tuán)正欲剝離對業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響的業(yè)務(wù),進(jìn)而將籌碼押注在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上。

今年1月,歷峰集團(tuán)和意大利奢侈時(shí)尚電商集團(tuán)Yoox Net-a-Porter達(dá)成協(xié)議,將以每股38歐元的價(jià)格收購Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份,總交易額約為28億歐元。

根據(jù)協(xié)議,交易完成后,歷峰集團(tuán)持有的Yoox Net-a-Porter的股份將從49%提升至90%,Yoox Net-a-Porter則將從米蘭證券交易所退市。

歷峰集團(tuán)董事長Johann Rupert表示,此舉旨在進(jìn)一步強(qiáng)化鞏固集團(tuán)在奢侈時(shí)尚電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,未來Yoox Net-a-Porter仍將由現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營。

硬奢侈品領(lǐng)域此前一直因假冒問題和客戶體驗(yàn)等原因拒絕進(jìn)入電商領(lǐng)域,但隨著線上銷售對擴(kuò)大全球市場的積極作用愈發(fā)明顯,眾多奢侈品巨頭的態(tài)度也正在轉(zhuǎn)變。瑞士銀行vontobel高級分析師Rene Weber表示,硬奢侈品銷售額僅有4%至4.5%由線上渠道產(chǎn)生,這意味著未來將有更大的潛在增長空間。

Yoox Net-a-Porter多次表現(xiàn)出開發(fā)高端奢侈品市場的目標(biāo)與野心,該集團(tuán)預(yù)計(jì)在2020年前珠寶首飾與腕表營收將突破1億歐元。隨著電商不斷推出當(dāng)日達(dá)、私人導(dǎo)購等高端服務(wù),線上渠道與實(shí)體店的用戶體驗(yàn)差距正在逐步縮小。

業(yè)內(nèi)人士指出,對各個(gè)品牌來說,與電商開展合作的吸引力,來自他們吸引的高凈值客戶,其中僅2%的客戶貢獻(xiàn)了營收的40%。

根據(jù)貝恩咨詢的報(bào)告,去年全球在線奢侈品銷售的規(guī)模增長達(dá)165%,大約在122億美金左右的規(guī)模。但這個(gè)數(shù)字只占到整個(gè)兩千億美金市場的5%,目前40%的奢侈品品牌尚未在線上銷售它們的皮包、手表和服飾。

值得注意的是,歷峰集團(tuán)競爭對手全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH于去年6月6日耗時(shí)兩年打造的多品牌電商平臺24Sevres正式上線,不僅發(fā)售集團(tuán)旗下品牌商品,也包括Gucci、Prada等競爭品牌。

此外,LVMH集團(tuán)旗下最保守的奢侈品牌Céline也于去年12月5日正式在法國官網(wǎng)開通在線購物服務(wù)。

而開云集團(tuán)也開始加速布局奢侈品電商市場,核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年先后發(fā)力中國市場,分別在中國官網(wǎng)和第三方奢侈品電商平臺京東Toplife開設(shè)了在線選購服務(wù)。

事實(shí)上,Gucci對開云集團(tuán)業(yè)績的強(qiáng)勁推動讓時(shí)尚行業(yè)意識到多品牌取勝的時(shí)代已結(jié)束,品牌產(chǎn)品持續(xù)不斷的創(chuàng)新才是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。Luca Solca也對此表示,出售Lancel對歷峰集團(tuán)而言是積極訊號。

有分析指出,精簡品牌組合后的歷峰集團(tuán),將擁有更充足的資金專注于提升珠寶鐘表核心業(yè)務(wù)。消息傳出后,歷峰集團(tuán)昨日股價(jià)上漲0.33%至每股84.42瑞士法郎,約為人民幣565.51元,市值約為439.97億瑞士法郎,約合人民幣2947.25億元。


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