年虧損3億！ 歷峰集團(tuán)正式拋售奢侈品牌Lancel

Lancel的脫手則意味著品牌矩陣清理完成，歷峰集團(tuán)專(zhuān)注硬奢領(lǐng)域的目標(biāo)愈發(fā)清晰

增長(zhǎng)放緩的歷峰集團(tuán)正試圖通過(guò)對(duì)旗下品牌做“減法”，以專(zhuān)注更具增長(zhǎng)潛力的珠寶腕表業(yè)務(wù)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊 ，奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)（CFR.VTX）昨日表示，已完成將旗下法國(guó)奢侈皮具品牌Lancel出售給意大利皮具制造商Piquadro S.p.A的相關(guān)交易，但雙方暫未披露具體的交易條款。

對(duì)于此次出售，歷峰集團(tuán)僅簡(jiǎn)單地表示對(duì)其資產(chǎn)負(fù)債表、現(xiàn)金流量或截至2019年3月31日止年度的業(yè)績(jī)無(wú)重大影響。

擁有百年歷史的法國(guó)皮具品牌 Lancel 由配飾設(shè)計(jì)師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創(chuàng)立，并由二人一直控制，此后在19世紀(jì)70年代被 Zorbibe 兄弟收購(gòu) 。由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具領(lǐng)域獲得領(lǐng)先地位。

品牌優(yōu)雅經(jīng)典的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和持續(xù)的盈利能力引起了歷峰集團(tuán)關(guān)注，為豐富其品牌矩陣，后者于1997年以3.6億美元的價(jià)格收購(gòu)了當(dāng)時(shí)業(yè)績(jī)規(guī)模與Louis Vuitton相當(dāng)?shù)腖ancel。

不過(guò)因?yàn)槭召?gòu)Lancel后疏于管理及投入不足等問(wèn)題，當(dāng)Louis Vuitton已聞名全球時(shí)，Lancel仍有80%的業(yè)績(jī)由法國(guó)本地產(chǎn)生。除了產(chǎn)品形象老化外，品牌頻繁變動(dòng)的管理層進(jìn)一步加劇了危機(jī)，在過(guò)去21年中首席執(zhí)行官一職已更換超過(guò)10多人，最終導(dǎo)致業(yè)績(jī)一路下滑。

據(jù)Exane BNP Paribas巴黎銀行的分析師 Luca Solca 估計(jì)，Lancel 每年的銷(xiāo)售額約為1.3億至 1.5億歐元，但是年虧損至少達(dá)到4000萬(wàn)歐元，約合近3億人民幣。其最近發(fā)布的一項(xiàng)高昂預(yù)算或預(yù)示著品牌瀕臨破產(chǎn)。

另有業(yè)內(nèi)人士透露，目前Lancel的收購(gòu)價(jià)格大約相當(dāng)于品牌一年的銷(xiāo)售額，對(duì)年收入近110億的歷峰集團(tuán)而言影響甚微。

Lancel除了業(yè)績(jī)上持續(xù)虧損對(duì)歷峰集團(tuán)旗下品牌卡地亞、Chloé的增長(zhǎng)形成部分抵消的負(fù)面影響外，更重要的是，品牌僅在日本銷(xiāo)售表現(xiàn)較好，但在美國(guó)和中國(guó)等重要市場(chǎng)知名度欠佳，其品牌文化的疏于管理也多次被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑定價(jià)過(guò)高，增長(zhǎng)潛力堪憂。

事實(shí)上，歷峰集團(tuán)2013年已聘請(qǐng)投資銀行野村控股尋找合適買(mǎi)家，此后多家公司表達(dá)了收購(gòu)興趣，其中包括私募股權(quán)公司Change Capital和Lion Capital。

當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士指出，若要徹底扭轉(zhuǎn)Lancel的虧損局面，預(yù)計(jì)花費(fèi)6至8年的時(shí)間，而私募基金的投資期限一般為3至5年，這一交易對(duì)收購(gòu)方可能意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

不過(guò)Piquadro S.p.A皮具制造起家的背景與注重收益的投資公司不同，其在收購(gòu)Lancel的過(guò)程中表現(xiàn)出了堅(jiān)決的態(tài)度。

Piquadro收入規(guī)模比Lancel更小，拿下處于危機(jī)邊緣的Lancel將帶來(lái)更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

早在今年3月Piquadro S.p.A 即向米蘭證券交易所遞交聲明，表示正與歷峰集團(tuán)就收購(gòu)Lancel 的具體事宜展開(kāi)談判，并展開(kāi)了盡職調(diào)查，Piquadro S.p.A迫切表示希望能夠在今年上半年完成收購(gòu)交易。

有趣的是，Piquadro S.p.A的整體規(guī)模比Lancel更小，拿下處于危機(jī)邊緣的Lancel將給集團(tuán)帶來(lái)更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管Piquadro 年銷(xiāo)售額僅8000萬(wàn)歐元，但其業(yè)績(jī)自2012年來(lái)銷(xiāo)售逐漸呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，此次收購(gòu)Lancel的交易完成后Piquadro的股價(jià)一度大漲7%。

2016年11月Piquadro S.p.A 以317萬(wàn)歐元的價(jià)格收購(gòu)當(dāng)時(shí)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳的意大利皮具品牌The Bridge 80%的股權(quán)，截至目前該品牌已為集團(tuán)創(chuàng)造6.7%的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)。無(wú)論是資本規(guī)�；蚨嗥放七\(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)注于皮具市場(chǎng)的Piquadro S.p.A 都有希望將Lancel帶離業(yè)績(jī)困境。

對(duì)歷峰集團(tuán)而言，Lancel的脫手則意味著品牌矩陣清理完成，集團(tuán)專(zhuān)注硬奢領(lǐng)域的目標(biāo)愈發(fā)清晰。

歷峰集團(tuán)由南非億萬(wàn)富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下?lián)碛锌ǖ貋�、梵克雅寶、伯爵、江�?shī)丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬(wàn)寶龍、Dunhill、Chloé等品牌。

然而在全球三大奢侈品巨頭中，歷峰集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖衙黠@落后LVMH與開(kāi)云集團(tuán)。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，歷峰集團(tuán)去年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.1%至109.8億歐元，按凈利潤(rùn)則與上一年持平錄得12.2億歐元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期。

從收入構(gòu)成來(lái)看，珠寶部門(mén)銷(xiāo)售額同比大漲14%至64.47億歐元，是唯一錄得雙位數(shù)增速的部門(mén)。手表部門(mén)則下跌2％，其它部門(mén)僅增長(zhǎng)3%。

事實(shí)上，包含多個(gè)時(shí)裝品牌在內(nèi)的其他部門(mén)業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直不溫不火。除銷(xiāo)售良好的Chloé外，經(jīng)歷大規(guī)模重組的Dunhill近期才恢復(fù)增長(zhǎng)，Alaïa則在去年設(shè)計(jì)師Azzedine Alaïa去世后受到較大沖擊。

去年7月歷峰集團(tuán)于首先將香港富商鄧永鏘創(chuàng)辦的中國(guó)奢侈品牌上海灘Shanghai Tang出售給由意大利服裝制造商A. Moda董事長(zhǎng)Alessandro Bastagli控股的一家企業(yè)。此次售出Lancel又進(jìn)一步完成對(duì)品牌矩陣的精簡(jiǎn)整合。

與其他部門(mén)的表現(xiàn)不佳形成鮮明對(duì)比，核心珠寶部門(mén)下的奢侈配飾品牌卡地亞受到當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者和中國(guó)內(nèi)地游客購(gòu)買(mǎi)的雙重提振，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定，品牌負(fù)責(zé)人Cyrille Vigneron透露未來(lái)或會(huì)繼續(xù)尋求合適的收購(gòu)目標(biāo)。

同時(shí)，歷峰集團(tuán)開(kāi)始自已孵化主打環(huán)保類(lèi)手表手表品牌Baume，該品牌將瑞士制表技術(shù)與可持續(xù)材料相結(jié)合，主要瞄準(zhǔn)既尋求奢侈又希望能環(huán)保的高端消費(fèi)者。

此外，收購(gòu)帶來(lái)的現(xiàn)金流也有助于補(bǔ)充支持歷峰集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。集團(tuán)今年1月斥資28億歐元收購(gòu)Yoox Net-a-Porter剩余股權(quán)，并合作推出高端奢侈珠寶腕表電商平臺(tái)。

在歷峰集團(tuán)于硬奢領(lǐng)域豐富的品牌資源支持下，Yoox Net-a-Porter首席執(zhí)行官Federico Marchetti預(yù)計(jì)新推出的高端奢侈珠寶腕表電商平臺(tái)有望在2020年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額達(dá)1億歐元的目標(biāo)。

值得關(guān)注的是，開(kāi)云集團(tuán)近期也試圖不斷拋售非核心品牌以完成向?qū)Ｗ⑸莩奁奉I(lǐng)域的陣營(yíng)靠攏。

今年4月開(kāi)云集團(tuán)聲明稱，隨著其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，旗下最后一個(gè)非奢侈品牌、戶外運(yùn)動(dòng)品牌Volcom已不屬于核心資產(chǎn)，正在尋求出售。從2018財(cái)年第一季度開(kāi)始，該品牌將不再寫(xiě)入集團(tuán)財(cái)報(bào)中。

數(shù)據(jù)顯示，Volcom去年收入同比下跌3.2%至2.3億歐元，并錄得收支平衡，并未盈利，但較2016年的虧損300萬(wàn)歐元有所改善，與開(kāi)云集團(tuán)旗下其它品牌業(yè)務(wù)相比，已成為累贅之一。

而Volcom已是開(kāi)云集團(tuán)今年剝離的第三個(gè)非奢侈品牌，在集團(tuán)入股17年后，英國(guó)設(shè)計(jì)師Stella McCartney決定回購(gòu)開(kāi)云集團(tuán)所持有的50%股份。交易完成后，Stella McCartney將成為一個(gè)獨(dú)立品牌。

今年1月集團(tuán)還把旗下德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Puma的股份分配給股東，其中 Artémis 成為持有Puma 29％股份的“長(zhǎng)期戰(zhàn)略股東”，另外約有55％的股票在資本市場(chǎng)流通，而開(kāi)云集團(tuán)持有的Puma股份則減少至16%。

首席執(zhí)行官François-Henri Pinault對(duì)此表示，減少Puma股份是開(kāi)云集團(tuán)歷史上一個(gè)重要的里程碑，集團(tuán)未來(lái)將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續(xù)通過(guò)大膽且持續(xù)的創(chuàng)新來(lái)贏得更多市場(chǎng)份額。

有分析指出，歷峰集團(tuán)完成出售Lancel的速度快于預(yù)期，這預(yù)示著三大巨頭未來(lái)的較量將緊緊圍繞附加值更高的高端奢侈品牌與數(shù)字化展開(kāi)。

截至發(fā)稿，歷峰集團(tuán)（CFR.VTX）昨日收盤(pán)股價(jià)上漲0.77%至每股91.96瑞士法郎，市值約為479億瑞士法郎。