為了給員工打雞血 維秘母公司準(zhǔn)備發(fā)放一億美元獎(jiǎng)金

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國(guó)內(nèi)衣品牌Victoria's Secret(維多利亞的秘密)母公司L Brands計(jì)劃拿出一億美元對(duì)員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，而這筆錢很大程度上來(lái)源于稅收收入。

L Brands在預(yù)測(cè)第四季度業(yè)績(jī)時(shí)表示，公司今年每股收益范圍為2.95美元至3.25美元不等。公司表示：“這一預(yù)測(cè)反映出，由于稅收改革立法帶來(lái)了更低的稅率，以及公司對(duì)員工的一億美元獎(jiǎng)勵(lì)都帶來(lái)了積極效果。”

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的零售市場(chǎng)中，商家們正在努力加強(qiáng)顧客服務(wù)以提升競(jìng)爭(zhēng)力，而且公司越來(lái)越愿意通過(guò)提高薪酬和獎(jiǎng)勵(lì)，來(lái)吸引員工。此前沃爾瑪公司也曾經(jīng)表示將動(dòng)用部分稅款來(lái)充實(shí)員工隊(duì)伍。

去年全年，該公司銷售額增長(zhǎng)了0.5%至126.3億美元，凈利潤(rùn)下滑15.1%，至9.83億美元，合每股3.42美元。

維密今年1月的店面銷售額增長(zhǎng)了4%，而去年同期則下降了10%，且去年12月的假日季下降了1%。這一漲幅表明，在經(jīng)歷了數(shù)月的銷售下滑后，該品牌最終可能會(huì)回歸上行趨勢(shì)。該公司股價(jià)在盤(pán)前交易中大漲4.9%，不過(guò)因市場(chǎng)出現(xiàn)回調(diào)，該股收盤(pán)時(shí)下跌2.7%，報(bào)47.77美元。

自2016年開(kāi)始，維秘不斷陷入業(yè)績(jī)的低潮。除了公司銷量和利潤(rùn)一直處于下跌狀態(tài)，從消費(fèi)終端來(lái)看，亞洲消費(fèi)者也開(kāi)始發(fā)現(xiàn)美國(guó)品牌內(nèi)衣款式和尺碼并不適合自己，不再盲目追求品牌效應(yīng)。加上每年舉行的奢華大秀也漸漸催發(fā)了審美疲勞，維秘的地位有點(diǎn)風(fēng)雨飄搖。

為了扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，公司管理層方面做出了一些改革，比如砍掉品牌泳裝產(chǎn)品線，但該決定后來(lái)引起了業(yè)內(nèi)人士的爭(zhēng)議，認(rèn)為其并不算是正確決策，因?yàn)檫@樣做相反縮窄了維秘的盈利面。

維秘2017年上海大秀

眼下看，維秘母公司希望從激勵(lì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)開(kāi)始，加強(qiáng)顧客終端服務(wù)。而維密要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)卻來(lái)自于多個(gè)方面，單單是公司下一步要加大擴(kuò)張的中國(guó)市場(chǎng)，除了各位國(guó)際和本土的線下零售商，還有諸如像氧氣APP這樣的內(nèi)衣電商霸占著市場(chǎng)，以更低的價(jià)格、更適合亞洲人身材的尺碼和設(shè)計(jì)供應(yīng)貨品，這些電商強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)也讓維秘的重振之路變得更長(zhǎng)了。

L Brands集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官一職，在去年年初由Leslie Wexner接任，這與整體業(yè)績(jī)下滑的時(shí)間相吻合。在同華爾街分析師的電話會(huì)議中，Wexner以砍掉泳裝線為由解釋業(yè)績(jī)的下滑，而此前在公布6月下滑業(yè)績(jī)表后，他給出的也是同樣的理由，這使得分析師開(kāi)始質(zhì)疑公司給出的全年?duì)I收增長(zhǎng)10%的預(yù)測(cè)。

“時(shí)尚零售業(yè)是一個(gè)處在不斷變化中的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)你站在風(fēng)口之后，良性循環(huán)大概能維持8至10年，再往后，就要不斷思考怎樣才能改變�！盬exner此前向投資方表示。

他認(rèn)為L(zhǎng) Brands集團(tuán)正處在這樣一個(gè)“拐點(diǎn)”。