曾經(jīng)作為美國時(shí)尚代表品牌之一的Guess現(xiàn)在怎么樣了？

美國時(shí)裝品牌Guess的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Paul Marciano前段時(shí)間曾因被控告性侵而給品牌帶來非議，但這似乎并沒有影響Guess的銷售成績(jī)。

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Guess近日發(fā)布2017財(cái)年報(bào)告，在截止到2月1日的財(cái)年中，Guess銷售額上漲了7%至23.6億美元，公司將凈虧損控制到790萬美元，相當(dāng)于每股虧損11美分，而2016年的凈收益為2270萬美元。就第四季度來看，凈收入同比增長(zhǎng)了15%，至79216萬美元，凈利潤(rùn)為104萬美元。

雖然整體銷量上漲，但是這一成績(jī)貢獻(xiàn)最多的仍是海外市場(chǎng)。按照地區(qū)來看，歐洲和亞洲是Guess擴(kuò)張最快的兩個(gè)市場(chǎng)，去年銷售額分別上漲了27%和24%，Guess首席執(zhí)行官Vitor Herrero表示明年還將分別在歐洲和亞洲各多開60家門店。

“由于歐洲和亞洲的巨大潛力，我們將持續(xù)投入資金，并保持這兩個(gè)地區(qū)的雙位數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)擴(kuò)大利潤(rùn)率�！盚errero表示。

Guess的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Paul Marciano

和海外市場(chǎng)形成對(duì)比的是美國本土市場(chǎng)。去年，美國本土銷售額下降了11%，而包括電商在內(nèi)的總銷售額下降了10%�；�于此，公司表示將繼續(xù)在美國本土實(shí)行減少門店的策略。

今年2月，美國超模Kate Upton在推特上指控Paul Marciano在2010年合作拍攝廣告期間進(jìn)行性騷擾，并利用職權(quán)將她開除。這一消息傳出后，Guess股價(jià)一度暴跌超過17%。但在2月初遞交給美國證券交易委員會(huì)的文件中，Guess否認(rèn)了Marciano 有濫用職權(quán)的情況，但表示將會(huì)根據(jù) Kate Upton 的指責(zé)展開調(diào)查，以確定這些指責(zé)是否屬實(shí)。 Marciano 也以個(gè)人的名義否認(rèn)了Kate Upton 的指責(zé)。

Paul Marciano 和他的兄弟 Maurice Marciano 在1981年共同創(chuàng)立了Guess品牌，推出的夢(mèng)露式三拉鏈緊身牛仔褲讓這個(gè)品牌一炮而紅，在迎頭趕上美國三大牛仔品牌Lee，Levi’s和Wrangler后，曾一度是美國最具代表性的牛仔品牌之一。

然而，這個(gè)品牌的老化問題開始顯現(xiàn)，銷售額持續(xù)下跌。2017年以來，Guess已在美國關(guān)閉45家門店，不過在中國的上海、杭州、蘇州和哈爾濱等城市開設(shè)了10家新的實(shí)體門店，目前品牌在全球共有411家門店。集團(tuán)未來計(jì)劃在俄羅斯和土耳其再開設(shè)11家新的門店，并將繼續(xù)關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳門店，將總門店數(shù)控制在300家左右。

A$AP Rocky身穿Guess2017春夏系列

面對(duì)年輕化轉(zhuǎn)型的需求，Guess在關(guān)店止損的同時(shí)，也從產(chǎn)品根源下手。Guess于2016年年初與嘻哈歌手A$AP Rocky推出主打90年代復(fù)古的聯(lián)名系列單品，這一合作將幾乎要被遺忘的Guess帶回到公眾視野，獲得千禧一代消費(fèi)者的積極響應(yīng)，見此狀，雙方于2017年再次推出合作系列，且價(jià)格更為親民。不過，由于與A$AP Rocky的合作費(fèi)用高昂，即使該系列非常暢銷，也并未對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)作出太大貢獻(xiàn)。

 但這次合作卻給了Guess靈感————品牌決定自己開發(fā)一條復(fù)古系列。2017年9月，Guess Green Label登場(chǎng)，該系列將主打復(fù)刻Guess在80、90年代推出的單品，將經(jīng)典與現(xiàn)代相結(jié)合，Logo則回歸了Guess 1981年成立之初所采用的原始Logo，凸顯了該系列的復(fù)古屬性。　　 

就目前來看，美國市場(chǎng)一時(shí)間無法回血，未來很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)將更依賴中國市場(chǎng)。