Nine West玖熙集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)，疲軟的鞋履市場(chǎng)該如何振作起來(lái)？

近日，美國(guó)知名鞋履品牌 Nine West（玖熙）的母公司 Nine West Holdings Inc（簡(jiǎn)稱(chēng) Nine West 集團(tuán)）宣布已經(jīng)向紐約曼哈頓當(dāng)?shù)氐囊患曳ㄔ禾峤涣似飘a(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。

在申請(qǐng)書(shū)中，Nine West 集團(tuán)的預(yù)估資產(chǎn)為5億美元至10億美元，預(yù)估負(fù)債為10億美元至100億美元。除 Nine West 集團(tuán)本身外，旗下10家子公司也申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，Nine West 集團(tuán)2017年的凈銷(xiāo)售額為16億美元。在提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)時(shí)，其長(zhǎng)期債務(wù)總計(jì)16億美元。

Nine West集團(tuán)的首席執(zhí)行官Ralph Schipani解釋道：“這是解決我們服裝和鞋履兩個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展差距的正確步驟。我們將保留我們強(qiáng)大、盈利和增長(zhǎng)的服裝業(yè)務(wù)，并繼續(xù)以新的資本結(jié)構(gòu)運(yùn)營(yíng)它們，一旦我們完成重組過(guò)程，公司將顯著降低債務(wù)和利息成本，為未來(lái)鞋履發(fā)展做好準(zhǔn)備�！�

雖然在此之前Nine West已經(jīng)采取關(guān)閉店鋪、減少行政管理費(fèi)用、提高產(chǎn)品質(zhì)量等措施試圖補(bǔ)救，但收效甚微。

關(guān)于Nine West

Nine West來(lái)自美國(guó)，始創(chuàng)于1969年，1994年進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，也是世界最大女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售商之一。集團(tuán)旗下品牌14個(gè)，產(chǎn)品除鞋類(lèi)、手袋及小皮具外，還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個(gè)領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍布全球42個(gè)國(guó)家。單在美國(guó)本土就擁有專(zhuān)賣(mài)店950多間，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)7000多個(gè)。1999年，Nine West被Jones Apparel集團(tuán)收購(gòu)。

2006年是Nine West的巔峰，朋克之母西太后Vivienne Westwood現(xiàn)身在梅西百貨的先驅(qū)廣場(chǎng)，為的不是宣傳同名品牌或者任何她自己的激進(jìn)主張，而是推廣她與Nine West推出的合作鞋履系列。早在十多年前Nine West就已經(jīng)同高端品牌玩起了聯(lián)名，憑借西太后的號(hào)召力，這個(gè)中低檔鞋履品牌贏得了不小的市場(chǎng)反響。

Nine West的中國(guó)市場(chǎng)

早在1994年Nine West便已經(jīng)打入中國(guó)市場(chǎng)，Nine West在中國(guó)市場(chǎng)以高性?xún)r(jià)比著稱(chēng)，曾經(jīng)是中國(guó)白領(lǐng)喜愛(ài)追捧的鞋類(lèi)品牌。

在之后的時(shí)間里，品牌方面做出的主動(dòng)性改變少之又少，產(chǎn)品老化失去了競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)內(nèi)鞋履品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈和零售市場(chǎng)疲弱，Nine West近年來(lái)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)連續(xù)下滑。同時(shí)運(yùn)動(dòng)風(fēng)開(kāi)始大行其道，一再擠壓時(shí)裝鞋的市場(chǎng)。

玖熙天貓官方旗艦店顯示，目前共擁有1035個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，亞洲設(shè)500多家店鋪，且有67家涉及服裝業(yè)務(wù)。

Nine West在中國(guó)市場(chǎng)一直依賴(lài)百貨商店生存也是一個(gè)很大的隱患，隨著傳統(tǒng)商場(chǎng)逐漸被消費(fèi)者拋棄，零售商只能通過(guò)降價(jià)來(lái)延緩銷(xiāo)量下降的速度，但持續(xù)的降價(jià)讓諸如Nine West一類(lèi)的女鞋品牌的收入增長(zhǎng)更加困難。