顛覆國(guó)際快時(shí)尚品牌 MJstyle海外日本首店

不僅與H&M、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等國(guó)際一線(xiàn)快時(shí)尚巨頭在中國(guó)市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，MJstyle更是將發(fā)展觸角伸及國(guó)外，6月底，海外首店正式登陸日本，為其全球版圖邁出關(guān)鍵性的第一步。

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全新釋義時(shí)尚 MJstyle首店登陸日本

日本，亞洲“時(shí)尚中心”，無(wú)論是時(shí)尚服裝還是建筑等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，均有著別具一格的流行風(fēng)潮，引發(fā)行業(yè)學(xué)習(xí)熱潮。

就連日劇，都是國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)它時(shí)尚的途徑之一。無(wú)論是戀愛(ài)劇《失戀巧克力職人》，還是職場(chǎng)劇《校對(duì)女孩河野悅子》，除了教科書(shū)級(jí)別的戀愛(ài)技巧在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議之外，劇中女主的穿搭也一度讓人們趨之若鶩，一套套從整體風(fēng)格到細(xì)節(jié)配飾完美結(jié)合的精致穿搭，在國(guó)內(nèi)帶起了一股日式時(shí)尚的風(fēng)潮。

在這樣的一個(gè)早已形成自己時(shí)尚風(fēng)格的過(guò)度，開(kāi)一家中國(guó)快時(shí)尚品牌店是一種怎樣的體驗(yàn)？

6月底，MJstyle在東京都千葉縣永旺幕張新都心開(kāi)出的這家全新門(mén)店交出“答卷”。

MJstyle成立于2012年，是筧尚旗下品牌，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌的先驅(qū)探索者。目前已經(jīng)成功在上海、北京、廣州、香港等城市開(kāi)出超500家門(mén)店每季上新超3000款。

MJstyle是集潮流服飾、鞋帽、箱包、家居內(nèi)衣、美妝、飾品等商品于一體的時(shí)尚集成店，網(wǎng)羅了眾多專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期駐扎于日本、韓國(guó)、歐美等地，觀(guān)察研究各個(gè)國(guó)家地區(qū)的潮流風(fēng)尚。

不過(guò)，它并不是單純的將這些“國(guó)外好物”單純的引入中國(guó)市場(chǎng)，而是會(huì)根據(jù)中國(guó)人的穿衣特點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)整，重新定義時(shí)尚。不僅設(shè)計(jì)了適合各個(gè)年齡層次穿搭的衣物，更有瓷器、桌椅、燈具、文體小物、多肉植物等家居生活用品，營(yíng)造出異于其他時(shí)尚品牌的溫馨氛圍，滿(mǎn)足了家庭方方面面的需求。

在日本永旺幕張新都心的這家門(mén)店內(nèi)，MJstyle旗下全線(xiàn)產(chǎn)品齊聚，時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格與高性?xún)r(jià)比，吸引了不少日本消費(fèi)者。

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顛覆國(guó)際快時(shí)尚品牌霸占市場(chǎng)的認(rèn)知

MJstyle誕生于H&M、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等國(guó)際一線(xiàn)快時(shí)尚品牌“霸占”之際，通過(guò)不斷洞察和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，逐漸在快時(shí)尚領(lǐng)域擁有自己的一席之地：

與H&M、ZARA這樣源自歐風(fēng)的品牌相比，MJstyle以相對(duì)和緩的設(shè)計(jì)風(fēng)格，贏得了眾多消費(fèi)者的好感；

面對(duì)MUJI、優(yōu)衣庫(kù)這樣的“性冷淡”風(fēng)，MJstyle又加入了更多時(shí)髦的元素與風(fēng)格；

此外，MJstyle通過(guò)更為快速、平價(jià)的形式提供給消費(fèi)者日常生活所需求的全部時(shí)尚產(chǎn)品，而這種服務(wù)的觀(guān)念及經(jīng)營(yíng)的手法令消費(fèi)者產(chǎn)生了極大的粘合性。

在贏得了消費(fèi)者的好感后，MJstyle短時(shí)間內(nèi)大規(guī)模在世界范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)門(mén)店。從2012年品牌推廣至今，MJstyle每年的坪效增速都在兩位數(shù)；而2016年，自MJstyle在香港的第一家門(mén)店開(kāi)業(yè)頗受香港消費(fèi)者及游客歡迎，隨而在香港又開(kāi)設(shè)了5家店鋪，當(dāng)年的復(fù)合增長(zhǎng)率更是高達(dá)23%。

這一親民的品牌定位，也受到永旺的青睞，據(jù)悉，MJstyle已與日本大型跨國(guó)零售集團(tuán)永旺株式會(huì)社建立了長(zhǎng)期的友好合作關(guān)系。此次，進(jìn)駐永旺幕張新都心便是一個(gè)很好的例證。

公開(kāi)資料顯示，永旺幕張新都心位于日本千葉縣美濱區(qū)的JR海濱站旁邊，于2013年底開(kāi)業(yè)，商業(yè)租賃面積約12萬(wàn)8000平方米，全長(zhǎng)15公里的巨型購(gòu)物中心（SC），在日本國(guó)屬第三大規(guī)模的大型購(gòu)物中心，也被永旺稱(chēng)之為旗艦店，該購(gòu)物中心最大的特征是“體驗(yàn)性設(shè)施”的增加。

在成長(zhǎng)初期，MJstyle并不急于占領(lǐng)一二線(xiàn)城市，而是哪里有適配的消費(fèi)者，店鋪就開(kāi)到哪里。這樣一來(lái)MJstyle不僅先人一步取得較好商業(yè)位置情況下還能減輕租金壓力。

不難發(fā)現(xiàn)，MJstyle在日本運(yùn)用了同樣的策略，攜手永旺在最具人氣的東京都千葉縣開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店。

未來(lái)，勢(shì)必會(huì)在整個(gè)日本刮起一股不一樣的“時(shí)尚旋風(fēng)”，在日本更多地方開(kāi)設(shè)更多店鋪。

實(shí)際上，這家海外首店只是它為實(shí)現(xiàn)“全球商業(yè)帝國(guó)”目標(biāo)邁出的第一步。

立志成為“全球最優(yōu)秀的零售企業(yè)”的MJstyle，正計(jì)劃在未來(lái)的幾年內(nèi)，于菲律賓、日本、馬來(lái)西亞、新加坡等地開(kāi)設(shè)新門(mén)店，希望在加快全球商業(yè)帝國(guó)締造的腳步的同時(shí)，更能改變世界、改變普通人的生活方式，為全球最廣泛的普通大眾提供他們真正想要的時(shí)尚生活，最終成為全球卓越時(shí)尚零售企業(yè)。