安踏聯(lián)手熱門IP、361°闖進(jìn)二次元...泉企也玩跨界！

在激烈的市場競爭中，泉企不再是“孤軍奮戰(zhàn)”，開始玩起了品牌“聯(lián)名”、“跨界”的噱頭，以此鞏固和擴(kuò)大自己在市場上的疆域版圖，贏取更多細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者認(rèn)可。

泉企推出聯(lián)名款

品牌推出聯(lián)名款產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者新鮮感和好奇心的同時，也幫助品牌抓住了新的消費(fèi)人群，成為品牌推廣的一種新策略

“你知道嗎？最近有一款‘花露水味’雞尾酒好火，真想嘗嘗這種新奇的雞尾酒是什么味道？”近日，泉州白領(lǐng)劉小姐告訴記者，她在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一款由Rio雞尾酒和六神花露水一起推出的“花露水味”雞尾酒，這讓她非常好奇。據(jù)了解，近年來，這類“不務(wù)正業(yè)”的品牌不在少數(shù)，如可口可樂的眼影、麥當(dāng)勞的口紅，其中更有不少泉州品牌的身影：與其他行業(yè)推出了聯(lián)名款產(chǎn)品。

卡賓熱衷跨界眾所周知，近日，卡賓多元化的跨界合作方式又進(jìn)了一步。法國銀器品牌 Christofle與卡賓，共同推出MOOD Christofle x Cabbeen聯(lián)名系列�？ㄙe服飾創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)楊紫明，將來自有“敦煌莫高窟名片”之稱的敦煌飛天作為元素，融入這次聯(lián)名系列的設(shè)計中。楊紫明表示，隨著消費(fèi)者生活水平的提升，消費(fèi)者對于美的追求、時尚的品位是越來越?jīng)]有邊界。服飾也好，銀器也好，都是消費(fèi)者追求精致優(yōu)質(zhì)生活方式的體現(xiàn)，他希望以最精彩、最具創(chuàng)意的方式，通過不同的跨界領(lǐng)域，讓不同國籍、不同年齡、不同社會地位的現(xiàn)代都市人享受生活。

品牌推出聯(lián)名款產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者新鮮感和好奇心的同時，也幫助品牌抓住了新的消費(fèi)人群，成為品牌推廣的一種新策略。

今年5月，安踏與NASA（美國國家航天航空局）聯(lián)名推出的SEEED系列產(chǎn)品，其大膽前衛(wèi)的設(shè)計創(chuàng)造國產(chǎn)運(yùn)動品牌視覺設(shè)計新風(fēng)潮，在開售2小時內(nèi)便售出超過10000雙。據(jù)介紹，為實現(xiàn)產(chǎn)品升級，打造線上高值感系列商品，安踏電商于今年初發(fā)布名為“SEEED種子計劃系列”的產(chǎn)品線，通過聯(lián)合或跨界不同的主題IP，推出不同主題的商品。

“聯(lián)名可以吸引兩家或是多家的粉絲，不僅有了新的營銷噱頭，還賺足了眼球，取得1+1>2的市場營銷效果，疊加出超級強(qiáng)的市場關(guān)注度和吸引力�！比�州市東進(jìn)智業(yè)廣告有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人徐尤楨向記者介紹道，聯(lián)名風(fēng)潮最初主要盛行于運(yùn)動品牌和潮牌，后面逐漸延伸到各大鞋服品牌。他介紹說，“奢侈品牌近幾年也開始做聯(lián)名。奢侈品牌面臨著消費(fèi)力年輕化，而新一代的消費(fèi)者又對傳統(tǒng)的奢侈品牌不大感冒，以去年最扎眼的LV X Supreme為例，LV成功圈住了Supreme的粉絲，讓LV的品牌形象一下年輕了不少，也成功地將Supreme帶上了時裝周�！�

滲透年輕化圈子

隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透與融會，“跨界”早已成為泉州潮流的字眼之一

看到日益紅火的“聯(lián)名”，不禁令人想到另一個相似的詞——跨界。徐尤楨表示，從某種意義上說，跨界合作是聯(lián)名經(jīng)營的一種延伸或深化�！翱缃绾献魇侵覆煌�領(lǐng)域的合作。比如別克與耐克曾親密牽手，推出一款平面媒體廣告，兩大毫不相干的著名品牌在很大程度上產(chǎn)生了品牌的協(xié)同效應(yīng)�？缃缏�(lián)合一般都是建立在互補(bǔ)性的基礎(chǔ)上，而不是競爭或?qū)α⒌幕�礎(chǔ)上的。相比之下，‘聯(lián)名’大部分是鞋服品牌間的聯(lián)合，似乎沒有了‘界’。”

一個好漢三個幫，當(dāng)諸多創(chuàng)意集聚，激蕩起的無限火花總是讓人神往。隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透與融會，“跨界”早已成為泉州潮流的字眼之一。

安踏電商在跨界營銷、聯(lián)合IP打造等方面一直備受業(yè)界的關(guān)注和追隨。早期安踏跨界小黃人、星球大戰(zhàn)、正義聯(lián)盟，最近又聯(lián)手大英博物館、網(wǎng)紅店暴走的蘿莉以及設(shè)計師RICO LEE；361°在繼去年航海王聯(lián)名玩轉(zhuǎn)二次元IP后，今年暑期又?jǐn)y手《侏羅紀(jì)世界2》開啟恐龍新世界，不斷拓展IP跨界模式；今年6月，特步成為引導(dǎo)年輕潮流《中國新說唱》節(jié)目的“官方指定運(yùn)動品牌”，還順勢推出聯(lián)名款板鞋及嘻哈文化相關(guān)系列產(chǎn)品……越來越多泉企深入挖掘IP最本質(zhì)的特點(diǎn)，并充分融入到產(chǎn)品DNA中，從而開發(fā)出滿足消費(fèi)者的多元個性化商品。

個性化的精確細(xì)分成了鞋服品牌的營銷利器，品牌運(yùn)營商們越來越關(guān)注顧客的多樣化需求，以維持與消費(fèi)者之間的關(guān)系。三思集設(shè)廣告?zhèn)髅街骼砣笋R立玄表示，品牌就是消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的印象與認(rèn)知，品牌設(shè)計知識基礎(chǔ)工作，品牌傳播應(yīng)該與市場營銷相結(jié)合，才能迸發(fā)出影響力。品牌要把創(chuàng)作工作落地，與消費(fèi)者直接互動，加強(qiáng)品牌影響力。