NBA球員扎堆中國(guó)行 匹克單日銷售能否破千萬(wàn)？

NBA球星在休賽期扎堆訪華，夏天的籃球市場(chǎng)變得格外熱鬧。

　　7月28日，匹克國(guó)際籃球節(jié)揭幕，騎士后衛(wèi)喬治·希爾和上賽季最佳第六人路易斯·威廉姆斯現(xiàn)身杭州，開(kāi)啟今夏中國(guó)行。與此同時(shí)，匹克發(fā)布“帕克六代”籃球鞋產(chǎn)品，但該品牌的NBA頭牌代言人托尼·帕克并未出席現(xiàn)場(chǎng)。

　　匹克體育CEO許志華聲稱，前兩屆國(guó)際籃球節(jié)分別實(shí)現(xiàn)接近1000萬(wàn)和超過(guò)1000萬(wàn)元的銷售。今年的目標(biāo)是，活動(dòng)開(kāi)啟后的24小時(shí)內(nèi)，匹克線上線下銷售額再度突破1000萬(wàn)元。

　　從天貓官方旗艦店的網(wǎng)頁(yè)上看，匹克籃球節(jié)產(chǎn)品已經(jīng)全面上線，除了最新發(fā)布的“帕克六代”之外，還有“最具性價(jià)比籃球鞋”街霸系列產(chǎn)品。

　　但截至目前，匹克并未公布活動(dòng)24小時(shí)內(nèi)的銷售額是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

　　對(duì)于旗下兩位球員喬治·希爾和路易斯·威廉姆斯的中國(guó)行，匹克體育CEO許志華表示，“我們期望兩大球星的助力，讓匹克成為越來(lái)越多體育愛(ài)好者，特別是籃球愛(ài)好者的購(gòu)物首選�！�

喬治·希爾和路易斯·威廉姆斯出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　喬治·希爾在2008年選秀被馬刺選中，從而進(jìn)入聯(lián)盟，此后效力于步行者、爵士、國(guó)王和騎士。上賽季常規(guī)賽，他為國(guó)王出戰(zhàn)38場(chǎng)比賽，場(chǎng)均27分鐘得到10.3分、2.9籃板和2.8助攻。今年2月，騎士和國(guó)王、爵士達(dá)成三方交易，喬治·希爾加盟騎士，成為首發(fā)控衛(wèi)。

　　另一位亮相的快船球員路易斯·威廉姆斯，則是2017-18賽季最佳第六人得主。上賽季，在格里芬離隊(duì)以及多名球員傷停的局面下，31歲的威廉姆斯扛起得分重任，出戰(zhàn)79場(chǎng)比賽中有19場(chǎng)首發(fā)，場(chǎng)均32.8分鐘得到22.6分、2.5籃板、5.3助攻和1.1搶斷，場(chǎng)均得分在所有替補(bǔ)球員中排名第一，得分和助攻均創(chuàng)個(gè)人生涯新高。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，兩位球員與到場(chǎng)的500多名球迷進(jìn)行互動(dòng)，并交流球鞋文化。此外，喬治·希爾和路易斯·威廉姆斯上場(chǎng)，帶領(lǐng)12位此前由3×3黃金聯(lián)賽選拔而出的“球星練習(xí)生”，進(jìn)行“紅藍(lán)大戰(zhàn)”，中國(guó)球迷得以近距離領(lǐng)略球星風(fēng)范。

　　這是匹克球星中國(guó)行的第10年，在此之前，籃球一直是該品牌最重要的領(lǐng)域。匹克早早提出以籃球產(chǎn)品作為戰(zhàn)略定位，簽約眾多NBA球員是其擴(kuò)張市場(chǎng)的主要方式，匹克同時(shí)是最早試水NBA營(yíng)銷的本土運(yùn)動(dòng)品牌。

　　從2006年簽下巴蒂爾、穆托姆博、阿泰斯特等火箭名宿，到2007年成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴，此后，匹克又砸下重金簽約帕克、霍華德等明星球員。但在2014年，安踏取代匹克成為官方市場(chǎng)合作伙伴。

　　受益于明星效應(yīng)，匹克品牌的海外市場(chǎng)推廣效果明顯。自2013年起，其海外銷售占比突破20%，這一比例處在本土品牌的首位。同時(shí)，匹克是簽約NBA球員最多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，旗下?lián)碛谐�過(guò)20位球員。

　　今年夏天，杜蘭特、哈登等大牌球星已經(jīng)隨耐克和阿迪達(dá)斯結(jié)束中國(guó)之旅，引起大量球迷的圍觀。此外，本土品牌李寧和安踏分別憑借旗下頭牌韋德和克萊·湯普森，亦在中國(guó)行市場(chǎng)賺足眼球。

　　相較之下，匹克更傾向于簽約大量低價(jià)優(yōu)質(zhì)的小角色球員，球員數(shù)量遙遙領(lǐng)先，以求在規(guī)模上占優(yōu)。但外界亦有評(píng)價(jià)稱，匹克的代言人眾多以至于缺乏資源聚焦，全力追逐一個(gè)全明星球員的效果或許更可觀。

　　匹克體育曾在2009年9月于港交所上市，由于長(zhǎng)期估值較低和業(yè)績(jī)有所下滑，該公司在2016年底選擇退市。隨后，匹克宣告未來(lái)將回歸A股。從港股退市之后，近兩年，匹克并未公布具體的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。