Gucci或?qū)l(fā)力“美妝”，只談藝術(shù)，不推銷產(chǎn)品！

分享到： | | | | 2018-9-21 08:29

Gucci 在官方新聞稿中指出，@guccibeauty 賬號展現(xiàn)了品牌藝術(shù)總監(jiān) Alessandro Michele 的美學(xué)愿景——提供“跨越歷史、種族、文化和地域的”藝術(shù)作品，無論是2000多年前的古埃及人物肖像，伊利莎白女王時期的英國的貴族人物像，還是當(dāng)代非洲裔美國畫家的作品。

日前，法國奢侈品巨頭 Kering（開云集團(tuán)）旗下意大利奢侈品牌 Gucci 開通了新 Instagram 賬號 @guccibeauty，引發(fā)外界對其未來會發(fā)力美妝領(lǐng)域的猜測。

@guccibeauty 目前已經(jīng)發(fā)布30條狀態(tài)，共收獲了2.55萬名粉絲，但沒有一條狀態(tài)的內(nèi)容用于宣傳品牌的美妝產(chǎn)品，都是從全球各地博物館精挑細(xì)選的歷史畫作的圖片，并附上5名藝術(shù)評論家提供的，有關(guān)作品背景、出處等資料。

同時，Gucci 還點出了每幅作品中的美妝元素，如紅唇、卷發(fā)、全球各地的不同美妝手法、每位藝術(shù)家呈現(xiàn)的不同膚色和眼部細(xì)節(jié)等，意在讓消費者能關(guān)注到每一幅畫作與“美”相關(guān)的方方面面。

正如 Gucci 美妝網(wǎng)站上所說：“美”代表著特定地域和時代的理想，是藝術(shù)家眼中值得留存的一種風(fēng)格。某些時候，美是高發(fā)線和高領(lǐng)，一如伊利莎白女王時期的英國，某些時候又是墨西哥畫家 Felipe Santiago Gutierrez 1867年自畫像中簡約的女士襯衫。

外界的傳聞也并非空穴來風(fēng)，Gucci 透露，不久的將來，@guccibeauty 賬號還會用于展示新推出的美妝產(chǎn)品、秀場美妝，及特別聯(lián)名系列等。這樣看來，Gucci 推出更全面的美妝產(chǎn)品只是時間問題。Gucci 在2014年就已經(jīng)推出美妝產(chǎn)品線，但一直不是品牌重點發(fā)展所在，目前僅有指甲油、口紅、眼線筆、香水、眼影等產(chǎn)品。

Gucci CEO Marco Bizzarri 早前透露：“我們現(xiàn)在只主打一款由 Alessandro Michele 設(shè)計推出的香水 Bloom。這款香水把所有能得的獎都包攬了。我們的全新美容產(chǎn)品將于明年5月推出，新款香水將于明年9月發(fā)布。憑借 Alessandro Michele 的專業(yè)和熱情，我們能成為這個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

這并非 Gucci 首次通過藝術(shù)的方式來呈現(xiàn)其美妝產(chǎn)品。今年4月，為了慶祝推出 Bloom Acqua Di Fiori 香水系列，Gucci 邀請了15位女性藝術(shù)家共同創(chuàng)作社交媒體宣傳廣告。

對 Alessandro Michele 而言，擴展美妝業(yè)務(wù)大抵是一件順其自然的事情。自2015年出任品牌藝術(shù)總監(jiān)以來，他已經(jīng)帶領(lǐng) Gucci 進(jìn)行了許多方面的探索和創(chuàng)新，如：

在鮮為人知的地方舉辦時裝大秀

與西班牙藝術(shù)家 Ignasi Monreal 合作膠囊系列

邀請英國歌手 Harry Styles 拍攝男裝時尚大片

宣布放棄使用動物皮草

推出家居系列 Gucci Decor

推出線上文化項目 Gucci Places

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