Burberry發(fā)布首個中國新年廣告 股價暴跌

英國傳統(tǒng)奢侈品牌博伯利周四發(fā)布中國春節(jié)主題廣告，品牌大使趙薇、周冬雨飾演的新廣告?zhèn)鬟f了中國農(nóng)歷年“團圓”的主題，廣告以非正式城市環(huán)境中的全家福形式呈現(xiàn)。

上述廣告是英國品牌首次發(fā)布的濃郁中國氛圍的中國主題廣告，創(chuàng)意方面相當保守，亦毫無亮點，不過在此前多個品牌充滿爭議的中國主題宣傳中，保守可能已經(jīng)是品牌爭取中國市場的上上策，而英國時尚品牌向來都是先鋒的反面，即使該品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci 勇于創(chuàng)新，上任伊始即啟用“搖滾”設(shè)計師Vivienne Westwood 及其丈夫Andreas Kronthaler 的合作。

廣告片中，趙薇、周冬雨疑似飾演姐妹，人物安排是陳舊的“計劃生育”討論，未能領(lǐng)悟全新的“二孩”政策，盡管人物關(guān)系試圖表現(xiàn)天倫之樂，但人物表情依然非�！坝�國”。

整個廣告創(chuàng)意毫無疑問是試圖迎合中國市場，但是效果顯然并不理想，廣告片曝光后，即在中國社交媒體引起褒貶不一的討論，唯兩位明星的“流量粉絲”努力試圖維護趙薇、周冬雨形象。

中國主題的新廣告的利好，在香港零售業(yè)11月數(shù)據(jù)以及Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 蘋果公司下調(diào)首季度營收預期面前，顯得毫無掙扎能力。

周四，Burberry Group PLC (BRBY.L) 股價一路狂跌6%，收報1,623.50便士，較公司8月創(chuàng)下的52周高位2,338.00便士低逾三成，而Kering SA (KER.PA) 開云集團、LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團、Hermès International SCA (RMS.PA) 愛馬仕國際集團周四在歐股亦不同程度錄得3-6%的跌幅。

奢侈品行業(yè)長久以來中國消費者瘋狂購買的歷史可能正在降溫，對中國經(jīng)濟增長放緩和高端消費能力下降的擔憂，在1月3日變成現(xiàn)實。逾萬元的新款iPhone 在中國滯銷，中國消費者長達逾10年的“iPhone 價格越賣越貴，越貴越買”情緒悄然退卻。

中國中產(chǎn)階級在2018年的股市大跌中資產(chǎn)大幅縮水，而樓市調(diào)控，讓長期以來提振該階層消費信心的不動產(chǎn)賬面財富亦歸于平靜，因此，新款iPhone 和奢侈品消費能力的下滑實屬必然。

香港統(tǒng)計處發(fā)布的月度數(shù)據(jù)顯示，11月，珠寶首飾、鐘表及名貴禮品銷貨值按年錄得3.9%的跌幅，為2017年7月來首次下滑，更是創(chuàng)下2017年1月來22個月最差表現(xiàn)。與此同時，香港11月零售業(yè)增幅亦創(chuàng)下自2017年6月來17個月最差的表現(xiàn)，盡管1.4%的按年增幅連續(xù)21個月表現(xiàn)正面。

本土零售觀察和無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月29日的上半財年，英國集團在亞洲，尤其是大中華的敞口極大，442間直營門店中有200間位于大中華，大中華門店占比為傳統(tǒng)奢侈品集團中最多的一個。

2017/2018財年，博伯利集團41%的收入來自亞太市場，遠超過EMEIA 市場的36%和美洲市場的23%，且亞太市場90%的直營率同樣為各市場之最。

因此，周四Burberry Group PLC (BRBY.L) 股價跌幅居行業(yè)之首亦直觀反映了其在亞洲市場的敞口比例，一旦中國消費者高端消費能力下滑，該集團將承壓最多。

在上一輪奢侈品行業(yè)衰退過程中，英國集團營業(yè)利潤自2014財年開始下滑，直到2018財年才企穩(wěn)，錄得微弱增長，而經(jīng)調(diào)整后營業(yè)利潤則在2017財年恢復增長。不過，本財年上半財年，集團經(jīng)調(diào)整后營業(yè)利潤再度錄得跌幅，由1.85億英鎊跌至1.78億英鎊，跌幅3.8%，撇除匯率影響后實際增幅8%。

博伯利此次中國春節(jié)主題廣告，亦可能為該集團在即將到來的滬倫通開通中獲得幫助。

Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利此前已經(jīng)表示有興趣加入即將開通的滬倫通業(yè)務，并在著手研究可行性，唯沒有具體時間表。