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山東如意收購與Burberry齊名品牌 真的能不“土”?

| | | | 2017-3-14 08:59

3月2日,YGM 貿(mào)易有限公司落實(shí)了關(guān)于英國百年品牌Aquascutum 雅格獅丹的交易,買方為山東如意集團(tuán)附屬公司。

3月2日,YGM 貿(mào)易有限公司落實(shí)了關(guān)于英國百年品牌Aquascutum雅格獅丹的交易,以1.17億美元,約合9.079億港元出售予濟(jì)寧如意投資有限公司,買方為山東如意集團(tuán)附屬公司,同時(shí)是山東濟(jì)寧如意毛紡織股份有限公司控股公司。

山東如意集團(tuán)總部位于山東濟(jì)寧,創(chuàng)立于1972年,前身是山東濟(jì)寧毛紡織廠,業(yè)務(wù)以生產(chǎn)高檔和頂級(jí)面料為主,年銷售額超過46億美元,自有的如意品牌在亞太市場銷售網(wǎng)點(diǎn)超過3000個(gè)。作為一個(gè)國企度過了幾十年之后,山東如意2007年上市。山東如意原本只有貼牌業(yè)務(wù),曾是阿瑪尼等奢侈品牌的生產(chǎn)商。近年來旗下服裝板塊頻繁加大海外品牌收購的動(dòng)作,繼2016年4月份買下Sandro、Maje和ClaudiePierlot后,山東如意又入手一個(gè)奢侈品牌。

雅格獅丹為英國高端成衣品牌,創(chuàng)立于1851年,因在一戰(zhàn)中為軍隊(duì)制作防水外衣而聲名鵲起,擁有160余年發(fā)展歷史,受不少貴族和名人追捧,英女王、撒切爾曾都是該品牌重量級(jí)的用戶,與Burberry、Barbour等并稱為英國幾大風(fēng)衣品牌,甚至比博柏利品牌的歷史還長。雅格獅丹還發(fā)明了防水羊毛,并將技術(shù)應(yīng)用到防水衣的制作中,第一次世界大戰(zhàn)期間,品牌為軍隊(duì)設(shè)計(jì)具保護(hù)及干爽功能的軍用大衣,更成為時(shí)裝界的經(jīng)典。該品牌一直受皇家、政治領(lǐng)袖以及影星名人的擁戴。

2009年香港YGM公司獲得雅格獅丹品牌的亞洲控制權(quán)。Aquascutum 雅格獅丹的衰落主要由于奢侈品行業(yè)當(dāng)年的授權(quán)策略,包括皮爾卡丹、Valentino 華倫天奴、Burberry 博柏利等都曾沿用該策略拓展國際市場,不過,少數(shù)品牌在壯大后即時(shí)扭轉(zhuǎn),收回控制權(quán),重新回復(fù)高端品牌,而Aquascutum 雅格獅丹則是該策略的犧牲者,其一成不變的設(shè)計(jì)風(fēng)格同時(shí)也是造成接連失策的原因之一,相反,博柏利與時(shí)俱進(jìn)針對(duì)年輕的消費(fèi)群體改變了傳統(tǒng)的品牌形象,諸多奢侈品品牌的顧客對(duì)象都有成熟人士向時(shí)尚年輕化轉(zhuǎn)變的趨勢。

通過大手筆并購,如意集團(tuán)已在全球擁有近5000家品牌零售店,旗下運(yùn)營30多個(gè)國際知名品牌,走完一個(gè)服裝品牌企業(yè)100年所走的路程。此次接手雅格獅丹,意在整合全球資源,加快從科技制造型企業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型,但是對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來說,擁有敏銳的時(shí)尚嗅覺度或許才會(huì)徹底改變其在服裝業(yè)的定位與方向,更加穩(wěn)步的被大環(huán)境消費(fèi)者所接受,這些都有待時(shí)間的考驗(yàn)。

Aquascutum雅格詩丹 Aquascutum雅格詩丹 [ 品牌中心 ]

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