Hugo Boss 2018銷售額同比增長2%，中國市場高個(gè)位數(shù)增長

周四，德國時(shí)尚集團(tuán) Hugo Boss AG（以下簡稱 “Hugo Boss 集團(tuán)”）公布了2018財(cái)年全年財(cái)報(bào)，受強(qiáng)勁的線上直營業(yè)務(wù)和亞洲業(yè)務(wù)推動(dòng)，銷售額同比增長2%至27.96億歐元。

2018財(cái)年，Hugo Boss 集團(tuán)直營零售門店的數(shù)量增加了3家，達(dá)到442家：在歐洲和中國大陸新開業(yè) 13家 BOSS 品牌門店，同時(shí)22家門店因租約到期或搬遷而關(guān)閉；此外，在部分主要城市（包括倫敦和巴黎）開設(shè)了12家直營 HUGO 品牌概念門店。

截至2018年12月31日的全財(cái)年，Hugo Boss 集團(tuán)的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長2%，至27.96億歐元；按不變匯率計(jì)，同比增長4%，去年同期為27.33億歐元

毛利率出現(xiàn)下降，主要受制于對(duì)提升產(chǎn)品質(zhì)量的投資和匯率波動(dòng)的負(fù)面影響

EBIT （息稅前利潤）同比增長2%，而 EBIT 率同比下降0.1個(gè)百分點(diǎn)

凈利潤同比下降2%

按地區(qū)：

按不變匯率計(jì)，歐洲地區(qū)銷售額同比增長4%，受益于英國市場銷售額兩位數(shù)增長；調(diào)整后 EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）率為31.1％

按不變匯率計(jì)，美洲地區(qū)銷售額同比增長4%，受益于美國市場銷售額中個(gè)位數(shù)增長；調(diào)整后 EBITDA率為17.2％

按不變匯率計(jì)，亞太地區(qū)銷售額同比增長7%，受益于中國市場銷售額高個(gè)位數(shù)增長；調(diào)整后 EBITDA率為24.2％

按渠道：

按不變匯率計(jì)，零售業(yè)務(wù)銷售額同比增長4%，

按不變匯率計(jì)，線上直營業(yè)務(wù)銷售額同比增長41%

按不變匯率計(jì)，同店可比銷售額同比增長5%

按不變匯率計(jì)，批發(fā)業(yè)務(wù)銷售額同比增長5%，受益于補(bǔ)貨業(yè)務(wù)的高個(gè)位數(shù)增長（這使得品牌能對(duì)批發(fā)合作伙伴的短期需求迅速做出反應(yīng)）和交付效率提高帶來的積極影響

按不變匯率計(jì)，授權(quán)許可業(yè)務(wù)銷售額同比下降4%

按品牌：

按不變匯率計(jì)，BOSS 品牌銷售額同比增長6%，受益于商務(wù)裝和休閑裝銷售額高個(gè)位數(shù)增長

按不變匯率計(jì)，HUGO 品牌銷售額同比下降6%，休閑裝銷售額兩位數(shù)的增長被商務(wù)裝銷售額的下降（分銷策略變化導(dǎo)致）抵消

Hugo Boss 集團(tuán)首席執(zhí)行官 Mark Langer 表示：“2018財(cái)年 Hugo Boss 取得的成功令人滿意。2019年對(duì)我們來說將是更好的一年。我們將確保2019財(cái)年的盈利增長，專注于到2022年的戰(zhàn)略計(jì)劃。我們線上業(yè)務(wù)和亞洲地區(qū)的強(qiáng)勁勢頭將在今年做出重大貢獻(xiàn)�！�

去年11月，《華麗志》曾報(bào)道，Hugo Boss 集團(tuán)發(fā)布了2022年戰(zhàn)略計(jì)劃，公司將專注于個(gè)性化和效率，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌吸引力。

Hugo Boss 集團(tuán)對(duì)2019財(cái)年業(yè)績作出預(yù)期：

按不變匯率計(jì)，總銷售額將以中個(gè)位數(shù)增長

按不變匯率計(jì)，歐洲地區(qū)銷售額將以中低個(gè)位數(shù)增長；美洲地區(qū)銷售額將以中低個(gè)位數(shù)增長；亞洲地區(qū)銷售額將以中高個(gè)位數(shù)增長，受益于中國市場的顯著增長；

按不變匯率計(jì)，零售業(yè)務(wù)銷售額將以中高個(gè)位數(shù)增長；線上業(yè)務(wù)將再次為總銷售額作出巨大貢獻(xiàn)；而批發(fā)業(yè)務(wù)銷售額將略低于2018財(cái)年水平，主要反映了線上電商平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)樘卦S經(jīng)營業(yè)務(wù)的趨勢；授權(quán)許可業(yè)務(wù)將以中個(gè)位數(shù)增長；

毛利率將同比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)

Hugo Boss 集團(tuán)的董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)打算在2018財(cái)年的年度股東大會(huì)上建議將股息增加0.05歐元，至每股2.70歐元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，在法蘭克福上市的 Hugo Boss 股票連續(xù)兩天累計(jì)下跌了 7.9%，截止3月8日的收盤價(jià)為 61.70，當(dāng)前 42.58億歐元。